Ciclo da vida
O que é um ciclo de vida?
Um ciclo de vida é um curso de eventos que traz um novo produto à existência e segue seu crescimento em um produto maduro e eventual massa crítica e declínio. As etapas mais comuns no ciclo de vida de um produto incluem desenvolvimento de produto, introdução no mercado, crescimento, maturidade e declínio / estabilidade.
Principais vantagens
- Um ciclo de vida nos negócios segue um produto desde a criação até a maturidade e declínio.
- Existem cinco etapas em um ciclo de vida – desenvolvimento de produto, introdução no mercado, crescimento, maturidade e declínio / estabilidade.
- Outros tipos de ciclos em negócios que seguem uma trajetória de tipo de ciclo de vida incluem ciclos de negócios, econômicos e de estoque.
- O dinheiro inicial geralmente é investido no estágio de desenvolvimento do produto.
- Vale a pena estudar o ciclo de vida do produto de um concorrente.
Compreendendo o Ciclo de Vida
Os investidores precisam entender o ciclo de vida do produto de uma empresa. As empresas que estão predominantemente na fase de desenvolvimento provavelmente serão caracterizadas por pequenos níveis de vendas e são mais especulativas por natureza do que as empresas na fase de crescimento ou maturidade. Os cinco estágios de um ciclo de vida típico são:
Fase de Desenvolvimento de Produto
Esta fase inclui análise de mercado, design de produto, concepção e teste de um produto ou serviço. Os fundos do start-up são normalmente usados para esta fase e, se a receita for baixa e os custos de desenvolvimento altos, pode ser um período de baixo fluxo de caixa para a empresa.
Fase de introdução ao mercado
Esta fase de marketing inclui o lançamento inicial do produto, geralmente marcado com altos níveis de publicidade. Nesta fase, a empresa pode estar gastando seu capital na esperança de gerar receita em sua próxima fase. O dinheiro para essa fase geralmente vem dos primeiros investidores, proprietários de empresas ou fornecedores.
Fase de Crescimento
Esta fase é quando o crescimento das vendas começa a acelerar, caracterizado pelo aumento das vendas ano a ano. À medida que os níveis de produção aumentam, as margens brutas devem diminuir continuamente, tornando o produto menos lucrativo por unidade. Um aumento na competição é provável e o fluxo de caixa pode vir de lucros, empréstimos bancários e parcerias.
Fase de Maturidade
Nesse estágio de crescimento, um produto alcançará os limites superiores de seu ciclo de demanda. Os gastos adicionais com publicidade terão pouco ou nenhum efeito no aumento da demanda, e o fluxo financeiro pode vir de lucros maiores.
Fase de declínio / estabilidade
A fase de declínio / estabilidade chega quando um produto atinge ou ultrapassa seu ponto de maior demanda. Nesse ponto, a demanda permanecerá estável ou diminuirá lentamente à medida que um produto mais novo o torna obsoleto.
Além disso, os lucros podem cair ou o proprietário pode considerar a venda do negócio. O crescimento ainda pode ocorrer quando um produto atinge a maturidade, mas uma empresa mais madura com produtos mais antigos pode ter mais probabilidade de emitir dividendos do que empresas nas outras fases.
Alcançar o estágio de maturidade não significa que o crescimento pare, pois melhorias nas margens e inovações podem aumentar a receita.
Tipos de Ciclos de Vida
O ciclo de vida de uma indústria tem quatro estágios: expansão, pico, contração e depressão. Uma análise de um negócio ou empresa pode mostrar o estágio em que ela se encontra. Ao analisar os quatro estágios do ciclo de vida da indústria de uma empresa, as decisões financeiras, como estimar índices de ganhos futuros e projetar ganhos financeiros futuros e desempenho, podem ser feitas com mais conhecimento.
Além dos ciclos de vida do produto, as finanças e a economia estão repletas de outros ciclos de vida, que muitas vezes podem significar uma série de temas sobrepostos. Mas a maioria dos “ciclos” é marcada por seus padrões de ascensão e queda. Por exemplo, é comum ouvir falar de um ciclo de negócios, de um ciclo econômico ou mesmo de um ciclo de estoque em um nível mais micro.
A ideia de um ciclo em um contexto de negócios é emprestada da biologia. Em biologia, um ciclo de vida biológico (ou apenas um ciclo de vida quando o contexto biológico é claro) é uma série de mudanças na forma que um organismo sofre, retornando ao estado inicial. Estendido para um ambiente de negócios, a formação e eventual declínio de uma entidade seguem um caminho semelhante para aplicações biológicas.
Exemplos de ciclos de vida
Tab Soda
A Coca-Cola lançou este refrigerante diet em 1963, décadas antes do apogeu da Diet Coke. Tab foi a primeira incursão da empresa no mercado de bebidas dietéticas. A bebida se tornou popular nos anos 70 e início dos anos 80, mas perdeu sua popularidade quando a Diet Coke diminuiu sua participação no mercado. A Coca-Cola descontinuou o Tab em 2020, junto com outros produtos que apresentavam baixo desempenho. Essa descontinuação marcou a fase de declínio do ciclo de vida da bebida dietética que já foi popular.
Carros elétricos
Os carros elétricos estão em seu ciclo de crescimento em abril de 2021. O mercado global de veículos elétricos valia aproximadamente US $ 140 bilhões em 2019, os números mais recentes disponibilizados pela Facts & Factors, que publicou um relatório de pesquisa de 175 páginas sobre o mercado de veículos elétricos. O carro elétrico é um excelente exemplo de produto na fase de “crescimento” de um ciclo de vida. Estima-se que, em 2026, o mercado de carros elétricos atinja US $ 700 bilhões. E não é mais apenas a Tesla que carrega o carro elétrico. Os principais participantes do mercado também incluem Kia, Hyundai, BMW, Volkswagon, Ford e Toyota.
Se pensarmos na economia e no comércio como uma “organização viva”, que se adapta e se transforma em seu entorno, podemos encontrar muitas analogias biológicas para os desafios dos negócios, como a “sobrevivência do mais apto”.
Perguntas frequentes sobre o ciclo de vida
Como o ciclo de vida dos negócios afeta a estratégia de negócios de uma empresa?
Ao examinar o ciclo de vida de um produto ou serviço, uma empresa pode realizar diferentes ações, dependendo do ciclo em que o produto ou serviço se encontra.
Em que estágio do ciclo de vida do negócio ocorre o financiamento de sementes?
O financiamento inicial geralmente ocorre no estágio de desenvolvimento do produto.
Qual é o impacto do ciclo de vida em uma pequena empresa?
Se uma pequena empresa fabrica um produto que entra em declínio, ela pode falir.
Em que parte do ciclo de vida dos negócios está o Facebook?
O Facebook pode estar em fase de maturidade, entrando em declínio ou estabilidade, de acordo com várias fontes, incluindo a GWS Technologies.
The Bottom Line
Nos negócios, um ciclo de vida é uma forma de descrever o nascimento, crescimento e maturação e eventual declínio de um produto ou serviço. Ao buscar entender a sequência de eventos em um ciclo de vida, as empresas podem tomar melhores decisões financeiras. Essas etapas incluem o desenvolvimento do produto, a introdução no mercado, o crescimento, a maturidade e o declínio / estabilidade e, de muitas maneiras, refletem o ciclo de vida biológico de um organismo vivo.
Gerenciar o ciclo de vida de um produto é útil de várias maneiras para uma empresa, desde obter uma melhor compreensão de como melhorar um novo produto, aumentar o marketing e as vendas e reduzir erros ou desperdícios, como a embalagem.