Ciclo de vida da indústria
Qual é o ciclo de vida da indústria?
O ciclo de vida da indústria se refere à evolução de uma indústria ou negócio por meio de quatro estágios com base nas características de negócios comumente exibidas em cada fase. As quatro fases do ciclo de vida de um setor são os estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. As indústrias nascem quando novos produtos são desenvolvidos, com incerteza significativa quanto ao tamanho do mercado, especificações do produto e principais concorrentes. A consolidação e o fracasso reduzem uma indústria estabelecida à medida que ela cresce, e os concorrentes restantes minimizam as despesas à medida que o crescimento desacelera e a demanda acaba diminuindo.
Principais vantagens
- O ciclo de vida da indústria se refere à evolução de uma indústria ou negócio com base em seus estágios de crescimento e declínio.
- As quatro fases do ciclo de vida da indústria são as fases de introdução, crescimento, maturidade e declínio.
- O ciclo de vida da indústria termina com a fase de declínio, um período em que a indústria ou negócio é incapaz de sustentar o crescimento.
Compreendendo o ciclo de vida da indústria
Não existe uma definição universal para os vários estágios do ciclo de vida da indústria, mas comumente, ela pode ser organizada em introdução, crescimento, maturidade e declínio. A duração relativa de cada fase também pode variar substancialmente entre as indústrias. O modelo padrão normalmente lida com produtos manufaturados, mas a economia de serviços atual pode funcionar de maneira um pouco diferente, especialmente no domínio da tecnologia de comunicação pela Internet.
Fases do ciclo de vida da indústria
Fase de Introdução
A fase de introdução, ou inicialização, envolve o desenvolvimento e a comercialização inicial de um novo produto ou serviço. Os inovadores costumam criar novos negócios para permitir a produção e a proliferação da nova oferta. As informações sobre os produtos e os participantes da indústria costumam ser limitadas, de modo que a demanda tende a ser pouco clara. Os consumidores de bens e serviços precisam aprender mais sobre eles, enquanto os novos fornecedores ainda estão desenvolvendo e aprimorando a oferta. A indústria tende a ser altamente fragmentada neste estágio. Os participantes tendem a não ser lucrativos porque as despesas são incorridas para desenvolver e comercializar a oferta enquanto as receitas ainda são baixas.
Fase de Crescimento
Os consumidores no novo setor passaram a compreender o valor da nova oferta e a demanda cresce rapidamente. Normalmente, alguns participantes importantes se tornam aparentes e competem para estabelecer uma participação no novo mercado. Lucros imediatos geralmente não são uma prioridade, já que as empresas gastam em pesquisa e desenvolvimento ou marketing. Os processos de negócios são aprimorados e a expansão geográfica é comum. Uma vez que o novo produto tenha demonstrado viabilidade, empresas maiores em setores adjacentes tendem a entrar no mercado por meio de aquisições ou desenvolvimento interno.
Fase de Maturidade
A fase de maturidade começa com um período de recuperação, durante o qual o crescimento desacelera, o foco muda para a redução de despesas e ocorre a consolidação. Algumas empresas obtêm economias de escala, prejudicando a sustentabilidade de concorrentes menores. À medida que a maturidade é alcançada, as barreiras à entrada tornam-se maiores e o cenário competitivo torna-se mais claro. Participação de mercado, fluxo de caixa e lucratividade tornam-se as principais metas das empresas restantes, agora que o crescimento é relativamente menos importante. A competição de preços se torna muito mais relevante à medida que a diferenciação do produto diminui com a consolidação.
Fase de Declínio
A fase de declínio marca o fim da capacidade de uma indústria de sustentar o crescimento. A obsolescência e a evolução dos mercados finais afetam negativamente a demanda, levando a uma queda nas receitas. Isso cria uma pressão nas margens, forçando os concorrentes mais fracos a abandonar o setor. Consolidação adicional é comum, pois os participantes buscam sinergias e ganhos adicionais de escala. O declínio geralmente sinaliza o fim da viabilidade do modelo de negócios existente, empurrando os participantes da indústria para mercados adjacentes. A fase de declínio pode ser atrasada com melhorias de produto em grande escala ou reaproveitamento, mas isso tende a prolongar o mesmo processo.