Hiper-mercado
O que é um hipermercado?
Um hipermercado é uma loja de varejo que combina uma loja de departamentos e um supermercado. Geralmente um estabelecimento muito grande, os hipermercados oferecem uma ampla variedade de produtos, como eletrodomésticos, roupas e mantimentos.
Os hipermercados oferecem aos compradores uma experiência de compra completa. A ideia por trás dessa grande loja é fornecer aos consumidores todos os produtos de que eles precisam, sob o mesmo teto. Alguns dos hipermercados mais conhecidos incluem o Supercenter Walmart, Fred Meyer, Meijer e Super Kmart.
Principais vantagens
- Um hipermercado é uma loja de varejo que combina uma loja de departamentos e um supermercado.
- A ideia por trás dos hipermercados é fornecer aos consumidores todos os produtos de que eles precisam sob o mesmo teto.
- Os grandes varejistas vendem grandes volumes de mercadorias, o que, na maioria dos casos, lhes proporciona maior poder de compra em comparação com os varejistas que vendem produtos em quantidades menores.
- A presença de um hipermercado pode significar descontos nos preços com margens de lucro que os concorrentes locais podem não ser capazes de sustentar.
Fred Meyer, com sede em Portland, Oregon, costuma ser creditado como fundador do primeiro hipermercado dos Estados Unidos em 1931, quando abriu sua loja no distrito de Hollywood, em Portland. A loja combinou o modelo de supermercado existente com uma farmácia e varejista de roupas.
Os hipermercados podem incluir lojas semelhantes a depósitos que também podem oferecer mercadorias encontradas em lojas de descontos ou lojas especializadas em um local.
Compreendendo os hipermercados
Os grandes varejistas têm a vantagem de vender grandes volumes de mercadorias, o que, na maioria dos casos, lhes proporciona maior poder de compra em comparação com os varejistas que vendem produtos em quantidades menores.
Isso permite que empresas como o Walmart apliquem pressão de preços sobre os fornecedores, potencialmente garantindo descontos em produtos que seus rivais não podem obter dos fornecedores. Essa prática permite que as empresas de hipermercados vendam mercadorias a preços mais baixos do que seus concorrentes.
A combinação de um supermercado completo com a ampla variedade de ofertas de mercadorias encontradas em lojas de departamentos e outros tipos de varejistas pode representar uma ameaça existencial altamente competitiva para supermercados locais e outros varejistas.
Uma empresa como o Walmart representa uma ameaça particular com seus hipermercados por causa de seus esforços para impedir que seus funcionários se sindicalizem. Em muitos supermercados americanos, os funcionários são membros de sindicatos que negociam benefícios coletivos, como aumentos salariais regulares e seguro saúde. Historicamente, o Walmart evitou que os sindicatos criassem raízes em suas lojas, o que possivelmente permitiu à empresa controlar seus custos de uma forma que os supermercados tradicionais não conseguem.
A presença de um hipermercado de uma empresa como o Walmart pode significar preços com desconto com margens de lucro que os concorrentes locais podem não ser capazes de sustentar. Isso pode forçar os supermercados rivais a tentar renegociar os termos com seus trabalhadores ou tomar medidas de corte de custos para se manterem viáveis. Em casos extremos, os efeitos de longo prazo dessas práticas podem tirar a concorrência dos negócios.
Dada a variedade de produtos disponíveis no hipermercado, esse varejista também pode representar uma ameaça competitiva aos shopping centers que tradicionalmente serviam como pontos focais para diferentes varejistas operarem.
Esses centros comerciais podem incluir um supermercado, lojas de departamentos e outras lojas especializadas que vendem mercadorias comparáveis que um hipermercado pode vender. A diferença é que a operadora e o dono de um hipermercado veriam vendas combinadas de todos esses canais.
Os hipermercados podem ser encontrados em mercados internacionais, como Europa, Ásia, Oriente Médio, Norte da África e Américas.