Como o Snapchat faz dinheiro

O gigante das redes sociais Snapchat, agora oficialmente chamado Snap Inc. (SNAP ), se descreve como uma empresa de câmeras. Isso porque seu principal produto é um aplicativo de câmera chamado Snapchat que permite aos usuários se conectar com a família e amigos, trocar fotos (‘Snaps’) ou vídeos (‘Histórias’) e bater papo.O Snapchat é uma plataforma de venda de espaço publicitário.É assim que a Snap, a empresa, gera substancialmente toda a sua receita.

A Snap enfrenta concorrência significativa de outras empresas com foco em publicidade e engajamento móvel.Isso inclui empresas de tecnologia com plataformas digitais e também empresas dos setores mais tradicionais de mídia impressa, rádio e televisão. Os principais concorrentes incluem Apple Inc. (AAPL );Facebook Inc. (FB ), incluindo suas ofertas de Instagram e WhatsApp;Google, cujo pai é Alphabet Inc. (GOOGL );e Twitter Inc. (TWTR ).

Finanças do Snap

Snap registrou um prejuízo líquido de $ 944,8 milhões em $ 2,5 bilhões de receita em seu ano fiscal de 2020 ( FY ), que terminou em 31 de dezembro de 2020. O prejuízo líquido não era incomum, considerando que a empresa registrou perdas líquidas em cada um dos últimos cinco anos.As perdas líquidas também são típicas de empresas mais novas, ainda focadas em gerar crescimento futuro. O prejuízo líquido da Snap no ano marcou uma melhora notável em relação ao prejuízo líquido de US $ 1,0 bilhão registrado em 2019.Além disso, a receita cresceu 46,1% no ano, marcando uma ligeira aceleração das taxas de crescimento anual de 45,3% e 43,1% registradas em 2019 e 2018, respectivamente.3

Até 66% da receita da empresa teve origem na América do Norte, que inclui México, Caribe e América Central.Os EUA sozinhos foram responsáveis ​​por 64% da receita total em 2020.Os 34% restantes da receita podem ser contabilizados por dois grandes grupos regionais: Europa (incluindo Rússia e Turquia) e outros países em todo o mundo, com cada grupo gerando 17% de rendimento total.A receita da América do Norte em 2020 foi a que cresceu mais rapidamente, a uma taxa de 54,5%.

A Snap comemorouseu aniversário de dez anos no ano passado, tendo sido fundada em 2010 como uma empresa de responsabilidade limitada ( LLC ) daCalifórniachamada Future Freshman, LLC. Depois de várias mudanças de nome, a empresa acabou fechando seu nome atual Snap Inc. em 2016.

Os usuários ativos diários (DAUs) e a receita média ( ARPU )do Snapcresceram no quarto trimestre de 2020 em comparação com o mesmo trimestre do ano anterior.A empresa encerrou o quarto trimestre com uma média de 265 milhões de DAUs no período de três meses, 21,5% a mais que no mesmo trimestre do ano anterior.O ARPU foi de $ 3,44 no trimestre, acima dos $ 2,58 no mesmo trimestre do ano anterior.

Segmentos de negócios da Snap

O Snap não possui segmentos de negócios individuais que possam ser destacados em suas métricas financeiras.Praticamente toda a receita do Snap é gerada por publicidade, que representou 99% do total de US $ 2,5 bilhões em receita da empresa em 2020, contra 98% em 2019.  Aempresa diz que também gera uma pequena parcela “não material” da receita de óculos, único produto físico da empresa.  Óculossão óculos que se conectam ao aplicativo Snapchat e permitem que os usuários façam Snaps e gravem vídeos.10 O  lucro instantâneo não pode ser dividido porque a empresa não produz lucro líquido positivo.

O aplicativo de câmera do Snap, Snapchat, pode ser baixado para dispositivos móveis gratuitamente. Todos os seus recursos podem ser acessados ​​gratuitamente, inclusive por meio da criação de Snaps; conversando com família e amigos; e encontrar histórias de amigos no recurso Descobrir. Esses recursos são projetados para impulsionar o engajamento do usuário, o que por sua vez ajuda a atrair anunciantes e gerar receita com publicidade, que inclui anúncios instantâneos e anúncios de realidade aumentada (AR).

O Snap Ads oferece aos anunciantes uma maneira de contar histórias semelhantes à maneira como os usuários do Snap fazem, ao mesmo tempo que fornece recursos adicionais, como vídeo de formato longo e a capacidade dos usuários de visitar o site de um anunciante ou instalar o aplicativo de um anunciante.  Anúncios AR incluem lentes patrocinadas ou filtros patrocinados. O primeiro oferece aos usuários experiências de realidade aumentada de marca. O último fornece sobreposições divertidas e artísticas que permitem aos usuários interagir com a marca de um anunciante.

Desenvolvimentos recentes do Snap

Em 26 de janeiro de 2021, foi relatado que o Snap adquiriu astartup deinteligência artificial ( AI ) Ariel AI. A empresa com sede no Reino Unido, fundada em 2018 por ex-cientistas pesquisadores do Google e do Facebook, é especializada em realidade aumentada, que envolve a sobreposição de conteúdo digital e informações no mundo físico. A Snap não divulgou o valor da aquisição, mas a CNBC estimou que estava na casa dos milhões de um dígito.

Em 11 de janeiro de 2021, foi relatado que o Snap adquiriu a StreetCred, uma startup da cidade de Nova York quetrabalhava em uma plataforma para dados de localização. A Snap está planejando alavancar a experiência da StreetCred na construção de mapas e produtos relacionados à localização. O Snap’s Snap Map atualmente permite que os usuários visualizem as fotos públicas tiradas em uma área particular e compartilhem a localização com amigos. Os termos financeiros do acordo não foram revelados.

Como o Snapchat relata diversidade e inclusão

Como parte de nosso esforço para aumentar a conscientização sobre a importância da diversidade nas empresas, oferecemos aos investidores um vislumbre da transparência do Snapchat e seu compromisso com a diversidade, inclusão e responsabilidade social. Examinamos os lançamentos de dados do Snapchat. Isso mostra que o Snapchat não divulga nenhum dado sobre a diversidade de sua diretoria, C-Suite, administração geral e funcionários em geral. Também mostra que o Snapchat não revela a diversidade de si mesmo por raça, gênero, habilidade, status de veterano ou identidade LGBTQ +.