Como Martha Stewart construiu um império da mídia
Conhecida por milhões como a Rainha das Artes Domésticas, Martha Stewart é uma empreendedora de sucessoque construiu um império de mídia do zero com o velho ditado “não há lugar como o lar”. Durante seus momentos de auge como um magnata da mídia proeminente, ela encontrou seu nome entre os líderes empresariais mais ricos e poderosos do mundo na lista dos Bilionários da Forbes.
Principais vantagens:
- O patrimônio líquido de Martha Stewart é estimado em cerca de US $ 400 milhões em 2020.
- Martha Stewart se tornou bilionária pela primeira vez quando sua empresa, Martha Stewart Living Omnimedia, abriu o capital em 1999.
- Devido à obstrução da justiça, fazer declarações falsas e conspiração para mentir, Stewart cumpriu cinco meses de prisão em 2004.
- Em 2015, Martha Stewart Living Omnimedia foi vendida ao Sequential Brands Group por US $ 350 milhões.
- Sequential Brands Group vendeu Martha Stewart Living Omnimedia em 2019 para Marquee Brands por $ 175 milhões.
- A história da carreira de Martha Stewart inclui ser uma corretora de valores, iniciando seu império através de uma empresa de catering, publicando livros de receitas de sucesso e sua própria revista.
Martha Stewart tornou-se bilionária por conta própria quando sua empresa, Martha Stewart Living Omnimedia, abriu o capital em 1999. A oferta pública inicial levantou US $ 1,9 bilhão e as ações subiram para o máximo histórico de US $ 39,75 por ação no dia seguinte. Seu patrimônio líquido caiu significativamente no início dos anos 2000, mas desde então se recuperou ligeiramente. Sua fortuna em 2020 é estimada em algo em torno de US $ 400 milhões.
A vida de Stewart e seu império de mídia foram interrompidos quando Stewart foi condenada por obstrução da justiça, fazer declarações falsas e conspiração por mentir aos investigadores sobre sua venda de ações da Imclone Systems em 2001, um dia antes de a empresa anunciar um relatório negativo de Food and Drug Decisão do governo sobre um de seus medicamentos contra o câncer que gerou uma venda massiva de ações. Ela cumpriu cinco meses em uma penitenciária federal após a condenação em 2004.4
Em 31 de maio de 2018, o ex-presidente Trump indicou que poderia conceder a Stewart um perdão presidencial. Embora Stewart nunca tenha enfrentadocobranças de informações privilegiadas pela venda, ela pagou $ 195.000 para liquidar as acusações civis com a Securities and Exchange Commission.
Em junho de 2015, Martha Stewart Living Omnimedia, que já foi avaliada em mais de US $ 2 bilhões, concordou em ser adquirida pelo Sequential Brands Group (SQBG ) por apenas US $ 350 milhões. Em 2019, a Sequential Brands vendeu Martha Stewart Living Omnimedia para a Marquee Brands por US $ 175 milhões. Embora os ventos pareçam ter mudado ligeiramente para Stewart, ninguém pode contestar que ela deixou uma marca indelével na indústria da mídia, bem como nas vidas de incontáveis americanos que buscavam alegrar suas vidas domésticas.
Perda de valor
Martha Stewart Living Omnimedia, que já foi avaliada em US $ 2 bilhões, foi vendida por US $ 350 milhões em 2015 e novamente por US $ 175 milhões em 2019.
Onde tudo começou
Mesmo quando era criança, Martha ganhava dinheiro. Quando ela tinha 10 anos de idade, muitas vezes se via tomando conta de bebês para trocar de roupa. Aos 13, ela atuou como modelo lateral e regularmente aparecia em comerciais de televisão. Um de seus clientes era aempresa de moda de luxo Chanel. Aos 24 anos, ela ganhava bem mais de seis dígitos por ano como corretora de valores em Nova York.11
O império de bilhões de dólares de Stewart, na verdade, começou como uma pequena empresa de catering doméstico que ela fundou com um sócio.1 Pouco depois, o negócio tornou-se muito bem-sucedido e Martha comprou a participação acionária de seu sócio.
Publishing Powerhouse
Em 1977, Martha foi contratada para cuidar de um evento de lançamento de livro. Na festa, ela conheceu Alan Mirken, que era o chefe do Crown Publishing Group, uma subsidiária da Random House. A partir daquela noite, as duas começaram a discutir a possibilidade de publicar um livro de receitas baseado nas receitas que Martha utilizava em seus eventos de catering. Essa ideia deu frutos quando o primeiro livro de Martha,Entertaining, foi publicado em 1982. O livro vendeu mais de 625.000 cópias.
De 1983 a 1989, Martha publicou vários outros livros de receitas para outro selo da Random House. Durante esse tempo, ela estava lentamente se tornando um nome conhecido nos Estados Unidos. Além de contribuir com colunas sobre como cuidar da casa em jornais e revistas, Martha começou a aparecer regularmente em um punhado de programas de televisão bem assistidos, comoLarry King Tonight eThe Oprah Winfrey Show.
Revista
No início dos anos 90, Martha Stewart era uma das figuras públicas mais reconhecidas entre a classe trabalhadora americana;no entanto, ela não estava completamente satisfeita. Na tentativa de ampliar ainda mais seu alcance e expandir sua marca, ela assinou um contrato com a revista Time Inc. Com um quarto de milhão de assinantes se inscreveram para a emissão inicial, Martha lançouMartha Stewart Living revista no final de 1990. As assinaturas da revista rapidamente cresceram para mais de dois milhões.
Originalmente iniciada como uma revista trimestral, a Time logo começou a publicar uma nova edição a cada mês. Cada edição apresentava uma variedade de receitas culinárias, instruções de decoração, ideias de artesanato e guias de tarefas domésticas.
Martha, a Bilionária
Martha pode ter sido o rosto por trás de sua revista e outras mercadorias, mas ela não possuía completamente todos os direitos sobre eles. A Time Warner, por exemplo, possuía e publicava a revista Martha Stewart Living.
Tudo isso mudou em 1997, quando Stewart levantou o dinheiro para comprar os direitos de todas as suas marcas relacionadas. Martha fez um empréstimo de US $ 85 milhões apenas para financiar a aquisição da revista. Ela formou Martha Stewart Living Omnimedia em 1996, que se tornou a holding que abrigava todos os seus projetos, publicações e mercadorias.
Após dois anos após a formação de Martha Stewart Living Omnimedia, Stewart listou a empresa na Bolsa de Valores de Nova York. Isso permitiu que seus muitos fãs e seguidores em todo o país possuíssem de fato uma parte da potência de Martha na mídia. No dia em que a empresa abriu o capital, as ações de Martha Stewart Living Omnimedia abriram a US $ 18 por ação. Ele disparou no ano seguinte, um pico que fez com que a participação de 70% de Martha na empresa valesse mais de um bilhão de dólares.