Mapa de calor
O que é um mapa de calor?
Um mapa de calor é uma representação visual bidimensional dos dados usando cores, em que todas as cores representam valores diferentes.
Um mapa de calor pode ser usado com todos os tipos de dados, desde o mercado imobiliário que representa o número de execuções até os spreads de credit default swaps (CDS) e análises de páginas da web que refletem o número de acessos que um site recebe.
Principais vantagens
- Um mapa de calor é uma representação gráfica de dados em duas dimensões, usando cores para demonstrar diferentes fatores.
- Os mapas de calor são uma ajuda visual útil para o visualizador, permitindo a rápida disseminação de informações estatísticas ou baseadas em dados.
- Por outro lado, os mapas de calor fornecem apenas informações seletivas, obscurecendo, portanto, o quadro geral de um problema; mapas de calor também são frequentemente preparados quando apenas informações preliminares estão disponíveis.
- Embora os mapas de calor sejam usados em uma variedade de setores e circunstâncias, eles são comumente empregados para mostrar a participação do usuário em um site.
Compreendendo um mapa de calor
Os mapas de calor foram usados já no século 19 em análises estatísticas e cresceram como uma ferramenta útil para quase todos os setores e campos, incluindo medicina, marketing, engenharia e pesquisa. Como um exemplo prático de como os mapas de calor podem ser úteis, eles se tornaram especialmente populares durante a recessão que começou em 2008. Muitas pessoas usaram mapas de calor para ver rapidamente as taxas de execução hipotecária em vários estados e compará-los aos mapas de calor dos meses anteriores para ver se as execuções estavam aumentando, caindo ou permanecendo o mesmo.
Considerações Especiais
Os mapas de calor são úteis porque podem fornecer uma visão geral eficiente e abrangente de um tópico. Ao contrário dos gráficos ou tabelas, que precisam ser interpretados ou estudados para serem compreendidos, os mapas de calor são ferramentas de visualização direta de dados que são mais autoexplicativas e fáceis de ler. Os mapas de calor também podem ser mais fáceis de usar para os consumidores. Em particular, eles beneficiam os consumidores não acostumados a ler grandes quantidades de dados, porque são mais acessíveis visualmente do que os formatos de dados tradicionais.
No entanto, os mapas de calor também podem ser enganosos porque geralmente envolvem grandes quantidades de dados e, portanto, podem não incluir todas as informações necessárias para fazer uma suposição precisa sobre a tendência retratada. Os mapas de calor podem mostrar que certas situações aconteceram, mas não fornecem insights sobre por que a situação aconteceu, quais fatores estiveram envolvidos no acontecimento da situação ou qual será a previsão para o futuro. Os mapas de calor costumam ser feitos antes de todos os dados sobre um tópico serem liberados, a fim de fornecer algum tipo de análise preliminar para os visualizadores, portanto, eles devem ser lidos com essa advertência em mente.
Exemplo de mapa de calor
Os mapas de calor podem ser empregados em uma variedade de situações e setores. Por exemplo, um mapa de calor de dados de execuções hipotecárias poderia mostrar partes dos EUA enfrentando altas taxas de execução hipotecária em uma cor escura e estados com baixas taxas de execução hipotecária em cores mais claras, o que poderia ser útil para profissionais do setor imobiliário que procuram entender mais sobre o mercado e identificar Tendências de mercado. Uma legenda de gradiente de cor normalmente acompanha um mapa de calor para especificar os dados e ajudar o leitor de mapa a entender os dados. Os mapas de calor também são amplamente usados em setores de páginas da web para mostrar onde os usuários estão clicando.