As 6 linhas de negócios mais lucrativas do Google (GOOGL)
O Google é uma das empresas públicas mais valiosas do mundo, depois da Amazon e da Apple. Em 16 de janeiro de 2020, a empresa controladora do Google, Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL ) se tornou a quarta empresa a atingir um valor de mercado de US $ 1 trilhão. Ao contrário de empresas como a Apple, que dependem de linhas de negócios mais singulares, como o iPhone, para gerar receita, o Google tem várias linhas de negócios principais que fornecem fontes de receita. Muitas das fontes de receita do Google experimentaram um grande crescimento ao longo dos anos.
Google AdWords e publicidade em pesquisa
O serviço de publicidade proprietário da empresa, o Google AdWords, continua a ser uma importante linha de negócios e contribuiu para a receita do Google com 68%, ou US $ 45 bilhões em 2014. Em 2015, os cliques pagos agregados do Google, uma medida importante de publicidade, aumentaram 31% em relação ao anterior ano.
Em todos os setores, as empresas continuam a aumentar o custo por clique (CPC). Em 2011, o setor de seguros comandou 24% da receita do Google AdWords, por até US $ 54,91 para as principais palavras-chave, incluindo “cotações de preços de seguros de automóveis” e “cotações de comparação de seguros de vida”.
No entanto, outras indústrias têm custos por clique ainda mais caros. Em 2015, “advogado de destroços de automóveis de San Antonio”, “Restauração de inundações em Chicago” e “reabilitação de drogas em Austin” podiam conseguir US $ 670,44, US $ 346,49 e US $ 463,05, respectivamente. Mais e mais empresas competem para obter o primeiro lugar no Google AdWords, aumentando ainda mais o preço dos cliques pagos agregados do Google.
Rede Google AdSense
O Google AdSense é outra das linhas de negócios mais conhecidas do Google. Enquanto o Google AdWords permite que empresas de todos os tamanhos anunciem nos sites do Google, incluindo Gmail, YouTube e mecanismo de pesquisa do Google, o Google AdSense permite que sites de terceiros exibam anúncios do Google em suas páginas. As redes do AdSense foram responsáveis por 21%, ou cerca de US $ 14 bilhões, da receita total do Google em 2014. Por meio de seus produtos de publicidade AdWords e AdSense, o Google também busca continuar seu domínio na web para celular.
Outras apostas do Google
Um dos principais desafios de identificar as principais linhas de receita não relacionadas a pesquisa do Google é o sigilo em torno desses projetos. Alojado no braço de pesquisa e desenvolvimento “moonshot” do Google, o X Development, projetos como os carros autônomos Waymo surgiram do X. Em 2015, a receita desses projetos subiu para US $ 448 milhões, ante US $ 327 milhões em 2014. No entanto, o do Google outros projetos tiveram perdas operacionais de US $ 3,56 bilhões, acima dos US $ 1,9 bilhão em 2014. Durante seu primeiro de fevereiro de 2016, a chamada de lucros, Alphabet e Google CFO Ruth Porat indicou que os mais lucrativos dos outros projetos do Google são Fiber, Nest e Verily.
Google Fiber
Anunciado pela primeira vez em 2010, o Google Fiber é um serviço de banda larga que oferece internet gigabit de alta velocidade e TV a taxas de até 1000 mbps. Atualmente, o Google Fiber está disponível e operando em 18 cidades, incluindo Kansas City, Missouri; Provo, Utah; e Austin, Texas. Na época, durante a teleconferência do quarto trimestre de 2015, Porat indicou que o Fiber era o projeto mais caro de todos os outros projetos do Google.
O Fiber Phone do Google, que funciona tanto como telefone residencial quanto como celular, também pode ser adicionado a um plano de telefonia.
Google Nest
O Nest Learning Thermostat foi um dos primeiros produtos da Internet das Coisas para residências a conquistar um público amplo. Em 14 de janeiro de 2014, o Google adquiriu a startup Nest Labs, um serviço doméstico de termostatos inteligentes interconectados e detectores de fumaça, por US $ 3,2 bilhões. No momento da aquisição, o fundador e CEO da Nest, Tony Fadell, afirmou ter vendido cerca de 1 milhão de termostatos. Com o Google, a Nest continua a se concentrar em termômetros e outras tecnologias de casa inteligente.
Verily Life Sciences
Anteriormente conhecido como Google Life Sciences, o Verily se concentra em uma ampla gama de projetos de ciências da vida e saúde humana, incluindo um monitor de glicose do tamanho de uma bandagem e uma “linha de base” perfeita da saúde humana. A Verily está focada em encontrar soluções para doenças e outros problemas globais de saúde, incluindo lentes de contato inteligentes, dispositivos auxiliares de alimentação para pessoas com deficiências nas mãos e outros desafios de saúde.
The Bottom Line
Alimentado pela alta lucratividade de seus produtos AdWords e AdSense, o Google se destaca como uma das cinco empresas mais valiosas do mundo. De 2011 a 2015, o Google forneceu um retorno anual de 21,2% para seus investidores. Apesar das perspectivas de alguns investidores de que outros projetos do Google estão reduzindo a lucratividade da empresa, a diversificação das principais linhas de negócios continua levando a empresa a atingir novos marcos financeiros.