Marca genérica
O que é uma marca genérica?
O termo marca genérica se refere a um tipo de produto de consumo no mercado que não possui um nome ou logotipo amplamente reconhecido porque normalmente não é anunciado. Marcas genéricas geralmente são mais baratas do que suas contrapartes de marca devido à falta de promoção, o que pode inflacionar o custo de um bem ou serviço. Essas marcas, concebidas como substitutos de produtos de marca mais caros, são especialmente comuns na indústria alimentícia e farmacêutica e tendem a ser mais populares durante uma recessão.
Principais vantagens
- Uma marca genérica é um produto de consumo sem um nome ou logotipo amplamente reconhecido porque normalmente não é anunciado.
- As marcas genéricas são conhecidas por suas embalagens e rótulos muito básicos e preços mais baixos.
- Um medicamento genérico ou marca farmacêutica pode ser criado quando a patente de um medicamento de marca expira.
Compreendendo as marcas genéricas
Essas marcas são conhecidas por suas embalagens reduzidas e rótulos simples. Em vez de serem conhecidos por uma marca, os produtos genéricos se distinguem apenas por suas características. Tudo isso ajuda a manter o preço do produto significativamente baixo.
Ao comparar produtos genéricos e de marca, os consumidores tendem a prestar muita atenção e comparar suas listas de ingredientes individuais. A maioria dos consumidores acredita que os genéricos são de menor qualidade em comparação com as marcas. A qualidade das marcas genéricas, porém, é geralmente comparável aos produtos de marca. Apesar da diferença de custo entre o nome e as marcas genéricas, há pouca diferença de sabor ou nutricional entre eles. Alguns consumidores podem preferir os genéricos – como costumam ser chamados – a marcas conhecidas, mesmo que o preço não seja um fator considerado.
Conforme observado acima, as marcas genéricas podem ser encontradas na indústria de alimentos e bebidas, bem como em produtos farmacêuticos. Por exemplo, um supermercado pode oferecer seu próprio produto genérico – digamos, um laticínio como creme de leite – ao lado de um produto de marca para atrair um cliente que se preocupa com os custos. Ou uma farmácia pode oferecer aos consumidores uma alternativa genérica ao ibuprofeno do Advil.
Marcas genéricas podem ser fabricadas nas mesmas instalações de produção dos produtos de marca.
Considerações Especiais
Um medicamento genérico ou farmacêutico pode ser criado quando a patente de um medicamento de marca expira. Nos Estados Unidos, que são responsáveis pela maioria das patentes de medicamentos, o prazo da patente é de 20 anos. Também existe um período de exclusividade – cuja duração depende do tipo de medicamento e de seu uso. Uma vez que a patente termina e a exclusividade é satisfeita, um único fabricante tem permissão para produzir uma versão genérica quimicamente idêntica do medicamento de marca. Ao final do período de exclusividade do genérico, qualquer outro fabricante que comprovar que pode atingir a mesma eficácia do medicamento poderá fabricar uma versão genérica desse medicamento.
Alguns fabricantes podem até criar uma versão genérica de seu medicamento de marca, fabricando-o eles próprios ou terceirizando-o para outro fabricante. Essa estratégia faz sentido porque a apólice da seguradora geralmente determina que um genérico, quando disponível, deve ser prescrito. Os genéricos são vendidos com desconto em relação aos medicamentos de marca, geralmente cerca de 80% menos. Por causa da competição, as margens dos medicamentos genéricos podem ser muito pequenas. Em 2015, estimava-se que os medicamentos genéricos economizaram cerca de US $ 1 trilhão nos Estados Unidos na década anterior.
Marcas Próprias
Uma variação de uma marca genérica é uma etiqueta de marca própria – também chamada de marca de loja, marca própria ou marca privada – na qual um item carrega a marca de uma loja. Algumas lojas oferecem versões premium e de valor do mesmo produto de marca própria.
Tipos de marcas genéricas
As mercearias e as lojas de varejo são bem conhecidas por suas marcas genéricas. Os comumente encontrados nas prateleiras desses varejistas incluem:
- Lacticínios
- Lanches como biscoitos e batatas fritas
- Produtos enlatados, como sopas, frutas e vegetais
- Produtos secos, incluindo macarrão e arroz
Marcas genéricas em farmácias incluem, mas não estão limitadas a:
- Analgésicos
- Remédios para tosse
- Produtos de bebê
- Produtos de higiene pessoal, como shampoo, condicionador, sabonete e pasta de dente
- Produtos médicos, como limpadores, curativos,
Marcas genéricas vs. nomes genéricos de marca
Algumas marcas de nome conhecidas tornaram-se genéricas. Isso pode acontecer quando uma empresa perde a proteção da marca registrada ou se um nome se torna parte do jargão cotidiano. Aqui estão alguns exemplos comuns:
- Aspirina é uma marca comercial em 80 países, mas é o nome usado por qualquer empresa nos EUA para qualquer produto de ácido acetilsalicílico
- Dumpster era um tipo de marca registrada de lixeira móvel, mas agora é o nome geral de qualquer produto que serve a esse propósito
- Zipper era uma marca comercial da fabricante de produtos de borracha BF Goodrich usada em botas de borracha
- Escalator era uma marca comercial da Otis Elevator, mas agora se refere a qualquer dispositivo desse tipo