Diferença entre gerações
O que é uma lacuna de geração?
A diferença entre gerações se refere ao abismo que separa os pensamentos expressos por membros de duas gerações diferentes. Mais especificamente, uma lacuna de gerações pode ser usada para descrever as diferenças em ações, crenças e gostos exibidos por membros de gerações mais jovens em relação aos mais velhos.
Os assuntos em questão podem ser vastos e variados, mas podem incluir política, valores e cultura pop. Embora as lacunas de geração tenham prevalecido em todos os períodos da história, a amplitude das diferenças dessas lacunas aumentou nos séculos XX e XXI.
Principais vantagens
- Uma lacuna de geração é definida como os diferentes pensamentos mantidos por diferentes membros geracionais.
- Um gap de geração pode ser usado para distinguir a visão de ações e crenças.
- As diferentes gerações são tradicionalistas, baby boomers, Geração X, millennials e Geração Z.
- Muitas vezes, as empresas buscam compreender as diferentes características de cada geração para melhor criar e comercializar seus produtos e serviços.
- Os empregadores procuram reduzir o fosso geracional dentro do local de trabalho, empregando uma variedade de técnicas.
Compreendendo as lacunas de geração
As lacunas de geração desempenham um papel importante nas empresas porque, para ter sucesso, as empresas devem encontrar maneiras de equilibrar as necessidades e visões de indivíduos de diferentes faixas etárias. As empresas devem estar cientes do fato de que a mudança demográfica de sua base de clientes, incluindo os gêneros típicos de seus clientes, pode afetar drasticamente seus ciclos de negócios e resultados financeiros.
História da lacuna de geração
O termo “conflito de gerações” foi usado pela primeira vez na década de 1960. Durante esse tempo, a geração mais jovem em questão – comumente chamada de “ baby boomers ” – mostrou uma diferença significativa em suas crenças e opiniões, em comparação com a geração de seus pais.
Os sociólogos usam a nomenclatura para se referir a diferentes segmentos geracionais. Por exemplo, a Geração Z, que são aqueles indivíduos nascidos entre 1996 e 2012, são chamados de “nativos da tecnologia” porque viveram com a tecnologia digital por toda a vida, e isso é tudo que eles já conheceram.
Os segmentos geracionais seguem outras alças; os tradicionalistas também são conhecidos como veteranos, autoridade moral, bebês do rádio e a melhor geração, enquanto os baby boomers também são conhecidos como a geração “eu”.
Em contraste, os membros mais antigos da geração, conhecidos como “imigrantes digitais”, tendem a se sentir menos confortáveis com o uso pessoal da tecnologia. Consequentemente, as empresas de tecnologia comercializam produtos de forma diferente para cada grupo.
Como as gerações se distinguem
As atuais gerações vivas foram divididas nos seguintes quatro grupos principais:
- Tradicionalistas
- Baby boomers
- Geração X
- Millennials
- Geração Z
Cada geração tem suas próprias características em relação ao vernáculo, às influências tecnológicas, às atitudes no local de trabalho, à consciência geral e aos modos de vida.
Tradicionalistas
Como sobreviventes da Grande Depressão e da Segunda Guerra Mundial, eles foram fundamentais para transformar os Estados Unidos em uma potência econômica e militar. Este grupo é definido por patriotismo, trabalho em equipe e motivação. Os tradicionalistas tendem a obedecer às regras e respeitar a autoridade.
Baby Boomers
Eles testemunharam o aumento da igualdade social e econômica e atingiram a maioridade quando o país foi dividido por visões diferentes sobre política, guerra e justiça social. Os boomers participaram de algumas das maiores mudanças sociais na história do país, durante as décadas de 1960 e 1970, com o Movimento dos Direitos Civis e o Movimento das Mulheres.
Geração X
Nascidos entre 1965 e 1980, os membros da Geração X cresceram com tecnologias emergentes e incompetência política e institucional. Eles testemunharam Watergate, Three Mile Island e a crise de reféns iraniana. Mas eles também observaram grandes avanços tecnológicos. As máquinas mimeográficas evoluíram para copiadoras de alta velocidade e as máquinas de fax deram lugar ao e-mail. Máquinas pesadas de somar foram substituídas por calculadoras portáteis, e os computadores diminuíram em tamanho e velocidade de processamento.
Millennials
Nascidos entre 1981 e 1996, os millennials sempre conheceram TV a cabo, pagers, secretárias eletrônicas, laptops e videogames. Os avanços tecnológicos na mídia e na comunicação em tempo real impulsionaram sua expectativa de imediatismo. Eles são a geração que preenche a lacuna de crescer em um mundo antes e depois da Internet.
Eles também viram tragédias incontáveis em sua juventude, com eventos como o tiroteio na Escola Secundária de Columbine em 1999 e os ataques de 11 de setembro de 2001. A geração Y também sofreu muito durante a Grande Recessão, impactando significativamente a perspectiva de longo prazo de suas finanças.
Geração Z
A Geração Z é a geração após a geração do milênio, nascida entre 1996 e 2012. Essa geração consiste de indivíduos na idade adulta, adolescentes e crianças. Esta é a primeira geração que cresceu com a Internet em toda sua força, sem conhecer um mundo sem e-mail, acesso imediato à informação ou telefone celular.
As coortes da Geração Z têm mais probabilidade de ser filhos de imigrantes do que a geração do milênio: 22% contra 14%, respectivamente.
Esperava-se que a Geração Z tivesse um bom desempenho financeiro, amadurecendo em uma economia forte, no entanto, que foi rapidamente jogada em desordem devido à pandemia do Coronavírus e conseqüentes consequências econômicas. Esta geração é racial e etnicamente diversa e é semelhante à geração do milênio em termos de suas crenças sociais e políticas. Ambas as gerações são progressistas, acreditam na igualdade social e na importância das mudanças climáticas.
Considerações Especiais
Compreender as diferentes gerações é fundamental para as empresas saberem para quem devem fazer o marketing e como. O primeiro passo é entender o produto ou serviço oferecido pela sua empresa e quem é seu público-alvo. A partir daí, aprender a melhor forma de comercializar para eles, sem envolver estereótipos, é um passo importante para o sucesso.
Uma das coisas principais a lembrar é permanecer fiel à sua identidade. Se sua empresa não é percebida como moderna ou jovem, usar o jargão moderno ou jovem para fazer o marketing da Geração Z, por exemplo, será visto como inautêntico e sairá pela culatra.
A geração do milênio e os baby boomers são as maiores gerações. Os baby boomers também são os mais ricos, enquanto a geração do milênio está chegando à meia-idade e terá mais dinheiro para gastar. Compreender esses tipos de características de uma geração ajudará no marketing. Além disso, saber o que essas gerações precisam em um determinado momento ajudará.
Por exemplo, os baby boomers estão se aproximando da aposentadoria ou estão aposentados, portanto, alguns aspectos da aposentadoria de um produto podem atraí-los. A geração do milênio ainda é bastante jovem, entre 20 e 40 anos, portanto, abordar tópicos como a compra de uma casa, o primeiro carro ou a constituição de uma família pode ser atraente para eles.
Além disso, uma empresa precisa saber onde comercializar. Os baby boomers cresceram em uma época sem smartphones ou Internet. Embora muitos sejam conhecedores de tecnologia, muitos ainda leem jornais físicos e assistem à TV a cabo. Se você estiver fazendo marketing para baby boomers, essa pode ser uma área a ser considerada.
Por outro lado, a Geração Z cresceu com smartphones e tablets em mãos, portanto, fazer marketing digital para eles seria a jogada inteligente.
Perguntas frequentes sobre a lacuna de geração
O que é a lacuna de geração?
Uma lacuna de gerações são os pensamentos, crenças e ideologias que separam uma geração da seguinte. Isso pode incluir crenças sobre política, negócios, raça e cultura pop.
O que causa lacunas geracionais?
As lacunas entre gerações são simplesmente causadas pela idade e pela situação do mundo na época em que uma geração cresceu. Por exemplo, a geração que cresceu durante a Segunda Guerra Mundial terá crenças e percepções diferentes daquelas que cresceram na década de 1960.
Como são chamadas as lacunas de geração?
Algumas das lacunas de geração diferentes são os tradicionalistas, os baby boomers, a Geração X, a geração Y e a Geração Z.
A lacuna de geração não é mais uma lacuna?
Existem muitos estudos realizados sobre este assunto. Sempre haverá gerações diferentes, simplesmente porque as pessoas nascerão em épocas diferentes. Da mesma forma, o mundo e a sociedade estão sempre mudando, o que, inadvertidamente, mudará a percepção dos indivíduos dependendo do período em que cresceram. Os estudos também mostram que as diferenças nos hiatos geracionais são mínimas. As diferenças individuais também desempenham um papel, assim como os fatores socioeconômicos.
Como podemos resolver a lacuna de gerações?
Existem maneiras de resolver a lacuna geracional em certas situações, como a força de trabalho. Os métodos incluem o incentivo ao trabalho em equipe multi-geracional, a criação de valores culturais claros, como destacar a importância da qualidade do trabalho ao invés de onde o trabalho é feito (escritório versus remotamente), incorporando muitos canais de comunicação que funcionam para todos os indivíduos, organizando programas de mentoria, e enfatizando o respeito acima de tudo.
The Bottom Line
Um fosso de gerações consiste nas diferentes crenças sobre política, religião, sociedade, cultura pop, que existem entre as diferentes gerações. Essas crenças são moldadas pelo estado do mundo no qual os indivíduos pertencentes a cada geração cresceram.
Muitas vezes, as empresas tentam compreender as diferentes gerações para que possam criar e comercializar produtos com sucesso. As empresas também buscam entender essas diferenças para fechar a lacuna de geração entre seus funcionários, para um ambiente de trabalho mais coeso e eficiente.