Fast Fashion
O que é Fast Fashion?
Moda rápida é o termo usado para descrever designs de roupas que passam rapidamente da passarela para as lojas para aproveitar as tendências. As coleções costumam ser baseadas em estilos apresentados em desfiles da Fashion Week ou usados por celebridades. A moda rápida permite que os consumidores convencionais comprem o novo visual ou a próxima grande novidade a um preço acessível.
A moda rápida se tornou comum por causa de métodos de fabricação e envio mais baratos e rápidos, um aumento no apetite dos consumidores por estilos atualizados e o aumento do poder de compra do consumidor – especialmente entre os jovens – para satisfazer esses desejos de gratificação instantânea. Por tudo isso, a moda rápida está desafiando a tradição das marcas de roupas estabelecidas de apresentar novas coleções e linhas de maneira ordenada e sazonal. Na verdade, não é incomum que os varejistas de fast fashion apresentem novos produtos várias vezes em uma semana para manter a tendência.
- A moda rápida descreve roupas baratas, mas elegantes, que vão rapidamente do design às lojas de varejo para atender às tendências, com novas coleções sendo lançadas continuamente.
- As inovações na gestão da cadeia de suprimentos entre varejistas tornam a moda rápida possível.
- Zara e H&M são dois gigantes do campo da moda rápida. \, Outros incluem UNIQLO, GAP e Topshop.
- Preços acessíveis e gratificação instantânea para os consumidores, mais lucros para as empresas e a democratização de roupas com estilo estão entre os benefícios do fast fashion.
- Por outro lado, o fast fashion também está associado à poluição, ao desperdício, à promulgação de uma mentalidade “descartável”, salários baixos e locais de trabalho inseguros.
Compreendendo o Fast Fashion
Comprar roupas já foi considerado um evento. Os consumidores economizariam para comprar roupas novas em certas épocas do ano. Aqueles que se preocupam com o estilo teriam uma prévia dos estilos que viriam por meio de desfiles de moda que exibiam novas coleções e linhas de roupas vários meses antes de seu aparecimento nas lojas.
Mas isso começou a mudar no final da década de 1990, à medida que as compras se tornaram uma forma de entretenimento e os gastos discricionários com roupas aumentaram. Entre na fast fashion – roupas falsas baratas e da moda, produzidas em massa a baixo custo, que permitiam aos consumidores sentir como se estivessem usando os mesmos estilos que “andaram na passarela” ou foram usados por um artista sexy.
A moda rápida é possibilitada por inovações na gestão da cadeia de suprimentos (SCM) entre os varejistas de moda. Seu objetivo é produzir rapidamente artigos de vestuário com boa relação custo-benefício em resposta (ou antecipação) às demandas cada vez maiores do consumidor. O pressuposto é que os consumidores desejam alta moda a baixo custo. Embora as roupas sejam geralmente feitas de maneira descuidada, não devem ser usadas por anos, ou mesmo várias vezes.
O fast fashion segue o conceito de gerenciamento de categorias, vinculando o fabricante ao consumidor em uma relação mutuamente benéfica. A velocidade com que o fast fashion acontece exige esse tipo de colaboração, pois a necessidade de refinar e acelerar os processos da cadeia de suprimentos é fundamental.
$ 35,8 bilhões
O tamanho do mercado de fast fashion em 2019, de acordo com o “Fast Fashion Global Market Report 2020-30: COVID-19 Growth and Change.” A projeção é de atingir US $ 38,21 bilhões em 2023.
Líderes da Fast Fashion
Os principais participantes do mercado de fast-fashion incluem Zara, H&M Group, UNIQLO, GAP, Forever 21, Topshop, Esprit, Primark, Fashion Nova e New Look. Muitas empresas são varejistas e fabricantes, embora frequentemente terceirizem a produção real de roupas (consulte “As Desvantagens do Fast Fashion”).
Além disso, as lojas de departamentos tradicionais do mercado de massa, como Macy’s, JC Penney e Kohl’s nos Estados Unidos, todas tiraram uma página do livro de moda rápida. Para suas marcas próprias e proprietárias, eles reduziram os tempos de design e produção para competir melhor no mercado.
Aqui está uma visão mais detalhada de alguns dos líderes do fast fashion.
Zara
A rede de varejo espanhola Zara, marca carro-chefe da gigante têxtil Inditex, é quase sinônimo de fast fashion, servindo como um exemplo de como reduzir o tempo entre o design, a produção e a entrega. Os designers da Zara podem esboçar uma peça de roupa – a empresa vende roupas masculinas, femininas e infantis – e fazer com que a peça acabada apareça nas prateleiras da loja em apenas quatro semanas. Ele pode modificar itens existentes em apenas duas semanas.
Seu segredo para essa rápida rotatividade é a propriedade de uma cadeia de suprimentos relativamente curta. Mais da metade de suas fábricas estão localizadas próximas à sede corporativa em A Coruña, Espanha – incluindo países como Portugal, Turquia e Marrocos.
Seu tempo de resposta rápido ajuda outra estratégia importante da Zara: encher as lojas com mais produtos, oferecendo ao consumidor uma quantidade incomparável de escolha. Ela produz mais de 10.000 peças por ano, contra uma média da indústria de 2.000 a 4.000 peças.
Em 2019, as vendas líquidas anuais da Zara (incluindo as da Zara Home) foram de € 19,5 bilhões (cerca de US $ 22 bilhões). Possui 2.138 lojas em 96 países, em meados de 2020, mas também uma forte operação online.
H&M
Fundada em 1947, a H&M com sede na Suécia (abreviação de Hennes & Mauritz) é uma das empresas de fast-fashion mais antigas. Em 2019, a H&M opera em 74 países com mais de 5.000 lojas sob suas várias marcas que, junto com a H&M, incluem a COS um pouco mais sofisticada e a Monki, voltada para os jovens.
A H&M funciona como uma loja de departamentos, vendendo não apenas roupas para homens, mulheres e crianças, mas cosméticos e artigos de decoração.É mais estritamente um varejista: não possui nenhuma fábrica, mas, em vez disso, conta com 800 fornecedores independentes para suas roupas. No entanto, esses fornecedores são supervisionados por 30 escritórios de produção da H&M, usando sistemas de TI de última geração pararastrear o estoque e se comunicar com a sede corporativa. Em alguns casos, a H&M compra todas as suas ações. As fábricas estão localizadas em toda a Europa e Ásia, muitas delas localizadas no Camboja e Bangladesh.
Parte da estratégia da H&M também tem sido não oferecer apenas cópias, mas criações originais, por meio de suas colaborações de designers muito alardeadas com marcas de elite como Alexander Wang e Giambattista Vali. No início de 2021, por exemplo, lançou uma coleção desenhada por Simone Rocha.
As vendas líquidas anuais da H&M em 2019 chegaram a SEK 233 bilhões (cerca de US $ 24,8 bilhões).
O modelo tradicional da indústria de roupas opera sazonalmente, com a semana da moda do outono exibindo estilos para a próxima primavera / verão, e a semana da moda da primavera exibindo looks para o próximo outono / inverno;além disso, muitas vezes há coleções pré-outono e pré-primavera ou resort também. Em contraste com essas quatro temporadas, as marcas fast-fashion produzem cerca de 52 “micro temporadas” por ano – ou uma nova “coleção” por semana de roupas para serem usadas imediatamente, em vez de meses depois.
Vantagens e desvantagens do Fast Fashion
As vantagens do fast fashion
A moda rápida é uma dádiva para os negócios. A constante introdução de novos produtos incentiva os clientes a frequentarem as lojas com mais frequência, o que significa que acabam por fazer mais compras. O varejista não reabastece seu estoque – em vez disso, ele substitui itens que se esgotaram por novos. Conseqüentemente, os consumidores sabem que devem comprar um item de que gostam quando o veem, independentemente do preço, porque provavelmente não ficará disponível por muito tempo. E como as roupas são baratas (e de fabricação barata), é fácil levar as pessoas de volta às lojas ou online para fazer novas compras.
A moda rápida também é responsável por grandes lucros, especialmente se um fabricante conseguir aderir a uma tendência antes da concorrência. A velocidade com que o fast fashion se move tende a ajudar os varejistas a evitar remarcações, que cortam as margens. Se houver alguma perda, as empresas de fast-fashion podem se recuperar rapidamente com o lançamento de uma nova linha de roupas, design ou produto.
Quanto às vantagens para o consumidor, o fast fashion tem permitido que as pessoas consigam as roupas que desejam, quando desejam. Além disso, tornou as roupas mais acessíveis – e não apenas qualquer roupa, mas roupas inovadoras, imaginativas e elegantes. Já não é a última moda ou estar “bem vestido”, ou ter um guarda-roupa grande, domínio dos ricos e famosos.
Por esse motivo, os defensores afirmam que a moda rápida teve uma influência democratizante na moda – e na sociedade. Mesmo aqueles com recursos modestos podem constantemente comprar roupas novas e elegantes, divertir-se ou itens pouco práticos e usar algo diferente a cada dia.
As desvantagens do fast fashion
Apesar das vantagens para os clientes, o fast fashion também é criticado por estimular a atitude de “jogar fora”.É por isso que também é chamado de moda descartável. Muitos fast fashionistas na adolescência e início dos 20 anos – a faixa etária que a indústria visa – admitem que estão usando suas compras apenas uma ou duas vezes.
Você poderia debater se essa mentalidade descartável realmente resulta na economia: se várias compras de roupas de moda rápida, por mais baratas que sejam, acabem custando mais ao consumidor do que comprar algumas mais caras e que duram mais.
Certamente, custa mais para o planeta. Os críticos afirmam que a moda rápida contribui para a poluição, o desperdício e a obsolescência planejada, devido aos materiais baratos e aos métodos de fabricação que utiliza. As roupas malfeitas não envelhecem bem, mas não podem ser recicladas, pois são predominantemente (mais de 60%) feitas de materiais sintéticos. Então, quando eles são descartados, eles mofam em aterros sanitários por anos.
A maioria das empresas de fast fashion terceiriza a produção de seus produtos – geralmente para fabricantes baseados em países em desenvolvimento – e algumas não têm sido muito rigorosas na supervisão de seus subcontratados, nem transparentes sobre sua cadeia de suprimentos. Isso levou os críticos a afirmar que o fast fashion se baseia em más condições de trabalho, salários baixos e outras práticas abusivas e exploradoras. Como as roupas são feitas no exterior, a moda rápida também contribui para o declínio da indústria de vestuário dos Estados Unidos, onde as leis trabalhistas e as regulamentações do local de trabalho são mais fortes e os salários melhores.
A moda rápida também foi criticada por motivos de propriedade intelectual, com alguns designers alegando que seus designs foram duplicados ilegalmente e produzidos em massa pelas empresas de moda rápida.
Prós
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Rentável para fabricantes e varejistas
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Oferece entrega rápida e eficiente
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Torna as roupas acessíveis
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Democratiza o estilo e a moda
Contras
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Usa materiais baratos, mão de obra pobre
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Encoraja a mentalidade do consumidor “descartável”
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Tem impacto ambiental negativo
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Associado a práticas de trabalho abusivas e exploradoras
FAQs do Fast Fashion
O que é considerado fast fashion?
A moda rápida está relacionada a roupas e acessórios que passam do bloco de desenho do designer para a loja no menor tempo possível – geralmente em questão de um mês, em comparação com quase um ano na prática tradicional da indústria. Mercadorias de fast fashion são produzidas e com preços baratos. As roupas não duram, mas não são feitas para durar – costumam ser descartadas, destinadas a lucrar com uma tendência, usadas algumas vezes e, em seguida, descartadas em favor da próxima grande novidade ou de uma celebridade.
Quais são alguns dos problemas do Fast Fashion?
Para manter os preços baixos, as empresas de fast fashion tendem a usar mão de obra terceirizada e geralmente mal paga em fábricas localizadas no exterior. Freqüentemente, há pouca supervisão das condições de trabalho ou dos processos de fabricação, que podem estar poluindo a água, o ar e a terra.
“De forma mais ampla, o ritmo incrivelmente rápido em que as roupas agora são fabricadas, usadas e descartadas significa que elas se tornaram mais descartáveis, mais commodities do que lembranças”, como escreveu um colunista da Vox em 2020. A moda rápida incentiva o desperdício “, mentalidade descartável “atitude entre os consumidores. Isso, por sua vez, cria outro problema ambiental: toneladas de roupas entupindo aterros sanitários e lixões (como são feitas em grande parte de materiais sintéticos, as roupas da moda rápida podem ser recicladas facilmente).
Fast Fashion é ruim para a economia?
É discutível se a moda rápida é ruim para a economia. A indústria de vestuário, em geral, tem crescido até 8% ao ano (além do pontinho do ano pandêmico de 2020) – e a moda rápida lidera a indústria de vestuário. Estima-se que cresça cerca de 7%, para US $ 38,21 bilhões em 2023. As empresas de fast fashion empregam milhares em seus escritórios, lojas e fábricas e obtêm lucros milhões a cada ano.
Mas alguns críticos argumentam que o fast fashion tem, em última análise, resultados econômicos negativos. Custa os países e suas economias quando os trabalhadores são mal pagos, adoecem ou se machucam devido às más condições de trabalho (duas acusações imputadas à indústria da moda rápida). A grande pegada de carbono do campo também pode custar muito em termos de limpeza ambiental. Por fim, os críticos afirmam que o fast fashion incentiva uma atitude de desperdício, do tipo pegue e gaste, entre os consumidores, ao preço de boas economias e hábitos de investimento.
Quais são os exemplos de fast fashion?
H&M (fundada em 1947) e Zara (fundada em 1975) são dois dos nomes mais antigos do fast fashion. Outras grandes empresas incluem UNIQLO, GAP, Forever 21 e TopShop. Boohoo, Shein e Fashion Nova são outras empresas emergentes de fast fashion on-line.
The Bottom Line
“Os benefícios do fast fashion são claros: mais gastos do consumidor, mais lucros e a satisfação do consumidor de poder participar de uma tendência quase imediatamente após vê-la em revistas ou em suas celebridades favoritas”, afirmou um artigo de 2020 na GlobalEdge, um site de referência de negócios da Michigan State University.”No entanto, a moda rápida cria uma série de questões que a tornam mais problemática do que benéfica… Esta indústria contribui para a mudança climática, poluição por pesticidas e enormes quantidades de resíduos.”E também, o artigo observou, a exploração e o perigo para os trabalhadores, promulgada pela necessidade de rapidez e eficiência de custos que é toda a razão de ser do fast fashion.
Se as desvantagens do fast fashion superam as vantagens, é uma questão discutível. E o debate provavelmente continuará, enquanto as pessoas adorarem poder comprar estilos sofisticados a preços baixos.