A Indústria de Bebidas Energéticas

A Indústria de Bebidas Energéticas: Uma Visão Geral

Se você está procurando um estimulante, um empresas que produzem essas bebidas afirmam que aumentam sua energia e estado de alerta, além de fornecer um estímulo físico. Isso porque eles contêm quantidades significativas de cafeína.

As bebidas energéticas fazem parte da categoria mais ampla derefrigerantes, que inclui bebidas carbonatadas, sucos de frutas e vegetais, água engarrafada, bebidas esportivas, concentrados de bebidas, chá pronto para beber e café pronto para beber. De acordo com especialistas em saúde, as bebidas energéticas são os suplementos mais populares para adolescentes e jovens adultos nos Estados Unidos, juntamente com multivitaminas. A maioria dessas bebidas é consumida por homens entre 18 e 34 anos.

As vendas globais de bebidas energéticasatingiram US $ 57,4 bilhões em 2020. A indústria deve crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) em 7% entre 2020 e 2025. Esse crescimento é atribuído ao aumento da renda e ao aumento das atividades esportivas e da urbanização. Espera-se queuma rede maior de canais pelos quais essas bebidas são vendidas, incluindo supermercados, lojas de conveniência esites de comércio eletrônico, ajude a impulsionar o crescimento das vendas nesse setor.

Os norte-americanos consomem mais bebidas energéticas do que qualquer outro mercado geográficodo mundo. Mas a pesquisa mostra que a região Ásia-Pacífico deve ser um dos mercados de crescimento mais rápido para a indústria, graças a mais renda disponível e mudanças demográficas, enquanto os esforços de marketing da indústria na Europa a ajudarão a crescer entre 2020 e 2025.

Quer saber mais sobre os maiores players do setor? Continue lendo para aprender sobre as maiores empresas do mercado de bebidas energéticas, bem como algumas das tendências emergentes.

Red Bull

A Redbull é propriedade da empresa austríaca Red BullGmbH. A empresa lançou a bebida na Áustria em 1987, marcando o início da indústria global de bebidas energéticas.4 O Red Bull vem em latas de 8,4 onças em um punhado de variedades, incluindo original, sem açúcar (dar calorias), Total Zero (sem calorias) e Editions (cranberry, mirtilo, tropical, laranja com zero caloria e zero- cereja de calorias). Os principais ingredientes das bebidas são cafeína, taurina, vitaminas B, sacarose, glicose e água gaseificada.

O Red Bull é vendido em 171 países, onde emprega mais de 12.000 pessoas. As primeiras latas foram vendidas fora da Áustria em 1994 na Alemanha e em 1995 no Reino Unido. As vendas nos Estados Unidos começaram em 1997 e no Canadá em 2004. As vendas estão crescendo em mercados emergentes, como Índia (até 37%), Brasil (até 30%) e África (até 25%). A empresa continua a se concentrar em seus esforços de expansão nos Estados Unidos, na Europa Ocidental e no Extremo Oriente.

A empresa é uma empresa privada de propriedade do diretor executivo (CEO) Dietrich Mateschitz, juntamente com o empresário tailandês Chalerm Yoovidhya e sua família.7 Como a empresa é privada, há muito poucas informações financeiras disponíveis. De acordo com a empresa, mais de 7,9 bilhões de latas de Red Bull foram vendidas em 2020. Isso é um salto de 5,9% das vendas registradas em 2019. As vendas do grupo alcançaram € 6,307 bilhões em 2020, graças aos mercados na Turquia, Alemanha, Rússia e Canadá.

Monstro

A Monster Beverage ( holding fundada em 1985. Ela emprega mais de 3.500 pessoas e é chefiada pelo CEO Rodney Cyril Sacks. A empresa começou a vender bebidas Monster Energy em 2002 depois de lançar, sem sucesso, outra bebida para competir com a Red Bull em 1997. As bebidas vêm em latas de 16 onças em 36 variedades. A empresa tem oito marcas diferentes, incluindo Monster, Burn, NOS e Predator originais.10 As bebidas vêm em variedades duplas, com sabor de café, com sabor de frutas, sem calorias, com proteína e outras variedades.

A Monster é vendida em mais de 100 países e foi classificada entre as principais empresas de bebidas do mundo. A empresa ficou em segundo lugar no setor de bebidas energéticas em 2019, depois da Red Bull. Em 2014, a empresa firmou uma parceria estratégica de longo prazocom a Coca-Cola ( rede de distribuição da gigante dos refrigerantesatinge mais de 200 países. As duas empresas fazem negócios juntas desde 2008.

As ações da empresa são negociadas na Nasdaq. As ações subiram 1,1% no acumulado do ano (acumulado no ano) em 10 de maio de 2021. Sua capitalização de mercado nessa data era de US $ 48,22 bilhões. A Monster relatou vendas líquidas de $ 4,60 bilhões no ano fiscal de 2020 – um aumento de 9,5% em relação ao ano anterior. O lucro bruto relatado como uma porcentagem das vendas líquidas foi relatado para o ano em 59,2%.

Estrela do rock

O fundador e proprietário da Rockstar International, Russ Weiner, lançou a Rockstar Energy em San Francisco em 2001. Sua estratégia de marketing inclui afiliações com esportes de ação, automobilismo, música ao vivo e modelos. Rockstar vem em latas de 8,4 onças, 16 onças e 24 onças, em 30 sabores, variando de bebida energética Rockstar Original a zero carboidratos (10 calorias) e versões de zero calorias, bebidas de recuperação, sabores de café e muito mais. Rockstar é vendido em lojas de conveniência e supermercados em mais de 30 países.

Weiner vendeu a empresa privada para a PepsiCo ( cadeia de suprimentos.

Embora a PepsiCo não divulgue informações financeiras sobre marcas específicas, podemos determinar como a Rockstar está posicionada para se posicionar dentro da empresa. As vendas da Rockstar chegaram a US $ 851 milhões em 2019.

Principais empresas emergentes e tendências

O mercado de bebidas energéticas está saturado, tornando mais difícil para empresas menores e mais novas competir. Isso significa que não há ameaça à Red Bull, ou Monster, e ao domínio do mercado da Rockstar. Fotos de energia como 5-Hour Energy podem ficar à frente da Rockstar em vendas de bebidas energéticas, mas seu concorrente mais próximo, 6-Hour Power, ficaria no final da lista. E misturas para bebidas energéticas, incluindo MIO Energy e Crystal Light Energy, nem mesmo são consideradas grandes players neste mercado.

Pode haver espaço no mercado de bebidas energéticas para empresas que se diferenciam dos principais concorrentes, que são muito semelhantes em publicidade, promoções e patrocínios. Os concorrentes enfrentam desafios como distribuição, obtenção de espaço nas prateleiras e, geralmente, oferta de algo único entre os três grandes.

Monster e Rockstar, e menos Red Bull, estão no topo das tendências na indústria de bebidas energéticas e refrigerantes, permitindo-lhes ampliar suas ofertas de produtos para competir com concorrentes menores. Podemos esperar ver as seguintes tendências na indústria de bebidas energéticas no futuro:

• um aumento na disponibilidade de ingredientes energéticos de base vegetal nessas bebidas, incluindo guaraná e maca
• energia nootrópica para ajudar a aumentar o foco e clareza mental do consumidor
• a reformulação de fórmulas de bebidas para incluir noz de cola e cafeína natural e sabores mais exóticos