Propósito Duradouro

O que é propósito duradouro?

Um propósito duradouro é uma declaração pública sobre os princípios fundamentais de uma empresa, definindo valores, bem como seus objetivos de curto e longo prazo. Um propósito duradouro é semelhante em muitos aspectos a uma declaração de missão e serve para fornecer um guia quanto à direção passada e presente da empresa. Um propósito duradouro pode abranger objetivos financeiros e não financeiros.

Uma declaração de propósito duradouro também pode conter a “declaração de valor” de uma organização, bem como sua declaração de visão que explicita o que ela busca e quais objetivos ela busca perseguir no futuro. Portanto, o propósito duradouro pode consistir na missão da organização, nos valores declarados e em sua visão para o futuro.

Compreendendo o propósito duradouro

O propósito duradouro de uma empresa define o negócio e tenta descrever sua visão e valores essenciais.É considerado o princípio orientador que todos os funcionários devem seguir. Um propósito duradouro pode ser muito importante para quem deseja investir em empresas que estejam em sintonia com seus próprios valores. Por exemplo, o movimento verde até gerou seu próprio índice. A Standard & Poor’s introduziu um “Índice de Seleção Eficiente em Carbono”, apresentando empresas líderes em mercados emergentes que são ecologicamente conscientes e afirmam isso como parte de seu propósito duradouro.

As pessoas também podem querer investir em empresas éticas, chamadas de investimento ético. Embora as ações falem mais alto do que palavras, a declaração de propósito duradouro pode ajudar o investidor a decidir em quais empresas investir e quais não.

Declarações de propósito duradouro às vezes são usadas para incluir a declaração de missão, declaração de valores e declaração de visão de uma organização, tudo no mesmo documento (geralmente incluído no site de uma organização).

Exemplo do mundo real de propósito duradouro

O UNICEF é uma organização global sem fins lucrativosreconhecidaque “… trabalha em mais de 190 países para proteger os direitos de todas as crianças. O UNICEF passou 70 anos trabalhando para melhorar a vida das crianças e de suas famílias.” O depoimento acima, do site da organização, descreve o que o UNICEF faz.

O UNICEF acredita que “Todas as crianças têm o direito de sobreviver, prosperar e realizar seu potencial – para o benefício de um mundo melhor.”

A organização tem declarações abrangentes sobre como opera, seus valores e o que deseja alcançar. A seguir estão algumas dessas declarações, retiradas do site da UNICEF, onde o resto das declarações de propósito podem ser encontradas.

“O UNICEF é mandatado pelaAssembleia Geral das Nações Unidas para advogar pela proteção dos direitos das crianças, para ajudar a atender suas necessidades básicas e para expandir suas oportunidades de alcançar seu pleno potencial.”

“O UNICEF é guiado pela Convenção sobre os Direitos da Criança e se esforça para estabelecer os direitos da criança como princípios éticos duradouros e padrões internacionais de comportamento para com as crianças.”

“O UNICEF insiste que a sobrevivência, proteção e desenvolvimento das crianças são imperativos de desenvolvimento universais que são essenciais para o progresso humano.”

“O UNICEF mobiliza vontade política e recursos materiais para ajudar os países, em particular os países em desenvolvimento, a garantir uma“ primeira chamada para as crianças ”e a construir a sua capacidade para formular políticas adequadas e prestar serviços às crianças e suas famílias”.

Declarações como essas, e outras em seu site, podem ajudar alguém a decidir se deseja doar para o UNICEF ou escolher outra organização para doar.