Nativo digital
O que é um nativo digital?
Digital nativo é um termo cunhado por Marc Prensky em 2001 para descrever a geração de pessoas que cresceram na era da tecnologia onipresente, incluindo computadores e a internet.
Os nativos digitais se sentem confortáveis com a tecnologia e os computadores desde cedo e consideram a tecnologia uma parte integrante e necessária de suas vidas. Muitos adolescentes e crianças em países desenvolvidos são considerados nativos digitais, pois se comunicam e aprendem principalmente por meio de computadores, serviços de redes sociais e mensagens de texto.
Os opostos dos nativos digitais são refugiados digitais (pessoas cujos empregos, meios de subsistência e vidas foram interrompidos pelo rápido avanço da tecnologia da informação, automação e inteligência artificial )
Principais vantagens
- Os nativos digitais são pessoas que cresceram sob a influência onipresente da Internet e de outras tecnologias de informação modernas.
- Os nativos digitais pensam, aprendem e entendem o mundo ao seu redor de maneira diferente das pessoas que não foram tão submetidas à tecnologia moderna.
- Os nativos digitais tornaram-se o foco principal das técnicas e estratégias de marketing modernas.
Compreendendo os nativos digitais
A ideia de “nativo digital” veio de um artigo que explicava a opinião de Prensky sobre por que os professores de hoje estão tendo problemas para ensinar os alunos. Prensky argumentou que os jovens de hoje estão falando uma linguagem digital, enquanto os professores estão falando uma antiga linguagem com sotaque – seu sotaque é a relutância em adotar novas tecnologias. Ele pediu uma mudança na maneira como as crianças são ensinadas, para que possam aprender em uma “língua” que entendam.
É importante notar que nem todas as crianças nascidas hoje são nativas digitais. Embora a tecnologia móvel mais barata esteja avançando rapidamente nos mercados em desenvolvimento e emergentes, as crianças em áreas menos ricas estão menos expostas à tecnologia do que suas contrapartes no G-7, por exemplo.
Também é importante notar que o artigo original de Prensky foi um ensaio especulativo, e não um artigo de ciência empírica. No entanto, desde então, foram desenvolvidas evidências de pesquisas substanciais que apóiam suas afirmações. Os cientistas demonstraram como a exposição frequente ou precoce à tecnologia da informação moderna pode levar a mudanças cognitivas e funcionais no cérebro humano.
Esta pesquisa mostra que aqueles que durante toda a vida estiveram expostos à influência das modernas tecnologias da informação, de fato pensam, aprendem e entendem o mundo de maneira diferente das gerações anteriores. Com base em sua própria experiência de trabalho com alunos e educadores, Prensky posteriormente estendeu sua metáfora nativa digital a um conceito que ele chama de “sabedoria digital” para a reforma educacional.
Nativos digitais no mundo dos negócios
A ideia de nativos digitais tornou-se popular entre educadores e pais cujos filhos se enquadravam na definição de Prensky de um nativo digital. No contexto dos negócios, o nativo digital foi adotado como uma forma nova e potencialmente lucrativa de segmentar consumidores para fins de marketing. Muitas estratégias foram definidas para captar a atenção dos nativos digitais, embora muitas vezes essas tentativas tenham se transformado em marketing básico com mais algumas palavras da moda.
Foi o foco nos nativos digitais que incentivou muitas marcas a usar a mídia social como principal plataforma de marketing e gamificar as promoções. Outras dicas de marketing para alcançar os nativos digitais incluíram vasculhar os dados do anúncio em busca de insights, apelar para desejos aspiracionais e uma série de outras ideias básicas que se aplicam ao marketing para qualquer pessoa, independentemente de sua exposição à tecnologia na infância.
Nos últimos anos, a categorização do milênio superou o uso do nativo digital como um segmento de marketing, mas muitas das características e técnicas permanecem as mesmas.