Capitalismo Consciente

O que é capitalismo consciente?

O termo capitalismo conscientese refere a uma filosofia política e econômica socialmente responsável. A premissa por trás do capitalismo consciente é que as empresas devem operar de forma ética enquanto buscam lucros. Isso significa que eles devem considerar servir a todas as partes interessadas envolvidas, incluindo seus funcionários, a humanidade e o meio ambiente – não apenas suas equipes de gestão e acionistas. A ideia de capital consciente foi criada pelo cofundador da Whole Foods, John Mackey, e pelo professor de marketing Raj Sisodia.

Compreendendo o capitalismo consciente

O conceito de capitalismo consciente foi cunhado e popularizado pelo co-fundador e co-CEO da Whole Foods, John Mackey, e pelo professor de marketing e palestrante Raj Sisodia, em seu livro “Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business”. Sisodia, que agora leciona no Babson College, era professor na Bentley University na época. Os dois também são co-fundadores do Capitalismo Consciente, uma organização sem fins lucrativos que tem filiais em mais de duas dezenas de cidades dos Estados Unidos e 10 outros países.2

O credo do capitalismo conscientereconhece que, embora o capitalismo de livre mercado seja o sistema mais poderoso para a cooperação social e o progresso humano, as pessoas podem aspirar a alcançar mais. Não minimiza a busca de lucros, mas incentiva a assimilação de todos os interesses comuns no plano de negócios da empresa.

O credo inclui competição, empreendedorismo, liberdade de comércio, estado de direito e troca voluntária. Mas também se baseia nesta base do capitalismo tradicional, adicionando elementos como confiança, compaixão, colaboração e criação de valor à fórmula. Embora os lucros não fiquem em segundo plano no capitalismo consciente, a filosofia enfatiza fazê-lo de uma maneira que integre os interesses de todos os principais interessados ​​em uma empresa.5

Existem quatro princípios orientadores por trás do conceito:

• Objetivo superior : uma empresa que adere aos princípios do capitalismo consciente concentra-se em um objetivo além dos lucros puros. Ao fazer isso, inspira e envolve seus principais interessados.
• Orientação para Stakeholder : As empresas têm vários stakeholders, incluindo clientes, funcionários, fornecedores, investidores, entre outros. Algumas empresas se concentram no retorno para seus acionistas, excluindo tudo o mais. Um negócio consciente, por outro lado, concentra-se em todo o ecossistema de negócios para criar e otimizar valor para todos os seus stakeholders.
• Liderança Consciente : Líderes conscientes enfatizam a mentalidade de “nós” em vez de “eu” para conduzir o negócio. Ao fazer isso, eles trabalham para cultivar uma cultura de capitalismo consciente na empresa.
• Cultura Consciente : A cultura corporativa é a soma dos valores e princípios que constituem o tecido social e moral de uma empresa. Uma cultura consciente é aquela em que as políticas do capitalismo consciente permeiam a empresa, promovendo um espírito de confiança e cooperação entre todas as partes interessadas.6

Benefícios do capitalismo consciente

O capitalismo consciente tornou-se um conceito cada vez mais popular no mundo dos negócios. Na verdade, um número crescente de empresas adotou seus princípios, incluindo Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store e Trader Joe’s. As empresas que rejeitam a filosofia podem ver suas posições ter um impacto adverso tanto nas receitas quanto nos lucros.