Cambridge Analytica
O que é Cambridge Analytica?
Cambridge Analytica era uma empresa de consultoria especializada no uso demetodologias de ciência de dados para apoiar campanhas políticas. A empresa declarou falência em 2018 após consequências jurídicas e políticas do uso de dados pessoais obtidos de cerca de 90 milhões deusuários doFacebook (FB ).
Principais vantagens
- Cambridge Analytica era uma empresa de consultoria política que tentou, de forma infame, usar os perfis psicológicos de cerca de 90 milhões de usuários do Facebook para influenciar suas decisões políticas.
- A empresa participou ativamente da campanha Sair da UE do Brexit, bem como da campanha presidencial de Donald Trump em 2016.
- Embora Cambridge Analytica tenha fechado suas portas em 2018, vários funcionários-chave da empresa já fundaram ou se mudaram para empresas semelhantes.
Compreendendo Cambridge Analytica
Fundada em 2013, Cambridge Analytica foi o desdobramento de uma empresa britânica chamada SCL Group (anteriormente Strategic Communication Laboratories) e foi criada como uma empresa subsidiária da SCL nosEstados Unidos. Durante seus primeiros dias, ela direcionou o Facebook e outras plataformas de mídia social para veicular anúncios baseados em perfis de usuários, incluindo anúncios de campanhas políticas.
Em 2018, a empresa foi alvo de críticas generalizadas após relatos de que comprou dados de um acadêmico britânico sobre o perfil psicológico pessoal de cerca de 270.000 usuários do Facebook. Devido aos termos e condições daplataforma doFacebook à época, a empresa podia acessar indiretamente os dados dos amigos no Facebook desses usuários. Dessa forma, Cambridge Analytica foi capaz de acessar um conjunto muito maior de dados relativos a 87 milhões de usuários – sem o conhecimento ou consentimento de quase nenhum deles.5
Cambridge Analytica foi capaz de usar os pontos de dados coletados para construir modelos que permitissem o perfil psicológico de uma variedade de usuários, incluindo as afinidades políticas do usuário, fossem eles extrovertidos ou introvertidos, e como eles reagiriam a certas campanhas. Usando esses modelos baseados em perfis, a empresa conseguiu realizar diferentes campanhas adequadas para diferentes tipos de usuários, o que supostamente influenciou as escolhas eleitorais.
Exemplo do mundo real de Cambridge Analytica
A preocupação do público em relação à Cambridge Analytica baseava-se não apenas na aquisição de informações pessoais, mas também na forma como a empresa supostamente usava essas informações. Como uma empresa de consultoria política, a Cambridge Analytica supostamente usou esses dados em apoio às campanhas políticas de vários clientes, usando efetivamente os perfis psicológicos das pessoas para influenciar suas decisões políticas.
Dois exemplos notáveis de campanhas com ligações com Cambridge Analytica são a campanha de licença no debate do referendo do Brexit de 2016 e a campanha para as eleições presidenciais de Donald Trump em 2016. Em uma operação secreta, um repórter filmou o executivo da empresa, Alexander Nix, orgulhosamente afirmando que sua empresa fez todo o trabalho de pesquisa, mineração e análise de dados para a campanha presidencial de Donald Trump. Ele supostamente também se gabou das práticas antiéticas que a empresa usou para expor os políticos corruptos nas eleições estrangeiras, influenciando assim os resultados.
Após as revelações em março de 2018, Nix foi suspenso de sua postagem, e o Facebook suspendeu todas as contas do SCL por não conseguir excluir os principais pontos de dados que a empresa coletou da plataforma de mídia social. No entanto, vários funcionários-chave da empresa fundaram ou mudaram-se para outras empresas envolvidas em consultoria política com base em técnicas de ciência de dados.