Pirataria de Marca
O que é pirataria de marca?
A pirataria de marca ocorre quando um produto apresenta um nome ou logotipo semelhante a outra marca ou produto bem conhecido. É comum entre produtos que são facilmente replicados e os consumidores muitas vezes confundem um produto falsificado com o nome da marca original.
A pirataria de marca ocorre porque as empresas tentam obter participação de mercado de seus concorrentes mais populares. A pirataria de marcas é ilegal porque a prática infringe as leis de marcas registradas.
Principais vantagens:
- A pirataria de marca ocorre quando uma empresa copia uma marca conhecida de alguma forma e apresenta o mesmo nome ou logotipo.
- As empresas usam a pirataria para roubar participação de mercado dos concorrentes.
- A pirataria de marcas é ilegal porque a prática infringe as leis de marcas registradas
Compreendendo a pirataria de marca
As empresas que cometem pirataria de marca projetam seus produtos para se parecerem com os produtos originais de outras empresas, para enganar os consumidores e ganhar participação no mercado. A pirataria de marcas ocorre em várias formas e pode ser difícil de controlar.
Tipos de pirataria de marca
Existem três categorias principais de pirataria de marca: pirataria total, engenharia reversa e falsificação:
- Pirataria total : aqui, um produto é exatamente igual ao nome da marca e usa a mesma marca comercial. Ao contrário do original, a marca é falsa.
- Engenharia reversa : neste tipo de pirataria, a construção e a composição do produto são copiadas, fabricadas e, em seguida, vendidas no mercado, muitas vezes a preços muito baixos. Isso acontece principalmente na indústria de eletrônicos.
- Contrafacção : Neste caso, a qualidade do produto é alterada, embora a mesma marca comercial esteja na etiqueta. Este é um dos tipos mais comuns de pirataria de marca.
Pirataria de marca e a lei
A pirataria de marca e os produtos que ela produz – ” cópias ” – são ilegais, pois constituem uma violação das leis de marcas registradas. As empresas gastam anos e milhões de dólares construindo e protegendo vigorosamente suas marcas. Aqueles que cometem pirataria de marca tentam capitalizar esse sucesso roubando os esforços de marcas reconhecidas. As imitações também podem corroer e manchar a reputação de uma marca porque os produtos pirateados são geralmente inferiores e de qualidade mais barata.
A pirataria de marcas é mais comumente vista em países como China e Índia, onde uma classe média emergente com mais renda disponível tem um apetite por marcas vendidas a preços mais baixos. Ações judiciais por grandes empresas foram movidas nesses países para proteger suas marcas.
Por que os consumidores compram produtos piratas?
Muitos consumidores acreditam que comprar produtos piratas é inofensivo. Na verdade, o inverso é verdadeiro. A pirataria é contra a lei e pode corroer os lucros de grandes empresas e suas marcas. Então, por que os consumidores os comprariam?
Alguns consumidores gostam da ideia de uma marca, mas não querem pagar o preço alto pelo produto genuíno. Outros consumidores não percebem que estão comprando um produto pirateado. Em alguns casos, apenas um especialista pode identificar um produto pirateado do produto real.
A pirataria faz com que o mercado seja inundado com produtos mais baratos. De acordo com um relatório da Frontier Economics, as consequências da falsificação podem drenar a economia global de aproximadamente US $ 1,9 trilhão e colocar 4,2 milhões de empregos em risco até 2022.
Combatendo a pirataria de marca
A melhor maneira de imposto sobre vendas como um incentivo para os consumidores comprarem seus produtos. Portanto, as autoridades sugerem fazer compras em revendedores autorizados.
Existem muitas maneiras pelas quais as pessoas podem ajudar a combater a pirataria de marcas. Os consumidores podem relatar produtos suspeitos (e fornecedores ) às agências locais de aplicação da lei. As agências que investigam e processam a pirataria incluem o FBI e o Departamento de Justiça.
Exemplo de pirataria de marca
Existem muitos exemplos de marcas piratas, incluindo roupas, bolsas, eletrônicos e brinquedos. Mesmo itens de uso diário, como baterias e lanternas, são falsificados pelos fabricantes. Fabricantes de bolsas de luxo, como Hermès, Burberry e Coach, costumam ser vítimas da pirataria. Como há uma demanda tão alta por essas marcas de luxo, os falsificadores costumam produzir bolsas e carteiras mais baratas que podem ser facilmente confundidas com as originais, e essa é a idéia geral.