Black Friday (compras no feriado)

O que é a Black Friday?

A Black Friday se refere ao dia após o feriado de Ação de Graças nos Estados Unidos, que tradicionalmente também é um feriado para muitos funcionários. Normalmente é um dia cheio de ofertas especiais de compras e grandes descontos, sendo considerado o início da temporada de compras natalinas. Na história, a Black Friday foi uma  catástrofe do mercado de ações que ocorreu em 24 de setembro de 1869. Naquele dia, após um período de especulação galopante , o preço do ouro despencou e os mercados despencaram.

A Black Friday também pode se referir a um crash do mercado de ações em 1869. 

Compreendendo a Black Friday

É comum os varejistas oferecerem promoções especiais e abrirem as portas durante a madrugada da Black Friday para atrair clientes. Para acompanhar a concorrência, alguns varejistas chegaram ao ponto de manter suas operações no feriado de Ação de Graças, enquanto outros começaram a oferecer negócios no início de novembro.

Caçadores de pechinchas realmente ávidos costumam acampar durante a noite no Dia de Ação de Graças para garantir um lugar na fila de sua loja favorita; os mais fanáticos pularam completamente o jantar de Ação de Graças e acamparam em estacionamentos por dias ou mesmo semanas para conseguir ótimos negócios. As promoções geralmente continuam até o domingo, e as lojas tradicionais de  tijolo e argamassa registram um aumento nas vendas.

Black Friday e gastos de varejo

Os varejistas podem passar um ano inteiro planejando as vendas da Black Friday. Eles usam o dia como uma oportunidade para oferecer preços mínimos em estoque excedente e para oferecer atrativos e descontos em itens sazonais, como decorações de Natal e presentes de Natal típicos.

Os varejistas também oferecem descontos significativos em itens caros e marcas mais vendidas de TVs, dispositivos inteligentes e outros eletrônicos, atraindo clientes na esperança de que, uma vez lá dentro, comprem produtos com margens mais altas. O conteúdo dos anúncios da Black Friday costuma ser tão aguardado que os varejistas fazem de tudo para garantir que não vazem publicamente de antemão.

Os consumidores costumam comprar na Black Friday os itens mais populares, o que pode levar a debandada e violência na ausência de segurança adequada. Por exemplo, na Black Friday de 1983, os clientes se envolveram em brigas, brigas e correria em lojas nos Estados Unidos para comprar bonecas Cabbage Patch Kids, o brinquedo obrigatório daquele ano, que também se acreditava estar em falta. Surpreendentemente, um funcionário de uma grande loja foi pisoteado até a morte na Black Friday de 2008, enquanto multidões de compradores entravam na loja quando as portas se abriam.

As origens surpreendentes da Black Friday

O conceito de varejistas lançando vendas pós-Dia do Peru começou muito antes de o dia ser realmente cunhado “Black Friday”. Em um esforço para iniciar a temporada de compras natalinas com um estrondo e atrair hordas de compradores, as lojas promoveram grandes negócios no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças por décadas, apostando no fato de que muitas empresas deram aos funcionários essa sexta-feira de folga.

Então, por que o nome? Alguns dizem que o dia é chamado de “Black Friday” em homenagem ao termo “black” que se refere a ser lucrativo, que decorre da velha prática contábil de registrar os lucros  com tinta preta e os prejuízos com tinta vermelha. A ideia é que os varejistas vendam o suficiente nesta sexta-feira (e no final de semana seguinte) para se colocarem “no vermelho” pelo resto do ano.

No entanto, muito antes de começar a aparecer em anúncios e comerciais, o termo foi cunhado por policiais sobrecarregados da Filadélfia. Na década de 1950, multidões de compradores e visitantes inundaram a Cidade do Amor Fraterno no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. As lojas da Filadélfia não apenas divulgaram as grandes vendas e a apresentação de decorações festivas neste dia especial, mas a cidade também sediou o jogo de futebol Exército-Marinha no sábado do mesmo fim de semana.

Como resultado, os guardas de trânsito foram obrigados a trabalhar em turnos de 12 horas para lidar com a multidão de motoristas e pedestres, e eles não tinham permissão para tirar o dia de folga. Com o tempo, os policiais irritados começaram a se referir a esse temido dia de trabalho como “Black Friday”.

O termo ganhou popularidade rapidamente e se espalhou para vendedores de loja que usaram “Black Friday” para descrever as longas filas e o caos geral com que tiveram que lidar naquele dia. Permaneceu como uma pequena piada interna da Filadélfia por algumas décadas, embora tenha se espalhado para alguns cidades próximas, como Trenton, Nova Jersey. Finalmente, em meados da década de 1990, a “Black Friday” varreu o país e começou a aparecer em campanhas publicitárias na mídia impressa e na TV nos Estados Unidos.

A evolução da Black Friday

Em algum lugar ao longo do caminho, a Black Friday deu um salto gigante de ruas congestionadas e lojas lotadas para compradores febris lutando por vagas de estacionamento e borrifando pimenta uns aos outros lutando pelo último Tickle Me Elmo. Quando a Black Friday se tornou o evento de compras frenético e exagerado que é hoje?

Isso seria nos anos 2000, quando a Black Friday foi oficialmente designada como o maior dia de compras do ano. Até então, esse título tinha ido para o sábado antes do Natal. No entanto, à medida que mais e mais varejistas começaram a anunciar vendas pós-Dia de Ação de Graças “imperdíveis” e os descontos da Black Friday se tornaram cada vez mais profundos, os consumidores americanos não conseguiam mais resistir à atração desse dia mágico de compras.

Hoje, a Black Friday está se tornando um evento cada vez mais longo – um Black Weekend. Em 2013, a Target anunciou que, em vez de abrir suas portas na manhã de sexta-feira, iniciaria as vendas na noite de Ação de Graças. Isso deu início a um frenesi entre outros grandes varejistas : Best Buy, Kmart e Walmart rapidamente seguiram o exemplo.

Acontece que, como as vendas do Dia de Ação de Graças estão crescendo rapidamente, as vendas da Black Friday estão diminuindo quase no mesmo ritmo. O principal benefício de abrir no Dia de Ação de Graças: menos clientes na Black Friday, ajudando a manter as multidões menores e as filas mais curtas. Ainda assim, sexta-feira continua sendo o dia mais movimentado, de longe, do fim de semana de feriado.

Competição da Cyber ​​Monday

Para os varejistas online, uma tradição semelhante surgiu na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças. A Cyber ​​Monday é vista como o início não oficial da temporada de compras online de final de ano. A ideia é que os consumidores voltem ao trabalho após o fim de semana do feriado de Ação de Graças, prontos para começar a fazer compras. Os varejistas eletrônicos geralmente anunciam suas promoções e vendas antes do dia real para competir com as ofertas da Black Friday em lojas físicas.

Como resultado, em termos de vendas, a Cyber ​​Monday provou ser um sucesso entre os compradores. Em 2018, as vendas da Cyber ​​Monday atingiram um novo recorde, totalizando US $ 7,9 bilhões nos Estados Unidos. Isso superou com folga as vendas da Black Friday, que chegaram a US $ 6,2 bilhões.

Estatísticas de compras

De acordo com a National Retail Federation (NRF), cerca de 186,4 milhões de consumidores nos EUA compraram durante o fim de semana de 5 dias de 2020 entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber ​​Monday, uma queda ligeiramente em comparação com 2019, mas ainda superior aos US $ 165,9 milhões de 2018. O valor médio gasto em itens de férias durante o fim de semana foi de US $ 311,75, queda de 13,9% em relação à média de US $ 361,90 em 2019. Desse total, US $ 224,48 foram gastos em presentes, aproximadamente a mesma porcentagem do ano passado. Pela primeira vez, mais de 100 milhões de pessoas compraram online na Black Friday e o número de compradores apenas online aumentou 44% em todo o período, chegando a 95,7 milhões.

O significado da Black Friday

Com as pessoas gastando grandes somas de dinheiro neste dia de compras notoriamente agitado, as vendas contabilizadas na Black Friday são muitas vezes consideradas um teste de tornassol para a condição econômica geral do país e uma forma de os economistas medirem a confiança da média Americano quando se trata de gastos discricionários. Aqueles que compartilham a premissa keynesiana de que os gastos impulsionam a atividade econômica veem os números mais baixos de vendas da Black Friday como um prenúncio de um crescimento mais lento.

Alguns investidores e analistas veem os números da Black Friday como uma forma de avaliar a saúde geral de todo o setor de varejo. Outros zombam da noção de que a Black Friday tem qualquer previsibilidade real do quarto trimestre para os mercados de ações como um todo. Em vez disso, eles sugerem que isso só causa ganhos ou perdas de curtíssimo prazo.

No entanto, em geral, o mercado de ações pode ser afetado por dias extras de folga no Dia de Ação de Graças ou no Natal. Ele tende a ver o aumento da atividade comercial e retornos mais elevados um dia antes de um feriado ou um fim de semana prolongado, um fenômeno conhecido como efeito feriado ou efeito fim de semana. Muitos comerciantes procuram capitalizar sobre esses solavancos sazonais.