Ponto de Base
O que é um ponto de base?
O ponto de base é a localização geográfica predeterminada específica usada no sistema de preços do ponto de base, em que o preço de entrega é o mesmo para todos os destinos, independentemente de onde o produto é produzido ou de onde é enviado. As empresas que usam o sistema definem os preços de seus produtos em um determinado mercado com base em um preço base mais uma taxa definida para despesas de transporte, independentemente da distância dos compradores de sua localização.
Principais vantagens
- O preço do ponto de base é um sistema no qual um comprador deve pagar o preço de um produto incluindo os custos de frete, independentemente da localização do vendedor.
- O ponto de base em si é geralmente onde ocorre a fabricação de um produto ou a produção de uma mercadoria.
- O preço do ponto de base permite que as empresas de vendas conspirem simplesmente concordando com um preço base.
- O preço do ponto de base reduz a capacidade das empresas de compra de obter uma vantagem competitiva por localização ou transporte privado.
Compreendendo um Ponto de Base
O ponto de base geralmente é onde ocorre a fabricação de um produto ou a produção de uma mercadoria. O fabricante então cita o preço base mais um custo de remessa definido daquele local para todos os compradores naquele mercado, independentemente de quão longe eles estejam do ponto de base.
O preço do ponto de base permite que as empresas de vendas conspirem simplesmente concordando com um preço de base – e diminui a capacidade das empresas de compra de obter uma vantagem competitiva por localização ou transporte privado. O preço do ponto de base já foi uma prática comum nos Estados Unidos, especialmente nas indústrias de aço, cimento e automotiva. Mesmo após a aprovação do Sherman Antitrust Act em 1890, que proibiu a fixação de preços, as empresas usaram amplamente os sistemas de pontos de base por mais 60 anos.
Uso ilegal de preços de pontos de base
Em 1948, o Supremo Tribunal decidiu no processoFederal Trade Commission v.The Cement Institute, et al., Que o sistema de pontos de base em toda a indústria usado na indústria de cimento era ilegal e constituía um método injusto de concorrência para fixar preços.
Em 1924, a Federal Trade Commission ordenou que a United States Steel Corporation ( subsidiárias, que juntas produziam cerca de metade da produção total de aço laminado nos Estados Unidos, abandonassem o uso do preço de ponto de base conhecido como “Pittsburgh Mais.”Os membros desse sistema de preços venderam seus produtos a um preço base e, em seguida, adicionaram uma cobrança de frete.
Os comentaristas argumentam que os principais produtores de aço do Norte usaram o modelo de precificação do ponto de referência Pittsburgh Plus para manter o Sul em desvantagem econômica na indústria do aço.
Exemplo de um ponto-base na remessa
Por exemplo, suponhamos que Chicago seja o ponto de base, então uma remessa dentro de Chicago custará o preço base e uma remessa fora de Chicago custará o preço base mais a taxa de remessa definida em qualquer lugar dentro dessa zona. A Empresa X opera Chicago e a Empresa Y está localizada 100 milhas a oeste de Chicago. Se um cliente estiver localizado a 50 milhas a leste de Chicago, o preço definido para um produto sob o sistema de pontos de base incluirá a mesma taxa de transporte e ambas as empresas devem cobrar a mesma, embora a Empresa X só tenha que enviar o produto 50 milhas, enquanto A empresa Y teve que transportá-lo por 150 milhas.