Token de atenção básico (BAT)
O que é um token de atenção básica (BAT)?
O Basic Attention Token (BAT) foi criado pelo cofundador da Mozilla e do Firefox, Brendan Eich, em um esforço para melhorar a segurança, a justiça e a eficiência da publicidade digital por meio do uso da tecnologia blockchain. É o token nativo do navegador da Web Brave e foi criado com base no Ethereum. O white paper da BAT é datado de 7 de janeiro de 2018. Em 2020, o projeto ainda está sendo desenvolvido, embora uma versão beta do navegador Brave esteja disponível para download.
À medida que o blockchain e as moedas digitais continuam a proliferar, as empresas têm buscado novas maneiras de aplicar essa tecnologia inovadora a problemas e questões mais antigos, como navegação na web e publicidade baseada na web.
Principais vantagens
- O Basic Attention Token (BAT) é um sistema baseado em blockchain para rastrear o tempo e a atenção dos consumidores de mídia em sites usando o navegador Brave.
- Construído no Ethereum, seu objetivo é distribuir com eficiência dinheiro de publicidade entre anunciantes, editores e leitores de conteúdo e anúncios de marketing online.
- O objetivo é que os leitores tenham menos anúncios mais bem ajustados aos seus interesses e, ao mesmo tempo, não abram mão de seus direitos de privacidade de dados.
Compreendendo o token de atenção básico
O Basic Attention Token (BAT) utiliza o blockchain Ethereum e um navegador especializado conhecido como Brave. O token BAT é usado como moeda na plataforma Brave e pode obter vários serviços de publicidade diferentes. Ele foi projetado para ser trocado entre usuários, anunciantes e editores e se baseia em um conceito incomum, embora de extrema importância para as empresas de publicidade que operam na era digital: a atenção do usuário.
Os criadores do BAT buscam aprimorar a forma como a publicidade é conduzida na era digital. Eles vêem as tendências atuais como uma desvantagem para usuários, editores e anunciantes. Os usuários são inundados com anúncios e rastreadores e estão sujeitos a malware cada vez mais agressivo e poderoso.
Os editores legados viram suas receitas publicitárias cair drasticamente à medida que plataformas como o Google e o Facebook baixam o preço das informações e, ao mesmo tempo, cortam fortemente a receita publicitária. Além disso, bots e malware são capazes de infligir danos crescentes a cada ano, e as plataformas têm sofrido com crises de credibilidade. Além disso, os anunciantes carecem de métodos e informações de segmentação suficientes para fornecer seu conteúdo de forma adequada, mais uma vez, porque essas funções são monopolizadas pelas plataformas.
Os desenvolvedores do BAT acreditam que rastreando a maneira como os usuários interagem com o conteúdo de publicidade digital e armazenando essas informações em um livro razão distribuído, eles serão capazes de aprimorar a experiência de publicidade digital para anunciantes, editores e usuários. Os usuários terão menos anúncios e conteúdo mais adequado para eles. Os editores encontrarão novas fontes de receita. E os anunciantes serão capazes de direcionar melhor os usuários específicos com base nas preferências e interesses de conteúdo do usuário documentados. Eles também serão capazes de evitar fraudes com mais eficiência.
Navegação corajosa e centrada na privacidade
BAT é o token nativo do navegador Brave, um navegador de código aberto centrado na privacidade, projetado para bloquear rastreadores, cookies invasivos e malware. Ele utiliza a tecnologia blockchain para rastrear anonimamente e com segurança a atenção do usuário, o que se traduz em recompensas para os editores.
A atenção do usuário, ou seja, seu engajamento mental focado em conteúdo digital como anúncios, é registrada por meio do Brave. Os fabricantes de BAT indicam que os dados privados do usuário e as informações de rastreamento são armazenados apenas no dispositivo do usuário, garantindo que seja anônimo e privado.
Os editores de anúncios digitais são recompensados pela atenção do usuário com o token de atenção básico. Quanto mais eficiente seu conteúdo é em gerar atenção sustentada do usuário, maior se torna a receita do editor. Ao mesmo tempo, os anunciantes obtêm um melhor retorno do investimento. A Brave também utiliza dados anônimos de atenção do usuário para ajudar os anunciantes com segmentação e redução de fraudes.
BAT é a moeda digital que facilita todo o processo. Ele está vinculado ao valor de atenção, que é calculado com base na duração incremental e nos pixels visualizados para qualquer conteúdo publicitário relevante. O sistema BAT planeja quantificar e monetizar ainda mais a ação do usuário relacionada a anúncios digitais no futuro. A Brave também ajuda a combinar anúncios com clientes com base em algoritmos de aprendizado de máquina para determinar os interesses do cliente.
Os usuários do navegador Brave também são recompensados com BAT por sua participação no projeto. Os BATs podem ser trocados por vários serviços na plataforma, bem como por conteúdo premium selecionado. No entanto, os editores receberão a “parte do leão” da receita publicitária, de acordo com o site da BAT. Não está claro no momento em que consistirá o conteúdo premium da rede Brave. Da mesma forma, não está claro quais podem ser os serviços relacionados à plataforma, ou como o sistema de pagamento para esses serviços funcionará precisamente.
Antecipando-se a preocupações relacionadas a fraudes e questões de privacidade, os desenvolvedores do Brave e da BAT incorporaram uma série de medidas de segurança ao navegador e ao sistema de token digital. Os desenvolvedores indicam que “planejam mitigar possíveis fraudes publicitárias por meio do uso de criptografia, melhor integridade do lado do cliente e transparência alcançada por meio do código aberto”.
Valor do token BAT
De acordo com seu Coincodex, “O token de atenção básico atingiu seu preço mais alto em 9 de janeiro de 2018, quando estava sendo negociado em seu ponto mais alto de $ 0,999568. Ele tem um estoque circulante de 1,36 bilhão de BAT com um fornecimento total de 1,50 bilhão de BAT. “
A taxa de câmbio do BAT é definida em 6.400 BAT por ETH, o que significa que, conforme o preço do Ethereum sobe ou desce, o preço do BAT também é ajustado proporcionalmente.