Banner publicitário

O que é publicidade em banner?

A publicidade em banner se refere ao uso de uma tela gráfica retangular que se estende na parte superior, inferior ou nas laterais de um site ou propriedade de mídia online. O tipo horizontal de anúncio em banner é chamado de cabeçalho, enquanto os banners verticais são chamados de arranha-céu e são posicionados nas barras laterais de uma página da web. Anúncios em banner são baseados em imagens, e não em texto, e são uma forma popular de publicidade online.

O objetivo do banner publicitário é promover uma marca e / ou fazer com que os visitantes do site hospedeiro acessem o site do anunciante.

[Fato rápido: o primeiro anúncio em banner foi implantado no site da Wired Magazine em 1994 (então chamado de hotwired.com);o banner dizia “Você já clicou com o mouse aqui? Você vai”, e o anúncio então direcionou o usuário para uma campanha da AT&T.]

Os princípios básicos da publicidade em banner

A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como a principal plataforma para o marketing da maioria das empresas. Nos Estados Unidos, o crescimentoda publicidade digital continua a crescer dois dígitos em uma base de receita anual, com receita de 2019 superior a US $ 124,6 bilhões.

Anúncios em banner, também chamados de anúncios gráficos, consistem em imagens estáticas ou animadas ou mídia e geralmente são colocados em áreas de alta visibilidade em sites de alto tráfego. A publicidade em banner é atraente porque pode ajudar a criar consciência da marca, gerar leads e redirecionar um público-alvo (como dar ao visitante a chance de se inscrever em um boletim informativo ou um teste gratuito antes de clicar).

A propaganda em banner funciona principalmente da mesma maneira que a propaganda tradicional; no entanto, o método pelo qual o anunciante paga ao host pode ser muito diferente das vendas tradicionais de espaço publicitário. O host é pago pelo anúncio de banner por meio de um dos três métodos: custo por impressão (pagamento para cada visitante do site que vê o anúncio), custo por clique (pagamento para cada visitante do site que clica no anúncio e visita o site do anunciante) ou custo por ação (pagamento para cada visitante do site que clica no anúncio, vai ao site do anunciante e conclui uma tarefa, como preencher um formulário ou fazer uma compra).

Anúncios em banners tradicionais, como o exemplo acima, foram expandidos para outras formas, como Anúncios no Facebook e Anúncios Patrocinados no Instagram. O Facebook foi responsável por cerca de 42% dos gastos com publicidade gráfica on-line nos EUA em 2019.  A tendência na publicidade on-line fez com que os gastos com publicidade gráfica digital (incluindo banners, vídeo, rich media e patrocínios) superassem os de anúncios baseados em pesquisa em 2016 e continuar a crescer.  Em 2019, 31% de todos os gastos com publicidade online vão para banners.

Principais vantagens

• A publicidade em banner se refere ao uso de uma tela gráfica retangular que se estende na parte superior, inferior ou nas laterais de um site ou propriedade de mídia online.
• Anúncios em banner foram a primeira forma de publicidade específica da Internet, surgindo em 1994.
• Hoje, a publicidade em banner, e praticamente toda a publicidade online, utiliza tecnologia de licitação em tempo real conhecida como licitação programática, que permite que empresas aprovadas licitem em espaço de anúncio durante o tempo que leva para um anúncio de banner carregar.