Custo médio dos gastos nos feriados americanos
O Dia de Ação de Graças veio e se foi; a temporada de compras do feriado de inverno está chegando, embora de uma forma muito mais “cibernética”. Isso não mudará o tema básico: os compradores continuarão febrilmente a tentar encontrar os presentes significativos perfeitos para todos em sua lista.
Dos frenesi de compras da Black Friday e da Cyber Monday até as vendas de última hora pouco antes do feriado de verdade acontecer, a comercialização americana dos feriados desempenha um grande papel em quanto o americano médio paga por todas as suas despesas de feriado durante o Dia de Ação de Graças, Natal, Hanukkah e Kwanzaa.
Entre presentes, festas de fim de ano e decorações, a temporada na América parece estar ficando cada vez mais extravagante (e cara). Abaixo está uma olhada no custo médio da temporada de férias nos Estados Unidos e uma visão geral do motivo pelo qual o custo está aumentando constantemente.
Principais vantagens
- Quase todos os anos desde 2009, os gastos dos consumidores americanos com presentes e outras despesas de férias aumentaram em relação ao ano anterior.
- Para 2020, os americanos, em média, esperam gastar US $ 998 em presentes, itens de férias e outras despesas durante a temporada de férias, uma queda de US $ 50 em relação a 2019.
- Na última década, o comércio eletrônico conquistou uma porcentagem cada vez maior dos gastos com feriados.
- Prevê-se que a pandemia COVID-19 resulte na redução dos gastos com viagens e no aumento dos gastos com a família e amigos.
Gastos planejados nas férias de inverno para 2020
De acordo com dados fornecidos pela National Retail Federation (NRF), os americanos planejam gastar cerca de US $ 998 em presentes, comida e decorações em 2020. Isso representa uma redução de cerca de US $ 50 em relação aos gastos planejados de 2019, com quase toda a redução (US $ 45) proveniente de a categoria de compras que não são para presentes.
Os gastos planejados para o feriado se reduzem a US $ 650 em presentes para a família, amigos e colegas de trabalho;$ 230 em itens de Natal que não sejam presentes, incluindo comida e decorações;e $ 117 em outros itens que não sejam presentes para si ou para a família.
Uma parte significativa desses gastos será online, de acordo com a NRF, que espera que as vendas online e fora da loja aumentem entre 20% e 30% ($ 202,5 bilhões para $ 218,4 bilhões) acima de $ 168,7 bilhões em 2019.
$ 998
Valor médio que os consumidores esperam gastar nas férias de inverno em 2020
Fica complicado
Olhando para os números acima, fica claro que os consumidores planejam gastar um pouco menos nas férias de inverno para 2020 em comparação com 2019. No entanto, a NRF projeta que as vendas gerais de férias crescerão entre 3,6% e 5,2%. Como as duas coisas podem ser verdadeiras?
A NRF projeta vendas no varejo durante os feriados (1º de novembro a 31 de dezembro), incluindo “compras tradicionais de feriados, mas tambémitens não especificamente para comemorações de feriados “. Separadamente, a NRF pesquisa consumidores apenas sobreos gastos planejados comferiados.Simplificando, embora os consumidores planejem gastar um pouco menos com despesas de férias, espera-se que gastem mais durante a temporada de férias.
Uma tendência de crescimento desde 2010 (quase)
Em 2010, os americanos planejavam gastar em média US $ 831 nas férias de inverno. A média deste ano de $ 998 representa um aumento de 20% ao longo da década ou um aumento médio de 2% ao ano. A inflação, que atingiu a média de 1,67% na mesma década, é responsável por parte, mas não por todo o aumento. As vendas reais do período de férias no varejo, incluindo compras fora do feriado, tiveram um crescimento médio de 3,2% ao ano, de acordo com a NRF.4
Mesmo com a leve queda nos gastos planejados para o feriado para 2020, os americanos planejam, em média, gastar – e, de fato, tendem a gastar – mais a cada nova temporada de férias.
O custo do COVID
Nenhuma temporada de férias na memória recente teve que levar em consideração o impacto de uma pandemia no custo de decoração, doação e comemoração. E, no entanto, aqui estamos com os gastos planejados com feriados diminuindo ligeiramente e os gastos gerais com o período de férias devem ser de 3,6% para 5,2%, superando o aumento de gastos de 3,2% ao ano na última década.
Outro fator a considerar é o gasto “planejado” versus o gasto “real”, algo que não saberemos até o fim das férias. O economista-chefe da NRF, Jack Kleinhenz, diz acreditar que os gastos reais serão “maiores do que qualquer um poderia esperar há apenas alguns meses”.”Depois de tudo o que eles passaram”, diz Kleinhenz, “achamos que haverá um fator psicológico que eles devem a si próprios e às suas famílias terem férias melhores do que o normal.”
Uma coisa que sabemos é que o COVID levou a uma mudança nas prioridades de gastos com feriados. Um em cada cinco (19%) dos compradores de final de ano afirma que costuma viajar nas férias, mas que em vez disso ficará em casa este ano. Mais da metade (53%) daqueles que mudaram seus planos de viagem de férias disseram que provavelmente gastarão mais com a família e amigos este ano, especificamente porque não viajarão.
The Bottom Line
Os gastos reais dos americanos aumentaram a cada temporada de férias desde 2010 e espera-se que eles continuem essa tradição em 2020. Os compradores são um pouco mais cautelosos quando se trata de seusgastosplanejados para feriados específicos, indicando uma ligeira redução esperada ($ 50) dos gastos planejados em 2019.4
Espera-se que o COVID-19 mude as prioridades, resultando em menos gastos com viagens e mais gastos com a família e amigos. Os gastos planejados e os gastos reais com as férias são um mistério por enquanto. Fique ligado para ver como fica.