Athleisure
O que é Athleisure?
Athleisure se refere a uma tendência da moda caracterizada por roupas esportivas que são confortáveis e esteticamente atraentes. O crescimento da atletismo também criou oportunidades significativas para os investidores.
Principais vantagens
- Athleisure é um termo para roupas esportivas confortáveis.
- A Lululemon iniciou a tendência do atletismo na década de 2010, e o setor não para de crescer.
- À medida que o esporte se tornou cada vez mais popular nos anos anteriores a 2020, ele proporcionou ganhos substanciais para investidores em crescimento.
- Infelizmente, o rápido aumento das ações da athleisure entre 2017 e 2020 criou um alto risco de queda.
Compreendendo o Athleisure
O Athleisure cresceu a partir do uso dinâmico das calças de ioga. Embora as calças de ioga tenham sido projetadas para a academia, seu conforto e aparência simples levaram as mulheres a começarem a usá-las em ambientes casuais e formais. Inicialmente popularizado por mulheres, o athleisure se ramificou também no vestuário masculino. As adições à linha de athleisure incluem leggings, collants, calças de moletom, tênis, moletons e jaquetas. Os tecidos aprimorados permitiram que as roupas esportivas se tornassem mais versáteis, confortáveis e elegantes.
A Lululemon Athletica é considerada a marca que deu início à tendência do atletismo, mas não parou por aí. Outros primeiros adeptos do esporte incluem a Nike e a American Apparel. A Athleisure como mercado continua a crescer, substituindo as tradicionais roupas esportivas e até reduzindo as vendas de jeans. Empresas como Levi Strauss & Co. e Kate Spade & Company estão correndo para lançar produtos que se adaptem ao mercado. Como acontece com qualquer tendência de produto, as empresas lutaram para não ficar para trás e os investidores podem aproveitar essa oportunidade.
A popularidade do esporte gerou grandes ganhos para as empresas que seguiram a tendência. As ações da Lululemon (LULU ) têm sido voláteis, mas aumentaram substancialmente entre 2017 e 2020. Em grande parte, a Lululemon teve um sucesso considerável devido à crescente popularidade da atletismo e à posição da empresa no centro dessa tendência.
Benefícios do Athleisure
Como a demanda por roupas esportivas aumentou em meados e no final da década de 2010, o setor esportivo ofereceu oportunidades para investidores em crescimento. Os investidores em crescimento preferem novos produtos, novas empresas com forte crescimento de lucros e ações que frequentemente atingem novos máximos.
A partir de 2020, as empresas de esportes se encaixam bem nessa descrição. Em alguns aspectos, o crescimento do athleisure é semelhante à tendência de jantares casuais rápidos. À medida que as pessoas se tornam mais ricas, elas desejam cada vez mais combinar qualidade com conveniência. Essa tendência mais ampla poderia sustentar o crescimento contínuo tanto do athleisure quanto do fast casual por algum tempo.
Os investidores em crescimento de sucesso geralmente se concentram em uma ou duas empresas líderes em um setor para lucrar com uma tendência. Para athleisure, esse estoque foi Lululemon Athletica entre 2017 e 2020.
A Athleisure conquistou um nicho para si mesma na indústria de roupas. A tendência do esporte também foi o principal impulsionador do crescimento da indústria de vestuário. As vendas de vestuário não ativo diminuíram em 2017, enquanto a categoria de vestuário ativo continuou a crescer, de acordo com o NDP Group. As vendas do Athleisure aumentaram cerca de 2 por cento, para US $ 48 bilhões em 2017.
Além disso, o crescimento da athleisure foi retomado. No final de 2019, os calçados esportivos e lazer estavam crescendo 7% ao ano, em comparação com quedas tanto para calçados da moda quanto para calçados de performance. As ações da Lululemon subiram em 2020, à medida que as metas de preços subiam e os analistas previam um forte impulso em meio à redução do impacto da crise do coronavírus.
Críticas ao Athleisure
O aumento meteórico nos preços das ações de muitas empresas do setor esportivo desde 2017 criou um alto grau de risco potencial de baixa. Existem as razões usuais de preocupação que os investidores em valor identificariam. Isso inclui altos índices de P / L e empresas relativamente novas sem histórico de longo prazo.
Também havia problemas potenciais com a athleisure do ponto de vista do crescimento a longo prazo. O líder de mercado Lululemon Athletica já tinha uma capitalização de mercado de mais de US $ 40 bilhões no início de outubro de 2020. Isso se compara aos quase US $ 200 bilhões da Nike ( tenbagger da Lululemonentre 2017 e 2020 provavelmente ficarão desapontados.
Um desempenho impressionante no passado próximo pode levar a outros problemas para as ações de atletismo. Alguns dos melhores indicadores técnicos, como RSI, emitiram avisos em agosto de 2020, antes de uma correção de setembro. De uma perspectiva de longo prazo, o lendário investidor em crescimento William J. O’Neil advertiu que a maior parte do dinheiro geralmente é feita nos primeiros dois anos, seguido por retornos medíocres ou um mercado em baixa.