Nielsen Corporation

O que é a Nielsen Corporation?

A Nielsen Corporation é um provedor global de pesquisa de mercado e análises de mídia e interações com o telespectador. A Nielsen tenta fornecer a seus clientes insights valiosos sobre o comportamento do consumidor e informações de marketing. A empresa faz isso por meio de coleta de dados e métodos de medição que avaliam o que os consumidores assistem e o que compram. A empresa é mais conhecida por suas classificações Nielsen, que mede as audiências de televisão, rádio e jornais nos mercados de mídia.

Compreendendo a Nielsen Corporation

A empresa foi fundada por Arthur C. Nielsen Sr. em 1923 e foi incorporada em 1929. Sua sede mundial está localizada na cidade de Nova York. Investidores e empresas usam as classificações da Nielsen para prever tendências de consumo. As classificações da Nielsen também são usadas por outros setores, incluindo televisão, rádio, bens de consumo embalados e varejo, agências de publicidade, empresas de internet, música, videogames e esportes.

Na década de 1920, a empresa começou a fornecer análises de publicidade baseada em marca. Na década de 1930, a empresa estendeu sua análise ao mercado de rádios. Em 1947, ela expandiu suas reportagens no mercado de rádio para incluir a audiência total, a audiência média, a audiência acumulada e casas por dólar gasto em tempo e talento para os 20 programas de rádio principais. Em 1950, a Nielsen estendeu sua classificação para a indústria da televisão usando as mesmas técnicas que havia usado para avaliar a programação de rádio. A metodologia da Nielsen é agora a forma padrão de avaliar as audiências de televisão em todo o mundo.

Por meio de sua ferramenta de pesquisa de mercado, Homescan, a Nielsen também mede o comportamento de compras e mídia de milhões de consumidores em todo o mundo. Ao rastrear todas as compras de varejo e supermercados pelos consumidores, a ferramenta da empresa permite que os pesquisadores vinculem os hábitos de compra aos dados demográficos das famílias.

Em 2005, a empresa iniciou seu programa Media Voice Panel (MVP). Para este programa, eles pediram aos membros do painel que carregassem um dispositivo elétrico que coletasse os códigos de identificação da estação e do programa embutidos nas transmissões de rádio e televisão que encontrassem. No final do dia, o dispositivo de monitoramento foi colocado em um berço que baixou e transmitiu os dados coletados de volta para a Nielsen. Este aplicativo foi um dos primeiros desse tipo.