6 marcas icônicas que não existem mais
Branding é uma boa qualidade para qualquer empresa, mas uma marca reconhecível nem sempre significa sucesso. Muitos nomes de marcas familiares não existem mais, sendo vítimas da falência ou aquisição.
Quando uma marca deixa de existir, a má gestão associada à pressão da indústria pode ser a culpada. Veja, por exemplo, a Blockbuster Video, que sucumbiu a dívidas excessivas, e a Tower Records, que foi atingida pela criação de lojas de música online, como o iTunes.
Pan Am
A Pan Am foi fundada em 1927 e costumava ser a maior transportadora aérea internacional dos Estados Unidos. A empresa era conhecida como inovadora do setor e foi a primeira companhia aérea a oferecer sistemas computadorizados de reserva e jatos jumbo.
Em 1998, o negócio foi afetado negativamente pelo atentado de Lockerbie. O voo 103 da Pan Am explodiu apenas 38 minutos após decolar sobre Lockerbie, na Escócia, matando 747 pessoas no ar e mais 11 no solo. Antes disso, havia problemas. Após a Guerra do Golfo Pérsico em 1991, a Pan Am nunca foi capaz de se recuperar como uma companhia aérea operacional. Logo após o início da guerra, a companhia aérea proibiu passageiros iraquianos em todo o mundo devido à ameaça do terrorismo.
Já se passaram mais de 20 anos desde que a empresa pilotou um avião, mas seu logotipo continua a ser impresso em bolsas e camisetas. Foi até tema de um programa de TV na ABC, chamado Pan Am, estrelado por Christina Ricci.
Tower Records
A Tower Records foi pioneira no conceito de grande loja de varejo de música. O que começou como uma ramificação de uma drogaria familiar em Sacramento, Califórnia, em 1960, a Tower Records, em seu auge, tinha cerca de 200 lojas em 15 países. A empresa tem uma das marcas mais icônicas da indústria musical, mas foi vítima da falência como resultado de dívidas excessivas, pirataria de música e o lançamento do iTunes.
A empresa pediu concordata em 2004, mas seu legado de marca vive como inspiração para o filme “Empire Records” O filme foi escrito por um ex-funcionário da Tower Records.
Circuit City
A Circuit City foi fundada em 1949 e já foi o segundo varejista de eletrônicos, atrás da Best Buy. No entanto, enquanto o mundo aumentava seus gastos com eletrônicos, a empresa enfrentava problemas financeiros. A Circuit City faliu em 2008.
Fronteiras
Borders era uma grande livraria com escritórios nos Estados Unidos e no exterior. Ao contrário de seus concorrentes, a empresa não conseguiu encontrar tração no ambiente digital em constante mudança e entrou com pedido de concordata em 2011.
A Borders, criada em Ann Arbor, Michigan, em 1971, fechou todos os seus pontos de venda e vendeu sua lista de fidelidade de clientes, composta por milhões de nomes, para a concorrente Barnes & Noble por US $ 13,9 milhões. Os locais da Borders foram comprados e reaproveitados por outros grandes varejistas.
Vídeo de sucesso
A Blockbuster Video foi fundada em 1985 e já foi a marca mais reconhecida no segmento de aluguel de vídeo. A empresa endividou-se com mais de US $ 1 bilhão em dívidas e não conseguiu fazer a transição para o digital. A Blockbuster pediu concordata em 2010 e foi substituída pela Netflix e outros serviços digitais.
Pets.com
A Pets.com foi uma das maiores empresas de suprimentos online para animais de estimação e também uma das empresas ponto-com mais famosas a fechar durante a crise tecnológica de 2000. A empresa passou da oferta pública inicial (IPO) à liquidação em menos de 300 dias.
A empresa era mais conhecida por seu mascote de fantoches de meia. Hoje, o URL do Pets.com redireciona os usuários para o site da PetSmart.