5 razões pelas quais a indústria da TV a cabo está morrendo

Há vários anos se escreve sobre o fim da TV a cabo e, embora a maioria das previsões sobre o que irá matá-la tenha se concretizado, a TV a cabo continua persistindo. Então, talvez a morte seja inevitável, porque parece que as cartas estão contra ela, mas talvez a morte seja mais lenta do que os meteorologistas prevêem, e esse horizonte de tempo mais lento pode dar às empresas de cabo tempo suficiente para se adaptar ao cenário em mudança e encontrar um caminho competir. Neste artigo, discutimos os principais motivos pelos quais o cabo enfrenta esses problemas.

Uma morte lenta

A partir de 2013, a TV a cabo começou a sofrer uma perda de assinantes, e essa perda cresceu ainda mais em 2014.  Uma combinação de menor audiência de TV por causa de menos assinantes a cabo e outras mídias substituindo o cabo tem o setor em uma encruzilhada. Na verdade, de acordo com as classificações da Nielsen, a exibição de TV vem caindo cerca de 10% por trimestre. Existem várias razões para este dilema.

1. Novosconcorrentes surgiram, desafiando os sistemas legados. Netflix, Inc. (NFLX ), Amazon.com, Inc. (AMZN ), Sling TV, Crackle e Sony Corporation (SNE ) fornecem conteúdo de streaming, substituindo a combinação set-top box / TV como a única maneira de visualizar entretenimento. De acordo com a Netflix, um em cada dois lares nos Estados Unidos e Canadá tem uma assinatura Netflix, elevando o total de assinantes para mais de 67 milhões na América do Norte e mais de 100 milhões em todo o mundo, respondendo por aproximadamente 12 bilhões de horas de conteúdo transmitido em 2019.2 
2. Os consumidores não estão mais dispostos a pagar por uma infinidade de canais que não assistem. Este modelo de cabo antiquado foi usurpado pelas opções de streaming de obter apenas o que você deseja assistir, e mesmo aqueles consumidores que ainda usam o cabo estão solicitando pacotes menores e mais direcionados.
3. As empresas de mídia que possuem o conteúdo mais procurado, como ESPN ou HBO, reconheceram a mudança no comportamento do consumidor e começaram a experimentar oferecer seu próprio conteúdo de streaming.  Embora muitas redes menores possam não ter o interesse e conseqüência que essas redes maiores têm, elas também estão descobrindo maneiras de colocar seu conteúdo em formato de streaming, por meio de parcerias. De acordo com a pesquisa da BTIG, “Não veremos muitos canais além da HBO que tenham a influência e o público para fazer tudo sozinhos. Mas o mercado vai se fragmentar cada vez mais em pacotes finos disponíveis para qualquer pessoa com uma conexão à Internet. Esperamos que muitos mais venham, visando diferentes grupos e demonstrações, cada um com uma maneira única de empacotar suas redes. ” 
4. Os custos das assinaturas de cabo em pacote legado cresceram tanto que os consumidores não estão mais dispostos a pagar e estão renunciando aos serviços de cabo por completo. Entre 1995 e 2005, as contas de TV a cabo aumentaram três vezes mais rápido que a inflação, uma tendência altamente insustentável.
5. Os americanos estão mais conectados hoje em dia e preferem a facilidade e a conveniência de fazer a transição entre dispositivos como laptops, telefones celulares e vestíveis (relógios) queas conexões de banda larga e sem fio oferecem. Os dados fazem o backup dessa transição. De acordo com a Nielsen, entre 2014 e 2018, o percentual de residências apenas com banda larga mais do que triplicou.

The Bottom Line

Os minutos gastos por mês em vídeos da Internet em computadores e TV deslocada aumentaram entre 2013 e 2014, enquanto a TV tradicional foi o único meio que perdeu minutos. Quer seja a conveniência, o custo mais baixo ou o conteúdo mais desejável, uma mudança em nossos hábitos de visualização está mudando a forma como a indústria opera. Agora, a questão é: os jogadores legados serão capazes de se adaptar antes de serem expulsos?