5 das empresas mais adaptáveis
Adaptação e sobrevivência muitas vezes andam de mãos dadas. É verdade que algumas empresas, como a Coca-Cola (NYSE: KO ), podem descobrir uma coisa, fazê-lo extremamente bem e desfrutar do sucesso década após década. Para outras empresas importantes, no entanto, a prosperidade contínua veio de equipes de gerenciamento dispostas a ver um futuro diferente para a empresa e sem medo de fazer mudanças em grande escala na empresa. (Para leitura relacionada, também dê uma olhada em Por trás das grandes marcas.)
TUTORIAL: Indicadores Econômicos a Saber
1. DuPont
A DuPont (NYSE: DD) é um ótimo ponto de partida para falar sobre empresas que se adaptaram ao longo do tempo. Agora conhecida como uma das maiores empresas químicas do mundo, a DuPont começou na pólvora. A DuPont teve tanto sucesso com a pólvora, na verdade, que supriu algo parecido com as necessidades do Sindicato durante a Guerra Civil.
De suas origens em explosivos, a DuPont acabou adicionando outros negócios, como lacas e borracha sintética, antes de inventar os primeiros poliésteres, náilon, Teflon e o primeiro inseticida fenotiazina. Ao longo do caminho, a empresa continuou a ser pioneira em novos plásticos e sintéticos, mas também em produtos em áreas como ciência agrícola (sementes e fertilizantes), saúde, eletrônica e nutrição. Em muitos casos, a DuPont foi a primeira no campo a desenvolver um novo composto ou produto, e a empresa continua a apoiar um raro compromisso com P&D para uma empresa de seu tamanho e idade.
2. Hewlett-Packard
Desde seu lendário início em uma garagem em Palo Alto, aHewlett-Packard (NYSE:HPQ ) mudou muito ao longo dos anos. Começando com osciladores de áudio, a empresa rapidamente se expandiu para uma gama de produtos de equipamentos de teste eletrônicos, como osciloscópios, analisadores de ondas e assim por diante.3 Não foi realmente até os anos 1960 e 1970 que a HP começou a se parecer mais com a HP de hoje (o negócio de equipamentos de teste foi dividido com a Agilent (NYSE:A ) em 1999). Nesse ponto, a empresa adicionou produtos como computadores e calculadoras antes de expandir nas décadas de 1980, 1990 e 2000 para impressoras, armazenamento, serviços e assim por diante.
3. Nokia
Os leitores podem argumentar que a DuPont sempre foi uma empresa química (pólvora e explosivos são produtos químicos, afinal) e a Hewlett-Packard sempre foi uma empresa de eletrônicos. Justo. Mas e a Nokia (NYSE: NOK )?
Conhecida agora como a maior fabricante mundial de telefones celulares, a Nokia começou como uma empresa de celulose e papel em meados de 1800 antes de se expandir para a geração de energia por volta de 1900.6 A Nokia acabou adicionando operações em campos como borracha e equipamentos de telefone e cabos por meio de uma fusão na década de 1960. Seguiu-se ainda mais diversificação, trazendo a empresa para mercados como televisores, computadores, plásticos e assim por diante.
Com o passar do tempo, porém, a empresa viu cada vez mais oportunidades melhores em produtos de telefonia, eletrônica e rádio e, por fim, combinou-as em comunicações móveis. Assim que a empresa percebeu o potencial de seus produtos de comunicação móvel, ela começou a se desfazer de outras operações e a Nokia se tornou o que é hoje – uma empresa focada em tecnologia de telecomunicações.
TUTORIAL: Os maiores investidores
4. Berkshire Hathaway
Há muitos escritos sobre Warren Buffett que o caracterizam como teimoso e inflexível, mas isso não corresponde ao histórico de sua gestão na Berkshire Hathaway (NYSE:BRK. A ). Depois de fundir suas várias sociedades de investimento em uma em 1962, Buffett começou a acumular ações da empresa têxtil Berkshire Hathaway. Embora Buffett tenha tentado se sair bem no ramo têxtil, ele também começou a expandir seus investimentos em outras áreas, como seguros, ao perceber que as perspectivas nos têxteis não eram tão animadoras quanto pensava.
Ao longo dos anos 1970 e 1980, Buffett continuou a acumular mais e mais operações de seguros sob o guarda-chuva da Berkshire, bem como posições de investimento em outras empresas como Washington Post e Coca-Cola.1011 A Berkshire Hathaway manteve uma posição na indústria de vestuário, mas também se expandiu significativamente em áreas como produtos de construção, varejo, logística, serviços públicos e ferrovias. (Para saber mais sobre Buffett, consulte Regras que permitem a vida de Warren Buffett.)
5. Apple
Pergunte a alguém o que ele pensa quando pensa na Apple (Nasdaq:AAPL ) e a resposta pode dizer muito sobre a idade dessa pessoa. Qualquer pessoa nascida antes de 1985 provavelmente ainda pensa reflexivamente na Apple como uma empresa de computadores – uma das pioneiras dos computadores pessoais e inventora da ainda popular marca “Mac”. Se a Apple tivesse continuado a ser uma empresa de computadores, porém, é incerto que a empresa ainda estaria em atividade.
Demorou apenas cerca de um ano para desenvolver o iPod, mas seu lançamento mudou radicalmente a empresa. Com base no sucesso desse reprodutor de mídia portátil, a Apple criou efetivamente a indústria de smartphones com tela sensível ao toque antes de prosseguir para tornar o conceito de computador tablet um produto real e um verdadeiro sucesso. Outrora apenas uma empresa de computadores, a Apple é agora uma gigante de eletrônicos de consumo e qualquer que seja o próximo passo da Apple, ninguém espera que seja no espaço dos computadores tradicionais.
The Bottom Line
“Adapte-se ou morra” pode parecer uma diretriz severa para os gerentes corporativos, mas parece haver uma certa necessidade de avançar constantemente e se adaptar às novas oportunidades de mercado. Além do mais, mesmo décadas de sucesso não são garantia de que o futuro vai dar certo – veja as falências de empresas como Woolworth, Bethlehem Steel e Pan-Am.1415
Empresas adaptáveis dão a si mesmas e a seus acionistas vários chutes a gol. Se a DuPont nunca tivesse passado da pólvora ou a Berkshire Hathaway continuasse focada nos têxteis, nem seria o que é hoje.
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