10 empresas surpreendentes que começaram como perdedoras
Os oprimidos atrapalham as indústrias, nos fazem repensar nossas estratégias e fornecem esperança para empreendedores e estranhos nos negócios. Essas empresas demonstram o poder da inovação, otimismo, perseverança e o papel do puro acaso.
1. Ben e Jerry’s
Ben Cohen e Jerry Greenfield aprenderam a fazer sorvete fazendo um curso por correspondência de US $ 5 na Penn State. Em 1978, os empresários juntaram US $ 12.000 para abrir sua primeira loja em um posto de gasolina reformado.
Em 1980, a equipe hippie estavam dirigindo em toda a Nova Inglaterra em um Volkswagen para distribuir para mom-and-pop mercearias. Pillsbury (proprietário da Häagen-Dazs) tentou interromper a distribuição dos recém-chegados em Boston, o que levou a uma pergunta “Do que é que o Doughboy tem medo?”campanha do cliente.
Em 2000, a Ben & Jerry’s Homemade foi vendida para a Unilever por $ 326 milhões, enquanto mantinha a gestão da marca da empresae a missão social por meio de um conselho de diretores independente.
2. Barra Clif
Em uma palestra TEDx, Gary Erickson explicou que apenas oito anos antes de recusar uma compra de US $ 120 milhõespela Quaker Oats em 2000, ele havia trabalhado em uma garagem e era dono de uma pequena padaria deficitária em Berkeley. O momento de epifania de Erickson para Clif Bar ocorreu em um longo dia de passeio de bicicleta de 175 milhas. Gary começou a vender as barras da cozinha de sua mãe, alcançando um crescimento composto de dois dígitospor doze anos consecutivos, ultrapassando a linha de chegada contra o PowerBar em 2012. As “cinco aspirações” da empresa se concentram em manter os padrões de sustentabilidade para seus funcionários e comunidades, planeta, marcas e negócios.
“Eu não comecei a jornada para terminar a jornada, eu comecei a jornada para permanecer na jornada.”- Gary Erickson
3. Apple
Em 1976, a Apple (AAPL ) foi incorporada pelos jovens que abandonaram a faculdade Steve Jobs e Steve Wozniak, junto com seu terceiro sócio, Ronald Wayne, que vendeu sua participação na empresa por meros US $ 800 três meses depois.
O CEO da Dell, Michael Dell, disse certa vez que, se fosse dono da Apple, fecharia a empresa e devolveria o dinheiro aos acionistas. Jobs se saiu bem ao provar que estava errado, uma vez afirmando : “Somos apenas nós e Dell ganhando dinheiro. Eles estão ganhando dinheiro porque são o Walmart, estamos ganhando porque estamos inovando.”
4. Home Depot
Bernie Marcus era o presidente-executivo da Handy Dan, a maior varejista de reforma da casa na época, quando ele e Arthur Blank foram demitidos em uma luta pelo poder corporativo. Foi um revés caro para Marcus, mas o investidor de Handy Dan Ken Langone disse a ele: “Você acabou de levar um chute na bunda com uma ferradura de ouro. Esta é a maior oportunidade! Agora podemos abrir aquela loja de que você falou quando falamos estivemos em Houston! “
Marcus e Blank fundaram a Home Depot ( atendimento ao cliente excepcional por meio de uma “declaração de direitos”.10 A Home Depot abriu o capital em 1981 e em 1989 comemorou a inauguração da 100ª loja.
5. Netflix
Netflix (NFLX ) atinge 193 milhões de assinantes pagos em mais de 190 países. Já ganhou prêmios Emmy porOrange is the New Black,Ozark,Stranger Things eThe Crown, entre outros programas.131415 (Veja também: 5 razões pelas quais a indústria da TV a cabo está morrendo ).
Antes de a Netflix dominar a transmissão de televisão, ela era uma empresa de aluguel de DVD por correio que travava uma batalha com a Blockbuster por participação de mercado. Em 2000, os executivos da Netflix se reuniram com a Blockbuster e se ofereceram para vender a empresa por US $ 50 milhões, o que a Blockbuster recusou. Em 2010, a Blockbuster pediu concordata e fechou 5.600 lojas.
6. Chipotle
Steve Ells, fundador do Chipotle Mexican Grill (originalmente queria abrir um restaurante requintado e entãoabriu uma loja de burrito no Colorado para ajudar a financiá-lo. Ele teve a ideia depois de observar os dinâmicos negócios que as taquerias fizeram em São Francisco. Seu conceito casual rápido decolou. Em 1998, o McDonald’s começou a investir na Chipotle, ajudando-a a crescer de 15 para mais de 500 restaurantes. Depois que a Chipotle lançou um IPO em 2006, o McDonald’s vendeu sua participação. Em 2019, a Chipotle registrou US $ 5,6 bilhões em vendas em 2.580 lojas nos Estados Unidos e 39 no exterior.
7. A vida é boa
Bert e John Jacobs criaram sua primeira camiseta em 1989. Nos cinco anos seguintes, os irmãos viajaram pela costa leste vendendo produtos de porta em porta em campi universitários. Eles dormiram na van e comeram sanduíches de pasta de amendoim e geleia. Em 1994, os irmãos desenvolveram o personagem “Jake” e o lema “Life is Good”, vendendo 48 camisetas em uma feira de rua em Cambridge, Massachusetts.21 O sucesso veio logo em seguida. Eles faturaram $ 87.000 em vendas naquele ano. Eles registraram $ 620.000 em vendas em 1996 e $ 3 milhões em 2000. A empresa privada supostamente obteve mais de $ 100 milhões em receitas em 2014.
A marca depende do boca a boca em vez do marketing tradicional. A empresa Life Is Good tem duas iniciativas principais: espalhar o poder do otimismo e ajudar crianças carentes doando 10% do lucro líquido.
8. Samuel Adams
Antes da Lei Seca, a indústria da cerveja consistia em centenas de pequenas cervejarias que produziam cervejas com sabor completo. Quando o álcool voltou a ser legal, a indústria cervejeira nacional mudou para cervejas mais leves, que podiam ser produzidas em grande escala. Em 2008, a Anheuser-Busch InBev (BUD ) e a Molson Coors Beverage controlavam 90% da produção nacional de cerveja. Em 1984, a Boston Beer Company (SAM ) lançou sua marca de cerveja Sam Adams Boston Lager, ajudando a lançar o que era então uma tendência nascente de cerveja artesanal. As cervejarias artesanais cresceram de cerca de 1.500 operações em 2009 para mais de 8.000 dez anos depois, enquanto as duas grandes cervejarias viram sua participação de mercado cair para 70%. Em 2019, a Boston Beer Company embarcou cerca de 5,3 milhões de barris de cerveja.
9. Tesla
Quando o brilhante Nikola Tesla previu o aquecimento global há 100 anos, a maioria o considerou um “cientista louco”. Ele inspirou outros engenheiros a inovar para o futuro, conforme expresso na fascinante história Mad Like Tesla: Underdog Inventors e sua implacável busca por energia limpa e o nome da empresa automotiva Tesla (TSLA ), fundada em 2003 com a ajuda do bilionário Elon Musk. A Tesla não apenas fabrica veículos totalmente elétricos, mas também cria produtos de geração e armazenamento de energia. Em julho de 2020, a empresa tinha uma capitalização de mercado de mais de US $ 275 bilhões, provando que todas as indústrias têm espaço para startups.
10. A Body Shop
The Body Shop foi lançada em 1976 em Brighton, Inglaterra, enfrentando grandes players como Revlon e Olay. A empresa revolucionou a indústria de cosméticos, aderindo a ingredientes naturais e produtos não testados em animais. A Body Shop defende a responsabilidade social corporativa e apóia grupos como o Greenpeace International. O Grupo L’Oreal adquiriu a The Body Shop em 2006 e depois a vendeu para a Natura em 2017.
“Você tem que estar faminto – por ideias, para fazer as coisas acontecerem e ver sua visão transformada em realidade.” – Dame Anita Roddick, fundadora da The Body Shop
The Bottom Line
As circunstâncias em torno do enorme sucesso dessas dez empresas incríveis diferem amplamente. Unir temas entre todas essas marcas recém-chegadas, inovadoras, com visão de futuro e oprimidas são a força da inovação e da capacidade de assumir riscos. De fast food às indústrias de eletrônicos, essas histórias dão esperança aos líderes que talvez não tenham fundos ou um histórico claro ou caminho a seguir e possuam paixão por suas marcas menos favorecidas.