Quem são os principais concorrentes da Netflix?
Em uma época em que as redes a cabo e os provedores over-the-top de conteúdo streaming estão competindo de todas as maneiras possíveis por um número maior de pessoas, a Netflix ( acionistas atuais e potenciais da Netflix devam estar cientes de quais empresas representam as maiores ameaças à empresa, eles também devem questionar se essas ameaças realmente importam. A concorrência é importante em todos os setores, mas a situação da Netflix pode ser diferente. Continue lendo para saber mais sobre a Netflix, bem como seus maiores concorrentes e o que eles oferecem.
Principais vantagens
- Mais pessoas estão cortando o fio e recorrendo a serviços de streaming para seus filmes e conteúdos de televisão.
- A Netflix continua sendo o maior serviço de streaming por assinatura do mundo, com cerca de 183 milhões de assinantes pagos em todo o mundo em março de 2020.
- A concorrência da empresa pode roubar participação de mercado – ou seja, a Amazon, cujo serviço Prime Video é mais barato e possui 150 milhões de assinantes.
Quem está assistindo o quê?
O que as pessoas estão assistindo e como estão assistindo está em constante mudança. De acordo com o Total Audience Report da Nielsen de fevereiro de 2020, os consumidores estão se conectando menos a seus aparelhos de televisão em comparação com o mesmo período do ano anterior, voltando-se mais para aplicativos e streaming baseado na web em smartphones.
Em média, os adultos passaram três horas e 27 minutos por dia conectados à TV ao vivo em 2019, em comparação com três horas e 44 minutos no mesmo período em 2018. Mas os maiores aumentos de visualização vêm do tempo de streaming em smartphones, que agora ultrapassa a televisão ao vivo visualização. As pessoas gastaram pouco menos de quatro horas por dia em seus telefones nos últimos três meses de 2019, em comparação com duas horas e 31 minutos durante o mesmo período em 2018.
O site de relatório de dados Statista mostrou que 74% dos consumidores americanos usaram serviços de vídeo sob demanda por assinatura em 2019 – um salto dos 64% relatados em 2017. O site disse que a Netflix era o serviço de streaming baseado em assinatura número um no país. A Forbes informou que 182,5 milhões de americanos usarão serviços de streaming para visualizar o conteúdo – isso é mais de 55% da população.
De acordo com o “Nielsen Total Audience Report” de fevereiro de 2020, 93% dos consumidores americanos com assinaturas de serviços de streaming afirmam que planejam aumentar ou manter seus serviços de streaming existentes.
Netflix: uma visão geral
A Netflix é um dos maiores contribuintes para o fenômeno do corte de cabos. É quando os consumidores abandonam a rede de TV a cabo tradicional em favor de uma alternativa – geralmente serviços de streaming. Esse fenômeno está ajudando a Netflix a esmagar sua concorrência por um motivo simples: a empresa está fornecendo conteúdo original de qualidade a um preço acessível.
O básico
A Netflix está disponível para os consumidores por meio de seu aplicativo, TVs inteligentes, consoles de jogos, reprodutores de mídia de streaming e Fire TV da Amazon. A empresa tinha cerca de 183 milhões de assinantes pagos em todo o mundo no final do primeiro trimestre de 2020. Isso representa um crescimento de assinatura ano a ano de 22,8%. A Netflix prevê que o aumento de sócios continuará no segundo trimestre de 2020, com a empresa prevendo um aumento de 25,6% para o trimestre.
Quanto custa? Existem várias opções disponíveis para assinantes:
- O plano básico: custa US $ 8,99 por mês e vem com poucos recursos. Os assinantes só podem transmitir em um dispositivo por vez, e é restrito à definição padrão (SD).
- O plano padrão: por US $ 12,99 por mês, aumenta a visualização em alta definição (HD) em duas telas diferentes.
- O Plano Premium: este plano é o mais alto de US $ 15,99 por mês, permitindo que os assinantes façam streaming em quatro telas diferentes simultaneamente em ultra HD.
Ofertas
A Netflix ganha dinheiro oferecendo uma gama diferente de opções de visualização de um país para outro. A empresa percorre constantemente os títulos todos os meses. As opções variam de longas-metragens, documentários, anime e programas de televisão, incluindo títulos originais produzidos pela Netflix. Alguns dos títulos mais famosos da empresa incluem Stranger Things e Orange Is the New Black. E a lista continua crescendo.
Finanças
Para o primeiro trimestre de 2020, a Netflix reportou receita de $ 5,77 bilhões, que estava em linha com a orientação da empresa devido à valorização do dólar norte-americano em relação a outras moedas. O lucro líquido foi de US $ 0,71 bilhão no trimestre. Esses números aumentaram em relação ao mesmo período de 2019 – US $ 4,52 bilhões em receita e lucro líquido de US $ 0,34 bilhão. A empresa citou três razões para seu desempenho financeiro no trimestre: 1) aumento do crescimento de sócios devido ao confinamento doméstico, 2) queda na receita internacional devido a um forte aumento do dólar e 3) atrasos nos gastos com desenvolvimento de conteúdo devido a paralisações de produção.
A paisagem de streaming
Existem vários concorrentes diferentes que ameaçam reduzir a participação de mercado da Netflix, incluindo Amazon, Hulu e o serviço de streaming da Walt Disney lançado em novembro de 2019, bem como alguns dos serviços de assinatura de canais a cabo.
Amazonas
A maior ameaça competitiva ao Netflix é provavelmente a Amazon ( AMZN ). No quarto trimestre de 2019, o Amazon Prime Video tinha cerca de 150 milhões de assinantes – um número que tem crescido em um ritmo acelerado nos últimos dois anos, à medida que a empresa aumentou a produção de seu conteúdo original.
Se você é um cliente ávido da Amazon, provavelmente vai se beneficiar de sua assinatura Prime, que oferece frete grátis de dois dias para compras e também a assinatura de streaming. O custo dessa assinatura é de $ 119 por ano ou $ 12,99 se você pagar mensalmente. A assinatura custa muito menos se você for estudante: $ 59 por ano ou $ 6,49 por mês.
Se você pretende trabalhar sozinho e obter o serviço de streaming por conta própria, pode esperar pagar US $ 8,99 por mês – o mesmo custo do plano básico da Netflix, e muito menos do que sua assinatura premium.
O Prime Video oferece aos assinantes acesso a milhares de títulos, desde longas-metragens, documentários e televisão. Como seu rival Netflix, Amazon Prime também tem seus próprios filmes e séries originais, incluindo The Marvelous Mrs. Maisel e Tom Clancy’s Jack Ryan. O serviço está disponível por meio do aplicativo Prime Video, por meio de smart TVs, consoles de jogos, reprodutores de mídia de streaming e Fire TV da Amazon.
Hulu
A grande notícia para o Hulu veio em maio de 2019 com o anúncio de um acordo entre a Comcast e a Disney, que fazia com que a Disney comprasse a participação da Comcast no Hulu por cerca de US $ 5,8 bilhões. Isso coloca a Disney no controle total do Hulu e consolida a concorrência enquanto a Disney dá um grande impulso no campo de serviços de streaming.
Os números do Hulu são muito menores do que aqueles que assinam a Netflix e a Amazon. O Hulu atingiu 30,4 milhões de assinantes no final de 2019.
O Hulu oferece um número crescente de opções e complementos. O Hulu oferece quatro níveis de planos de assinatura : básico, premium (sem anúncios), básico mais TV ao vivo e premium mais TV ao vivo. Em março de 2020, os preços mensais começam em $ 5,99 para Hulu e $ 54,99 para Hulu + Live TV. Por uma taxa adicional, a empresa oferece complementos premium, como HBO, Cinemax e Showtime. Você pode comprar pacotes de assinatura do Hulu que incluem Disney + e ESPN +.
Disney +
Tem havido muito exagero em torno do serviço de streaming oferecido pela Walt Disney. Disney + é um serviço sob demanda, sem comerciais, que abriga toda a biblioteca de filmes da Disney junto com as séries de TV originais da Disney. Incluídos na biblioteca estão títulos da Pixar, Marvel, recursos da empresa Star Wars, bem como opções da National Geographic. Como se isso não bastasse, o serviço também inclui todas as temporadas dos filmes Os Simpsons e 21st Century Fox. Os assinantes têm downloads ilimitados para assistir onde e quando quiserem.
Netflix e Disney tinham um relacionamento exclusivo, pelo menos até o estúdio decidir entrar na guerra do streaming. Quando a Disney anunciou que lançaria seu próprio serviço, encerrou o acordo que tinha com a Netflix. A Netflix ofereceu uma série de títulos do estúdio, mas concordou em retirá-los de sua programação em 2019.
Em maio de 2020, as assinaturas dos pacotes Disney +, Hulu e ESPN + custavam US $ 12,99 por mês. As assinaturas apenas do Disney + custam $ 6,99 por mês ou $ 69,99 por ano.
As verdadeiras ameaças
A primeira e mais óbvia ameaça ao Netflix são os custos de programação. A empresa anunciou que gastaria até US $ 15 bilhões em conteúdo em 2019. Esse é um grande orçamento para gastar em conteúdo e guerras de lances podem levar a custos ainda mais altos. Mas a Netflix está crescendo sua receita tão rápido que pode ajudar a compensar essa preocupação.
Uma preocupação relacionada é o fluxo de caixa livre (FCF), que no primeiro trimestre de 2020 foi de + $ 162 milhões. Esta é uma melhoria significativa em comparação com os US $ 460 milhões registrados no mesmo trimestre do ano anterior. A empresa diz que seu FCF melhorou devido à sua margem operacional e lucros crescentes.
No entanto, se a Netflix pode continuar com esse crescimento pode ser uma questão de se a empresa pode ou não superar suas despesas. Se a Netflix quiser aumentar as chances de fazer isso acontecer no longo prazo, é provável que precise continuar produzindo grande sucesso após grande sucesso.
A outra preocupação é muito mais simples. Em 15 de maio de 2020, a Netflix tinha uma relação ação de crescimento relativamente alto . Se o mercado mais amplo vacilasse devido aos investidores pensarem que ele está supervalorizado, a Netflix não seria vista como um lugar para se esconder.
Na verdade, aqueles que investiram na Netflix podem entrar em pânico e vender para mudar para nomes mais seguros. Isso afetaria duramente o estoque. E é isso que mais interessa aos investidores: o preço das ações. A boa notícia é que nenhum concorrente direto da Netflix está na mesma estratosfera quando se trata de qualidade e preço. Portanto, se esse for o caso, ela deve encontrar uma maneira de ser uma vencedora por algum tempo.
The Bottom Line
A Netflix domina sua competição em streaming – isso não é uma preocupação. As verdadeiras preocupações são os custos de programação e a valorização das ações no que provavelmente será um mercado de ações volátil nos próximos anos. Isso pode levar a algumas quedas dolorosas, mas se você estiver olhando para o negócio subjacente da Netflix, ainda pode ser um vencedor a longo prazo.
No momento da redação inicial, Dan Moskowitz não tinha nenhum cargo na NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX ou DIS. Esta postagem foi totalmente atualizada.