Quem são os principais concorrentes da Cadbury?

Cadbury é uma das marcas de confeitaria mais icônicas do mundo. A empresa, conhecida por sua barra Dairy Milk, agora faz parte da Mondelez International. A Kraft adquiriu a Cadbury por US $ 18,9 bilhões em 2010, combinando duas fortes empresas de alimentos antes de cindir algumas das marcas internacionais de alimentos como Mondelez.1  Junto com outras marcas da Mondelez, a Cadbury faz parte da empresa que detém a liderança global no mercado de chocolates.

A Mondelez International desfruta de fortes posições de participação de mercado em todo o mundo. É o número um geral em posição de mercado global na região da Ásia-Pacífico, região do Oriente Médio / África e região da Europa. Na América Latina, a Mondelez ocupa consistentemente o segundo lugar. A menor participação de mercado da empresa veio da América do Norte, ficando em quinto lugar. A empresa enfrenta forte concorrência de muitas empresas na América do Norte e em todo o mundo.

1. Mars / Wrigley’s

Mars é um nome reconhecível, mas, como empresa privada, não é um nome que os investidores possam apoiar. Em 2018, a Mars detinha uma participação de mercado de 30% nos Estados Unidos para o mercado de chocolates. Algumas de suas marcas mais conhecidas são M&M, Snickers, Starburst, Twix e Skittles.

A Mars foi a sexta maior empresa privada da América em 2019, com vendas de US $ 37 bilhões.  A empresa concorre em seis segmentos: chocolate, pet care, alimentos, Wrigley’s (goma de mascar), bebidas e simbiosciência.

Além de competir com a Mars pela participação no mercado de chocolate, a Cadbury agora compete com a gigante por participação no mercado global de goma de mascar graças à aquisição da Wrigley’s pela Mars em 2008. A aquisição da Mars por US $ 23 bilhões lhe deu o controle de marcas como Extra, Orbit e Eclipse, que ajudou a produzir vendas de $ 5,4 bilhões antes da venda.56 A  Cadbury tem marcas de chicletes que incluem Dentyne, Stride e Trident.  Ambas as empresas têm uma forte participação de mercado em um mercado de goma de mascar que viu declínio nas vendas.

2. Hershey’s

Em 2018, a Hershey’s tinha uma participação de mercado de 44% nos EUA para a indústria de chocolate. A empresa possui muitas marcas conhecidas nos Estados Unidos, incluindo Hershey’s, Reese’s, Jolly Rancher e Twizzlers.9 A  Hershey’s ainda obtém mais de 80% de sua receita anual do mercado da América do Norte.

O caso de Hershey’s e Cadbury serem rivais deu uma grande guinada devido a umacordo de licenciamento em 1988. Em 1988, a Hershey’s pagou $ 300 milhões pelos direitos das operações da Cadbury nos Estados Unidos.  Cadbury concordou;na época, não viu chance de competir com a Hershey’s e a Mars, que controlavam 70% do mercado combinadas.

A Hershey’s causou alvoroço quando processou vários importadores de produtos Cadbury dos Estados Unidos. A Hershey’s usa uma receita diferente da do chocolatier britânico, e muitos ex-residentes britânicos querem a versão autêntica. O chocolate da Cadbury no Reino Unido lista o leite como o ingrediente número um, enquanto a versão americana feita pela Hershey’s tem o açúcar como ingrediente número um.

A Hershey’s está em uma posição única, pois é concorrente e distribuidora dos produtos Cadbury.  O acordo de direitos de longa data levou muitos a acreditar que a Cadbury e a Hershey’s acabariam por se fundir, mas não foi esse o caso. A Nestlé e a Cadbury tentaram uma vez uma oferta conjunta pela Hershey’s, mas acabou fracassando.

3. Nestlé

A Nestlé é a maior empresa de alimentos do mundo, atendendo aos mais diversos subsetores do mercado.  O mercado de chocolates da empresa é um dos menores, mas era bom o suficiente para 10% de participação de mercado nos EUA. A Nestlé cresceu por meio de muitas aquisições que lhe deram o controle de marcas que incluem KitKat, Smarties e comida para bebês Gerber.17

O segmento de confeitaria da Nestléfoi o sexto maior em 2019. Com vendas de US $ 7,9 bilhões em todo o mundo, a Nestlé ocupou a terceira posição em participação de mercado. As vendas dos produtos de chocolate da empresa totalizaram quase US $ 6 bilhões, incluindo US $ 2,5 bilhões das Américas.

Semelhante ao seu negócio com a Cadbury, a Hershey’s também licencia várias marcas da Nestlé para direitos de distribuição nos Estados Unidos. Isso inclui KitKat e Rolo, duas marcas da Nestlé.