23 Junho 2021 9:08

5 empresas pertencentes à Kellogg

A Kellogg Co. (K ), conhecida por seus alimentos para o café da manhã da marca Kellogg’s, é uma empresa global de alimentos que vende cereais e lanches como biscoitos Cheez-It, Pringles e waffles Eggo.1 A  Kellogg foi fundada como Battle Creek Toasted Corn Flake Company em 1906.  Desde então, a empresa se expandiu e se tornou uma multinacional que fabrica produtos em 21 países e tem operações em mais de 180 países.3 A  Kellogg registrou vendas líquidas de $ 13,6 bilhões em 2019 e um valor de mercado de $ 22,8 bilhões em 10 de junho de 2020.

A Kellogg foi fundada originalmente com o foco na criação de cereais matinais saudáveis.  Mas, à medida que a empresa se expandia, acrescentou um número crescente de cereais com alto teor de açúcar. Agora, à medida que os consumidores se tornam mais preocupados com a saúde, a Kellogg está reformulando seu portfólio de produtos para oferecer opções de alimentos mais saudáveis, juntamente com seus produtos tradicionais. Um exemplo é o desinvestimento da Kellogg em 2019 de seu negócio de biscoitos, salgadinhos de frutas e sorvetes. Foi vendido por US $ 1,3 bilhão para o Grupo Ferrero. Isso incluiu marcas como Keebler, Mother’s, Famous Amos, Murray’s, Little Brownie Bakers e Stretch Island.6

Porém, mais importante do que desinvestimentos, a Kellogg reformulou seu portfólio por meio de uma série de aquisições. Esses negócios seguiram dois caminhos. Uma das faixas tem sido o foco em produtos mais saudáveis. A segunda linha se concentrou na expansão dos produtos tradicionais da Kellogg, como cereais matinais, em mercados internacionais onde há espaço para crescimento. Essa expansão é fundamental para a Kellogg, pois os consumidores na América do Norte e em outros lugares cada vez mais escolhem cafés da manhã sem cereais.

Abaixo, veremos 5 aquisições, incluindo uma joint venture, executada pela Kellogg. Observe que a Kellogg normalmente não fornece dados anuais de receita e lucro por subsidiária ou marca.

RXBAR

  • Tipo de negócio: Barras de proteína
  • Preço de aquisição: $ 600 milhões
  • Data de compra: 6 de outubro de 2017

A Kellogg pagou US $ 600 milhões em 2017 para adquirir a Chicago Bar Co., fabricante da linha de barras de proteína RXBAR. O 10  Chicago Bar foi fundado em 2012 e cresceu rapidamente até se tornar um fabricante de barras de proteína reconhecido nacionalmente.  A aquisição ajudou a Kellogg a se expandir ainda mais em opções de lanches mais saudáveis, que ela chama de “lanches saudáveis”. As barras são feitas com clara de ovo, frutas e nozes e fornecem 12 gramas de proteína em 210-220 calorias, garantindo aos consumidores preocupados com a saúde que eles sabem exatamente o que estão comendo e qual é o valor nutricional de cada barra.

Pringles

  • Tipo de negócio: Batata frita
  • Preço de aquisição: $ 2,7 bilhões
  • Data de compra: 31 de maio de 2012

Em 2012, a Kellogg adquiriu as batatas fritas Pringles da Proctor & Gamble Co. (PG ) por US $ 2,7 bilhões. Na época da aquisição, a Pringles tinha US $ 1,5 bilhão em vendas em mais de 140 países e era o segundo maior player no negócio de salgadinhos salgados.  A presença global era importante para a Kellogg, que tinha alcance internacional limitado, e o negócio quase triplicou o tamanho do negócio internacional de lanches da Kellogg.

Grupo Parati

  • Tipo de negócio: Conglomerado Alimentar
  • Preço de aquisição: estimado $ 429 milhões
  • Data de compra: 13 de outubro de 2016

O Parati Group é um conglomerado de alimentos brasileiro mais conhecido por produtos como biscoitos, bebidas em pó e massas. A Kellogg adquiriu a Ritmo Investimentos, acionista controladora do Grupo Parati, em 2016, quando o Grupo Parati estimava vendas líquidas de aproximadamente $ 190 milhões. O negócio foi a maior aquisição da Kellogg na América Latina até o momento. Representou um movimento estratégico chave para um espaço de mercado emergente, onde o mercado de cereais é muito menos saturado do que o dos EUA

Kashi

  • Tipo de negócio: Cereais
  • Preço de aquisição: $ 32 milhões
  • Data da compra: junho de 2000

Fundada em 1984, a Kashi é uma empresa de cereais orgânicos para o café da manhã com foco em nutrição e práticas de abastecimento ético.17 A  Kellogg adquiriu a empresa em 2000 por US $ 32 milhões.  Desde então, a linha de produtos Kashi cresceu para incluir refeições saudáveis, lanchonetes e waffles.  A compra complementou a aquisição pela Kellogg da empresa de alimentos à base de plantas Worthington Foods, que a Kellogg comprou por US $ 307 milhões no ano anterior.  Worthington era mais conhecido por seus hambúrgueres vegetarianos. Juntas, essas duas compras representam algumas das primeiras e mais significativas investidas em marcas de alimentos saudáveis ​​para a Kellogg, criando uma imagem mais saudável para a empresa.

Joint venture com Tolaram Group

  • Tipo de negócio: Produtos Alimentares Diversificados
  • Preço de aquisição: Aproximadamente $ 450 milhões (50% de participação na Multipro, opção de compra de participação na Tolaram Africa Foods)  ;investimento de $ 420 milhões na Tolaram Africa Foods em 2018
  • Data da compra: 15 de setembro de 2015 (oferta inicial)  ;2 de maio de 2018 (aquisição de participação na Tolaram Africa Foods)

A entrada final em nossa lista não é exatamente uma empresa de propriedade da Kellogg, mas sim uma joint venture significativa para a empresa. Tolaram Group é uma holding sediada em Cingapura, fundada em 1948.  Em 2015, a Kellogg comprou uma participação de 50% na venda de alimentos e distribuição de equipamentos Multipro, uma subsidiária do Tolaram Group. A Kellogg também manteve a opção de comprar uma participação na Tolaram Africa Foods, a unidade africana da Tolaram.  Em 2018, a Kellogg exerceu sua opção de adquirir uma participação na Tolaram Africa Foods, investindo cerca de US $ 420 milhões além de seus interesses de joint venture anteriores.  Tal como acontece com muitas das aquisições da Kellogg, esta expandiu sua presença em mercados menos saturados e de rápido crescimento.

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