23 Junho 2021 9:01

5 empresas pertencentes à Coca-Cola

A Coca-Cola Co. (KO ) é uma das marcas mais reconhecidas globalmente e é mais conhecida por sua bebida de cola carbonatada homônima. O primeiro copo de Coca-Cola foi servido na Jacobs ‘Pharmacy no centro de Atlanta em 8 de maio de 1886. A cola foi criação de um farmacêutico chamado Dr. John Pemberton, cujo sócio, Frank M. Robinson, era recebeu crédito por nomear a bebida e projetar a escrita estilizada distinta que ainda é usada hoje. As vendas da Coca-Cola foram em média de apenas nove porções por dia em Atlanta durante o primeiro ano, mas desde então cresceram para cerca de 1,9 bilhão globalmente. A empresa registrou US $ 9,0 bilhões em receita líquida sobre US $ 37,3 bilhões de receita durante 2019 e tem uma capitalização de mercado de $ 200,5 bilhões.

A Coca-Cola por décadas enfrentou intensa competição da PepsiCo Inc. (PEP ) e de sua própria bebida de cola. Mas enquanto a PepsiCo se expandiu para o mercado de salgadinhos, a Coca-Cola se manteve nas bebidas. Isso não impediu que a Coca-Cola se diversificasse de sua bebida tradicional. A empresa fez uma série de aquisições para se expandir em todos os cantos do mercado de bebidas, especialmente porque o consumo de refrigerantes diminuiu nas últimas décadas. Água engarrafada e bebidas energéticas têm sido os principais impulsionadores de novo crescimento, juntamente com produtos para as fileiras em expansão de consumidores preocupados com a saúde.

Há uma exceção à estratégia estritamente focada em bebidas da Coca-Cola: a empresa adquiriu a Columbia Pictures em 1982 por US $ 750 milhões, mas depois a vendeu para a Sony Corp. por US $ 3,4 bilhões, uma margem de lucro de mais de 350%. Abaixo, veremos cinco das aquisições mais importantes da Coca-Cola em mais detalhes.

Minute Maid

  • Tipo de negócio: bebidas de frutas
  • Preço de aquisição: troca de ações no valor de $ 59 milhões
  • Data de aquisição: 30 de dezembro de 1960

O suco de laranja Minute Maid foi produzido pela primeira vez pela Vacuum Foods Corp. em 1946. Foi o primeiro suco de laranja concentrado congelado nos Estados Unidos. Em 1949, a Vacuum Foods se renomeou Minute Maid Corp. Pouco mais de uma década depois, a Coca-Cola adquiriu a empresa em 1960, em uma negociação de ações no valor de US $ 59 milhões.

Antes do negócio, a Coca-Cola havia começado a fabricar um xarope de refrigerante e concentrado com a marca “Fanta”, para ser usado na fabricação de refrigerantes com sabor de frutas. A aquisição, portanto, eliminou qualquer rivalidade potencial com o Minute Maid. O negócio ajudou a Coca-Cola a se expandir além de sua cola tradicional, e o Minute Maid agora possui um conjunto de mais de 100 sabores e variedades de sucos, limonadas e ponches.

Costa Coffee

  • Tipo de negócio: Cadeia de cafeterias sediada no Reino Unido
  • Preço de aquisição: $ 5,1 bilhões
  • Data de aquisição: 31 de agosto de 2018

As origens do Costa Coffee remontam a 1971, quando a primeira xícara do Costa Coffee foi servida em Londres. Sete anos depois, os irmãos Sergio e Bruno Costa abriram sua primeira cafeteria na Vauxhall Bridge Road, em Londres. Depois de se expandir fora do Reino Unido para grandes cidades como Dubai em 1999 e Moscou em 2008, a rede de cafeterias foi adquirida pela Coca-Cola em 2018.

Na época da aquisição, a Costa tinha cerca de 4.000 pontos de venda com baristas altamente treinados, uma operação de venda de café, formatos de café para consumo doméstico e uma torrefação de última geração. A aquisição adicionou uma marca líder ao portfólio da Coca-Cola com dois atributos principais: a Costa se especializou em bebidas quentes e já tinha uma presença global estabelecida.

Energy Brands Inc. (Glacéau)

  • Tipo de negócio: Água Engarrafada e Melhorada
  • Preço de aquisição: $ 4,1 bilhões
  • Data de Aquisição: 25 de maio de 2007

A Energy Brands, também conhecida como Glacéau, foi fundada em 1996 por J. Darius Bikoff, que teve a brilhante ideia de que misturar vitaminas e água poderia tornar não apenas uma bebida saudável, mas também lucrativa. Essa ideia deu origem à empresa, que se focava na produção de bebidas à base de nutrientes, sem o excesso de açúcar e ingredientes artificiais típicos do mercado de alternativas aquáticas.

A Coca-Cola adquiriu a Energy Brands em maio de 2007 por US $ 4,1 bilhões. A empresa possui uma linha de marcas populares, incluindo smartwater, fruitwater e vitaminwater. A aquisição fortaleceu a expansão da Coca-Cola em bebidas de estilo de vida, incluindo marcas que atendem a consumidores mais preocupados com a saúde.

Monster Beverage Corp. (MNST) (participação minoritária)

  • Tipo de negócio: bebidas energéticas
  • Preço de aquisição: a Coca-Cola adquire 16,7% da participação, fazendo um pagamento líquido em dinheiro de $ 2,15 bilhões, entre outras etapas
  • Aquisição: 12 de junho de 2015,

A Monster Beverage Corp. tem suas origens em uma empresa de sucos fundada por Hubert Hansen e seus filhos na década de 1930. A empresa começou como Hansen’s Juices Inc., vendendo sucos frescos não pasteurizados em Los Angeles. Avancemos para 2012, quando o que havia se tornado Hansen Natural Corp. foi rebatizado de Monster Beverage Corp.

Em 2015, a Monster assinou um acordo de parceria estratégica de longo prazo com a Coca-Cola, que deu à Coca-Cola uma participação minoritária de 16,7% na empresa. Como parte do acordo, a Coca-Cola transferiu a propriedade de seu negócio mundial de bebidas energéticas para a Monster e a Monster transferiu seu negócio de bebidas não energéticas para a Coca-Cola.

Monster é o criador de uma linha de bebidas energéticas populares, sendo a Monster Energy a mais conhecida. Embora a parceria tenha ajudado a Coca-Cola a estabelecer sua presença no mercado global de bebidas energéticas, a empresa agora está se expandindo para oferecer uma bebida energética própria, a Coca-Cola.É a primeira bebida sem refrigerante produzida sob o rótulo da marca Coca-Cola.

Chá honesto

  • Tipo de negócio: Chá orgânico engarrafado
  • Preço de aquisição: $ 43 milhões pela participação inicial de 40%;  preço da transação não divulgado para a participaçãode 60% restante
  • Data de Aquisição: 5 de fevereiro de 2008 (participação inicial de 40%);  1 de março de 2011 (aposta restante)

A Honest Tea foi fundada em 1998 por Seth Goldman e seu então professor da Yale School of Management, Barry Nalebuff.  Parte da missão, conforme estabelecido no plano de negócios original, era oferecer aos clientes um chá engarrafado com gosto igual a chá.  A empresa cresceu para US $ 38 milhões em vendas em 2008, ano em que a Coca-Cola adquiriu uma participação de 40% na empresa de chá engarrafado orgânico por US $ 43 milhões.

A Coca-Cola adquiriu os 60% restantes da participação em 2011. Além do chá engarrafado, a Honest Tea oferece uma variedade de limonadas e sucos orgânicos. A empresa também possui uma linha de sucos de bebidas Honest Kids.  A aquisição é outro exemplo de como a Coca-Cola expandiu sua linha de opções de bebidas saudáveis.

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