Empresas pertencentes a L Brands, incluindo Victoria’s Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB ) opera um negócio de varejo especializado focado em roupas íntimas femininas e outras categorias de roupas, cuidados pessoais e beleza. Com sede em Ohio, a empresa foi fundada por Leslie “Les” Wexner em 1963. Em 1982, a L Brands, então conhecida como The Limited Inc., foi listada pela primeira vez na Bolsa de Valores de Nova York.

Marcas L

L Brands cresceu rapidamente, expandindo sua marca por meio de crescimento orgânico e aquisições. Mas a empresa foi duramente atingida nos últimos anos, com a Victoria’s Secret lutando para acompanhar a concorrência. As ações da empresa tiveram um dos piores desempenhos em 2018.

Tendo vendido sua loja de nome The Limited, o nome da L Brands não representa seu negócio real, mas a empresa possui outras lojas conhecidas, incluindo Victoria’s Secret e Bath and Body Works. No início de 2019, a Victoria’s Secret é responsável por mais da metade de suas vendas totais e oferece um cartão de crédito. A Bath & Body Works é responsável por mais de um terço de suas vendas.

Mas muitas das empresas que adquiriu ao longo de sua história não estão mais sob sua placa de identificação. As recentes dificuldades financeiras levaram a L Brands a fechar sua marca Henri Bendel em janeiro de 2019. Além disso, a empresa vendeu sua rede de lingerie La Senza para a empresa de private equity Regent em dezembro de 2018.

Victoria’s Secret

A L Brands comprou a Victoria’s Secret por US $ 1 milhão em 1982. Seus ativos incluíam seis lojas e um catálogo. L Brands expandiu esta marca para uma das marcas globais de lingerie mais conhecidas do mundo. L Brands tornou a Victoria’s Secret global em 2012, quando abriu suas primeiras lojas no Reino Unido. No início de 2019, os produtos Victoria’s Secret foram vendidos em mais de 1.600 lojas em todo o mundo e online em VictoriasSecret.com. Victoria’s Secret também tem um catálogo popular e, por meio de e-commerce e pedidos de catálogos, os produtos da empresa estão disponíveis para clientes localizados em quase todo o mundo. No entanto, a empresa mudou seu foco de catálogo nos últimos anos para se concentrar em seus programas de fidelidade e outras oportunidades de construção de marca.

Além de expandir seu alcance geográfico, a L Brands ampliou os produtos que a Victoria’s Secret oferece, já que a marca agora vende fragrâncias e cuidados com o corpo, e possui uma linha atlética. Incluída sob o nome Victoria’s Secret está PINK, uma linha que oferece roupas, pijamas e lingerie voltada para mulheres em idade universitária. A mercadoria PINK está disponível em catálogos e lojas de varejo da Victoria’s Secret, e também em lojas independentes. Um conceito menor, as lojas Victoria’s Secret de Beleza e Acessórios, concentra-se em fragrâncias, cuidados com o corpo e acessórios e existe em aeroportos e shoppings. O fundador, presidente e CEO da L Brands, Les Wexner, é o líder da marca Victoria’s Secret.

Obras de banho e corpo

A Bath & Body Works oferece produtos de higiene pessoal, sabonetes, desinfetantes e fragrâncias para o lar. No início de 2019, havia 1.800 lojas Bath & Body Works e White Barn em todo o mundo, incluindo 80 lojas em mais de 20 outros países operando sob contratos de franquia, licença e atacado. Nick Coe é o presidente e CEO da marca.

Marcas anteriores sob L Brands

A marca canadense de lingerie La Senza foi uma das aquisições da L Brands, mas a L Brands anunciou em dezembro de 2018 que havia feito um acordo para a empresa de private equity Regent comprar 100% dos ativos de La Senza e concordar em assumir sua responsabilidade. A empresa continua a operar no Canadá e em outros países ao redor do mundo sob franquia, licença e contratos de atacado. A empresa também possui uma loja online. L Brands estimou que La Senza encerrará 2018 com vendas de cerca de US $ 250 milhões e um prejuízo operacional de cerca de US $ 40 milhões.

Em setembro de 2018, a L Brands anunciou que fecharia a Henri Bendel em janeiro de 2019, no final do período de compras de Natal de 2018. A empresa está fechando seu site e todas as 23 lojas, incluindo sua icônica localização na Quinta Avenida, na cidade de Nova York. Fundado em 1895, Henri Bendel era um varejista de luxo de bolsas, acessórios e presentes, incluindo uma coleção de fragrâncias caseiras de assinatura. Com sede na cidade de Nova York, Bendel foi o primeiro varejista de luxo com um endereço na parte superior da Quinta Avenida.

Outras marcas

Embora não faça parte da L Brands, a empresa tem direitos de distribuição para CO Bigelow e The White Barn Candle Company. L Brands aumentou sua exposição por meio da aquisição de empresas, mas também vendeu muitas empresas que adquiriu ao longo de sua história.

Algumas das lojas mais conhecidas antes sob a placa de identificação L Brands, mas agora de propriedade (pelo menos na maioria) de outras empresas incluem Lane Bryant, vendida para a Charming Shoppes em 2002; Abercrombie & Fitch, adquirida pela The Limited e aberta ao público; Express, vendeu 75% da propriedade em 2007; e seu carro-chefe Limited, da qual vendeu 75% da propriedade para a Sun Capital Partners em 2007 e os 25% restantes em 2010.