Teoria do Preço
Qual é a teoria do preço?
A teoria do preço é uma teoria econômica que afirma que o preço de qualquer bem ou serviço específico é baseado na relação entre sua oferta e demanda. A teoria do preço postula que o ponto em que o benefício obtido daqueles que demandam a entidade atende aos custos marginais do vendedor é o preço de mercado mais ótimo para aquele bem ou serviço.
Principais vantagens
- A teoria do preço é uma teoria econômica que afirma que o preço de qualquer bem ou serviço específico é baseado na relação entre sua oferta e demanda.
- O preço de mercado ideal, ou equilíbrio, é o ponto em que o número total de itens disponíveis pode ser razoavelmente consumido por clientes potenciais.
- O fornecimento pode ser afetado pela disponibilidade de matérias-primas; a demanda pode flutuar dependendo dos produtos concorrentes, do valor percebido de um item ou de sua acessibilidade ao mercado consumidor.
Compreendendo a Teoria do Preço
A teoria do preço – também conhecida como “teoria do preço” – é um princípio microeconômico que usa o conceito de oferta e demanda para determinar o preço apropriado para um determinado bem ou serviço.
O objetivo é atingir o equilíbrio onde a quantidade dos bens ou serviços fornecidos corresponda à demanda do mercado correspondente e sua capacidade de adquirir o bem ou serviço. O conceito de teoria de preços permite ajustes de preços à medida que as condições de mercado mudam.
Relação da oferta e demanda com a teoria do preço
A oferta denota o número de produtos ou serviços que o mercado pode fornecer. Isso inclui bens tangíveis, como automóveis, e bens intangíveis, como a capacidade de marcar uma consulta com um prestador de serviços qualificado. Em cada caso, a oferta disponível é finita por natureza. Há apenas um certo número de automóveis disponíveis e apenas um certo número de compromissos disponíveis a qualquer momento.
A demanda se aplica ao desejo do mercado por bens tangíveis ou intangíveis. A qualquer momento, também há apenas um número finito de consumidores potenciais disponíveis. A demanda pode flutuar dependendo de uma variedade de fatores, como se uma versão aprimorada de um produto está disponível ou se um serviço não é mais necessário. A demanda também pode ser impactada pelo valor percebido de um item pelo mercado consumidor.
O equilíbrio ocorre quando o número total de itens disponíveis – o suprimento – é consumido por clientes potenciais. Se um preço for muito alto, os clientes podem evitar os bens ou serviços. Isso resultaria em excesso de oferta.
Em contraste, se um preço for muito baixo, a demanda pode superar significativamente a oferta disponível. Os economistas usam a teoria dos preços para encontrar o preço de venda que traz a oferta e a demanda o mais próximo possível do equilíbrio.
Exemplo da Teoria do Preço
As empresas costumam diferenciar suas linhas de produtos verticalmente, em vez de horizontalmente, considerando a disposição diferencial dos consumidores em pagar pela qualidade. De acordo com um artigo publicado na Marketing Science com pesquisa de Michaela Draganska da Drexel University e Dipak C. Jain do INSEAD, muitas empresas oferecem produtos que variam em características, como cor ou sabor, mas não variam em qualidade.
Por exemplo, a Apple, Inc. oferece diferentes modelos de MacBook Pro com preços e recursos variados. Cada laptop também vem em uma variedade de cores com o mesmo preço. O estudo descobriu que usar preços uniformes para todos os produtos em uma linha de produtos é a melhor política de preços. Por exemplo, se a Apple cobrasse um preço mais alto por um MacBook Pro prata em comparação com um MacBook Pro cinza espacial, a demanda pelo modelo prata poderia cair e a oferta do modelo prata aumentaria. Nesse ponto, a Apple pode ser forçada a reduzir o preço desse modelo.