Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
O que é Search Engine Optimization (SEO)?
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) visa atrair a maior quantidade de tráfego possível para um site, colocando-o no topo dos resultados de um mecanismo de pesquisa. SEO é usado por empresas e indivíduos para maximizar a visibilidade de seus sites e conteúdo para impulsionar o tráfego e, portanto, os negócios. As empresas costumam contratar especialistas em SEO para implementar essas estratégias para aumentar o tráfego orgânico. O tráfego orgânico chega a um site naturalmente e não como resultado de esforços de pesquisa paga, como pay-per-click (PPC).
Principais vantagens:
- Search Engine Optimization (SEO) é um método usado para colocar um URL ou site na parte superior dos resultados de um mecanismo de pesquisa.
- SEO é um método usado por empresas e indivíduos para maximizar a visibilidade de seus sites e de sua empresa.
- Os mecanismos de pesquisa usam palavras-chave e frases, algoritmos, atualizações de sites, a estrutura hierárquica de um site e a clareza da linguagem para classificar sites.
Como funciona a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO)
SEO é um tipo de marketing digital que se concentra especificamente em impulsionar um site na classificação dos resultados de pesquisa em sites como Google, Yahoo e Bing. Os mecanismos de pesquisa são o veículo mais comum para trazer tráfego orgânico (não pago) para um site, o que torna o SEO altamente competitivo: uma estratégia de sucesso pode trazer um alto nível de exposição para uma empresa.
Os mecanismos de pesquisa muitas vezes podem ver através de uma tentativa de atender ao mecanismo de pesquisa em vez do usuário e, como resultado, classificarão o site em uma posição inferior. Esse processo, chamado de cloaking, usa todas as palavras-chave e estratégias necessárias para fazer um site parecer rico em informações e valioso na superfície para atrair a atenção, mas não oferece realmente valor para o usuário.
SEO: estratégias básicas
Os primeiros motores de busca eram relativamente ineficazes, pois não podiam fazer muito mais do que pesquisar páginas que incluíam palavras-chave específicas. Os mecanismos de pesquisa evoluíram ao longo do tempo e são complexos o suficiente para usar centenas de fatores em seus algoritmos de pesquisa .
Quando implementado com sucesso, o SEO usa uma combinação de métodos e estratégias para atrair usuários a um site. Eles incluem o seguinte:
- Uso de palavras-chave ou frases amplamente utilizadas relacionadas ao propósito de um site. Quando um usuário digita uma frase em um mecanismo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa vasculha os sites que contêm essa frase.
- Atualizações consistentes do site. Sites que não produzem novo conteúdo há algum tempo serão vistos como menos relevantes. Quaisquer links quebrados ou falhas semelhantes irão derrubar a classificação de um site.
Deve-se prestar atenção à usabilidade básica e ao design de um site. Os motores de busca levam em consideração a estrutura hierárquica e a facilidade de navegação do site, bem como a qualidade da informação e do conteúdo nele contido. Sites mais simples com linguagem clara, concisa e útil tendem a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Se você estiver otimizando um site, faça com que outros sites tenham links para o seu (linkbacks). Um mecanismo de pesquisa vê isso como uma indicação de que seu site é valioso o suficiente para ser referenciado por outras pessoas. Quanto mais alta a classificação do site com links para você, melhor.
Não exiba o nome da sua empresa ou outro material de marketing importante como parte de uma imagem, pois o texto em uma imagem não será incluído nos resultados indexados de um mecanismo de pesquisa.
Especialistas em SEO vs. Generalistas
Indivíduos que se concentram em maximizar o tráfego orgânico para um site estudam as tendências e algoritmos em constante mudança usados pelos mecanismos de pesquisa. Eles então modificam suas abordagens para ficar à frente da curva. Muitas vezes, é aconselhável que os sites contratem um especialista em SEO em vez de um generalista para lidar com esses esforços, principalmente à medida que um site se torna mais complexo e sua popularidade aumenta.