Publicidade de segunda tela
O que é publicidade de segunda tela?
A publicidade em segunda tela leva os clientes a suas segundas telas ( smartphones, tablets) para acessar mais conteúdo com o objetivo de visualizar mais publicidade. A publicidade na segunda tela se baseia na tendência crescente de multitarefa, que geralmente é uma mistura de entretenimento e compras. A chave para os anunciantes é criar anúncios para celular e experiências de anúncios que sejam relevantes para o conteúdo da primeira tela, a fim de captar mais a atenção dos consumidores.
Principais vantagens
- A publicidade na segunda tela leva os clientes a suas segundas telas (smartphones, tablets) para acessar o conteúdo e visualizar os anúncios.
- A publicidade na segunda tela se baseia na tendência crescente de multitarefa, que geralmente é uma mistura de entretenimento e compras.
- A publicidade na segunda tela pode incluir concursos anunciados na primeira tela, mas a inscrição deve ser feita por mensagem de texto ou SMS.
Como funciona a publicidade em segunda tela
Muitas pessoas assistem à televisão e seus anúncios enquanto utilizam seus dispositivos de segunda tela. Esses dispositivos de segunda tela podem incluir:
- Tablets
- Smartphones
- Laptops e computadores
- Leitores de livros habilitados para a web
A publicidade na segunda tela baseia-se na tendência multitarefa de pessoas rolarem seus dispositivos móveis – segunda tela – enquanto assistem a um programa ou filme na TV – chamada de primeira tela. Por exemplo, alguém pode verificar as estatísticas de um jogador de beisebol enquanto assiste a esse time jogar um jogo ao vivo na TV. Outros podem comentar no Twitter ou em um grupo do Facebook em tempo real sobre o enredo de um programa popular enquanto está sendo transmitido. Enquanto assiste a um filme, alguém pode se perguntar onde viu um dos atores antes, o que os leva a uma pesquisa no Google em seu dispositivo móvel para pesquisar a filmografia do ator. Toda essa atividade multitarefa contribui para a tendência crescente de engajamento na segunda tela.
As empresas de mídia reconheceram a oportunidade de oferecer conteúdo e experiências extras em dispositivos móveis, projetados para complementar seu conteúdo na TV. A estratégia de marketing digital pode envolver a oferta de ofertas exclusivas para quem acessa seu dispositivo móvel durante a exibição de um anúncio de TV, programa ou filme.
Essa frase de chamariz é usada pelos anunciantes para criar um senso de urgência e aumentar o envolvimento entre os consumidores em potencial e os produtos da empresa. A publicidade na segunda tela também pode ser usada por empresas para criar consciência de marca, incentivando os espectadores a explorar seu site.
Os consumidores também podem ser direcionados para uma página de destino, que é uma página da web projetada especificamente para vender um produto ou serviço.
Com a popularidade dos programas de streaming, a primeira tela nem sempre é uma TV, mas um laptop ou tablet pode ser a primeira tela, fazendo do telefone celular a segunda tela.
Mercado de publicidade de segunda tela
O uso de smartphones se espalhou, com 81% dos americanos possuindo um smartphone, de acordo com a Pew Research. Pessoas mais jovens ou Millennials tendem a usar dispositivos móveis predominantemente. No entanto, mesmo os compradores que são direcionados a sites de e-commerce para adquirir produtos fazem parte do mercado de segunda tela. A Amazon.com é agora uma das maiores plataformas de publicidade digital, uma vez que se classifica como a segunda varejista do mundo, perdendo apenas para o Walmart.
Nos EUA, a porcentagem de consumidores de mídia que usam uma segunda tela enquanto assistem à TV está crescendo rapidamente, enquanto na Ásia e na África, a porcentagem é semelhante ou até maior. Cerca de 70% dos usuários empilham conteúdo, o que significa que eles veem conteúdo não relacionado em seu dispositivo digital e na TV. No entanto, mais e mais conteúdo de malha, ou seja, o conteúdo em seus dispositivos móveis complementa o conteúdo em suas TVs. O conteúdo mesclado em telas secundárias é uma oportunidade que anunciantes e profissionais de marketing digital gostariam de aproveitar.
Os anunciantes têm se afastado cada vez mais de simplesmente interromper o conteúdo da primeira tela em um esforço para direcionar os consumidores para a segunda tela. Em vez disso, os anunciantes estão desenvolvendo estratégias que combinam os dois meios com a publicidade na primeira e na segunda tela que se desenvolvem mutuamente – aprimorando a experiência geral com a empresa e seus produtos. Com isso, o tempo de engajamento entre o consumidor e o anunciante pode ser aumentado, o que aumenta as chances de motivar o consumidor a comprar um produto ou experimentar um serviço.
Exemplos de publicidade em segunda tela
Embora existam muitos tipos de publicidade, o objetivo normalmente é aumentar o envolvimento com o espectador ou direcioná-lo para uma frase de chamariz. Abaixo estão algumas maneiras pelas quais as empresas podem usar dispositivos de segunda tela para publicidade e engajamento.
Concursos, promoções e descontos
Os concursos podem ser anunciados na tela, mas a inscrição deve ser feita via SMS ou SNS (mensagens de texto). Esses anúncios podem oferecer cupons ou descontos aos espectadores que respondem nas redes sociais, enviando-os a um site ou para baixar aplicativos que sincronizam com o programa de televisão.
Anúncios com temas específicos
As empresas podem vincular sua publicidade a uma referência da cultura pop ou durante um show ao vivo. Por exemplo, um anúncio da Clorox na mídia social apresentando uma lata de lenços de limpeza trazia as palavras “Uma lata sempre paga suas dívidas”, uma referência à família Lannister de Game of Thrones.
Tweeting ao vivo
A promoção da segunda tela não inclui apenas a venda de produtos. Também pode ser usado para promover um show e aumentar sua base de fãs. O Twitter pode ser usado para exibir tweets sobre o programa na parte inferior da tela da TV.
O Twitter realizou um estudo que mostrou que 61% de seus usuários desejam ver tweets sobre um programa de seus atores. Os programas que tiveram um ator ou membro do elenco tweetaram ao vivo durante a transmissão do programa tiveram um aumento de 64% no engajamento no Twitter em comparação com programas que não tweetaram ao vivo. Normalmente, quando um programa está no ar, o número de seguidores do programa no Twitter tende a aumentar. No entanto, quando o elenco está tweetando ao vivo durante o programa, a taxa de seguidores do Twitter para o programa aumenta em mais 15%.
Além disso, as intervenções na segunda tela podem variar de anúncios de aplicativos complementares a tweets patrocinados ou postagens do Facebook que são exibidas em horários específicos e em regiões específicas para capturar o público que está assistindo a uma transmissão.