Rent-a-Crowd
O que é Rent-a-Crowd?
Uma multidão de aluguel é um grupo de pessoas contratadas para fazer um negócio, uma manifestação, um protesto ou outro evento público parecer movimentado, popular e bem apoiado.
O Rent-a-crowds é às vezes empregado na inauguração de um novo negócio. Multidões de participantes que parecem interessados podem dar a impressão de que os produtos ou serviços que a empresa oferece são especiais e seduzem os clientes reais a vir e ver do que se trata tanto alarido. O Rent-a-crowds também pode ser usado por candidatos políticos para simular amplo interesse ou apoio público.
Principais vantagens
- Uma multidão de aluguel é um grupo de pessoas contratadas para fazer um negócio, uma manifestação, um protesto ou outro evento público parecer movimentado, popular e bem apoiado.
- Empresas especializadas de marketing e promoção e agências de elenco fornecem serviços de aluguel por uma taxa, muitas vezes cobrando das empresas ou políticos US $ 15 por pessoa por hora ou cerca de US $ 50 por pessoa por show.
- Rent-a-crowds pode ajudar a atrair novos clientes para uma empresa, bem como simular amplo interesse público ou apoio a candidatos políticos.
- Os recrutas, muitos dos quais são atores profissionais, geralmente são convidados a assinar um acordo de não divulgação (NDA) para evitar que a verdade potencialmente prejudicial de que foram pagos para oferecer apoio seja revelada.
Como funciona um Rent-a-Crowd
A eficácia do rent-a-crowds é baseada no princípio do rebanho racional ou instinto de rebanho. As pessoas frequentemente abandonarão suas próprias pesquisas, informações ou fundamentos de mercado óbvios se parecer que muitas outras pessoas estão seguindo uma tendência. Esse fenômeno é melhor resumido por PT Barnum, que disse certa vez que “nada atrai uma multidão como uma multidão”.
Empresas especializadas de marketing e promoção e agências de elenco fornecem multidões para empresas e outras entidades mediante o pagamento de uma taxa. Embora os membros de uma turma de aluguel possam eles próprios apoiar a empresa, o produto, a marca, o candidato político ou qualquer outra coisa para a qual sejam pagos para endossar, eles não estão fornecendo seu apoio incondicionalmente.
A prática de alugar uma multidão está relacionada à prática do “astroturfing”, em que a mensagem de uma empresa ou organização é mascarada para fazer parecer que é produto de um movimento popular. Dependendo do trabalho, local, cliente e tamanho, um aluguel de público geralmente custa a partir de US $ 15 por pessoa por hora ou cerca de US $ 50 por pessoa por show.
Os recrutas que são pagos para participar de uma turma de aluguel têm a tarefa de mostrar entusiasmo e parecer autênticos. Muitos deles são atores profissionais e, na maioria dos casos, serão solicitados a assinar um contrato de confidencialidade (NDA) para proteger o anonimato do cliente e evitar a revelação embaraçosa de que seu apoio público foi pago e não era autêntico.
Exemplos de Rent-a-Crowd
O negócio
Rent-a-crowds pode ser uma boa estratégia para ajudar a atrair novos clientes para uma empresa. Contratar uma multidão pode simular a aparência de entusiasmo, fazer uma empresa parecer movimentada e dar aos clientes em potencial a impressão de que o negócio é bom. Por sua vez, isso pode provocar a curiosidade dos transeuntes ou de outros observadores.
Uma empresa rent-a-crowd na Califórnia cria uma experiência de compra semelhante à de uma celebridade para indivíduos, em que um flash mob contratado é usado para simular paparazzi e outros observadores falsos. O Rent-a-crowds também tem sido usado em feiras para simular comentários sobre um novo produto ou serviço.
Política
O anúncio da campanha presidencial de Donald Trump em 2015 usou os serviços de uma empresa de aluguel de pessoas. A campanha de Trump contratou atores para simular o apoio público à sua candidatura, e os indivíduos teriam recebido US $ 50 para torcer pelo evento.
Essa orquestração cuidadosa de eventos políticos e de protesto não é incomum. Os sindicatos geralmente pagam trabalhadores temporários ou até mesmo os sem-teto para fazerem piquetes. Na Parada do Orgulho da cidade de Nova York em 2015, manifestantes anti-casamento gay foram encontrados como membros contratados de um serviço de aluguel de pessoas.
Vantagens e desvantagens de um Rent-a-Crowd
Não é difícil ver por que o negócio de alugar uma multidão é bem-sucedido. As pessoas tendem a ser influenciadas por seus pares e geralmente são mais propensas a comprar e expressar apoio por coisas que outros membros aparentemente respeitáveis da comunidade já garantiram. Quando empregados de forma eficaz, o rent-a-crowds pode transformar as perspectivas de um negócio ou movimento político da noite para o dia.
No entanto, esse fenômeno, compreensivelmente, atraiu muitas críticas. Os céticos dizem que as multidões de aluguel enganam o público e que quem as usa deve ser tratado com suspeita. Os proponentes discordam, argumentando que a contratação de multidões não é diferente de qualquer outra estratégia de marketing.
As pessoas geralmente não gostam de descobrir que foram enganadas, então faz sentido que qualquer um que seja pego em uma multidão possa ter sua autenticidade questionada. Embora alguns candidatos políticos consigam manter sua reputação intacta, apesar de terem usado essa tática de marketing, nem todos podem esperar ter essa sorte. No mundo da política e dos negócios, a confiança é crucial. Ser exposto como uma fraude pode ter consequências extremamente prejudiciais.