Orçamento Promocional
O que é um orçamento promocional?
Um orçamento promocional é uma quantia específica de dinheiro reservada para promover os produtos ou crenças de uma empresa ou organização. Os orçamentos promocionais são criados para antecipar os custos essenciais associados ao crescimento de um negócio ou à manutenção de uma marca.
O orçamento é geralmente definido de acordo com uma porcentagem das vendas ou lucros de uma empresa estabelecida, uma porcentagem dos custos de inicialização ou uso de fundos no caso de uma inicialização, uma porcentagem dos fundos levantados no caso de uma organização sem fins lucrativos ou uma fundação, a fim de manter uma taxa de crescimento esperada.
Principais vantagens
- Um orçamento promocional se refere ao dinheiro destinado ao marketing, propaganda ou vendas de um produto ou marca.
- O valor do orçamento para promover um produto novo ou existente dependerá da análise de negócios, pesquisa de mercado e retorno antecipado do investimento.
- Mudanças no cenário da publicidade mudaram o dinheiro promocional da publicidade impressa para as campanhas na web ou nas mídias sociais.
Como funcionam os orçamentos promocionais
A publicidade e o marketing de uma empresa representam custos que a maioria das empresas tem dificuldade de prever, e é por isso que um método de porcentagem pode ser usado. Um orçamento promocional pode ser aumentado em antecipação ao lançamento de novas linhas de produtos em um futuro próximo.
Altos orçamentos promocionais podem reduzir os lucros durante o período em que esses ativos são gastos. As empresas podem permitir esses custos mais altos com base na suposição de que as vendas ou a conscientização aumentarão entre os clientes.
Os orçamentos promocionais geralmente incluem dinheiro investido em publicidade em meios como rádio, televisão, Internet e mídia impressa. O orçamento promocional de uma empresa pode incluir despesas com campanhas de e-mail, divulgação na mídia social e sinalização externa.
O orçamento promocional também pode ir para a contratação de especialistas e consultores externos que desenvolvem as campanhas e colocam anúncios na mídia e nos locais apropriados. Isso pode incluir a contratação de empresas de inteligência de marketing para interpretar os dados que mostram como os dólares gastos em marketing se traduzem em negócios novos ou recorrentes para a empresa.
Os gastos com publicidade online em 2019 foram de US $ 125,2 bilhões, quase o dobro dos gastos com televisão, de US $ 70,4 bilhões.
O processo de tomada de decisão nas organizações continua a evoluir no que diz respeito à alocação de fundos para orçamentos promocionais. As estratégias de orçamento mudam conforme a atenção do público continua a se afastar da mídia tradicional mais antiga, como a impressa, para se concentrar mais na mídia digital, online e móvel.
Com base em um relatório da PwC, o gasto com publicidade online de 2019 foi de US $ 125,2 bilhões, quase o dobro do gasto com televisão em US $ 70,4 bilhões, com o Google e o Facebook tendo uma participação de mercado combinada de 70% em gastos com publicidade digital.
A dinâmica de mudança dos orçamentos promocionais
Embora o tamanho geral do orçamento promocional de uma empresa possa não ter mudado, a forma como o dinheiro é dividido pode ter mudado. Por exemplo, o dinheiro anteriormente dedicado à publicidade na televisão pode agora incluir campanhas que alcançam pessoas em smartphones.
As mudanças que ocorrem com as tendências de orçamento promocional podem ter um efeito direto sobre os setores de mídia que dependem dessas receitas. Uma redução nos dólares de publicidade para jornais e outras mídias impressas, à medida que as empresas direcionavam esses ativos para a mídia digital e outros veículos, contribuiu para um declínio nos setores de jornais e revistas.
As empresas medem regularmente o retorno sobre o investimento de seus orçamentos promocionais. Os resultados geralmente têm um impacto significativo sobre onde as empresas continuam a aplicar seus fundos. Por exemplo, é provável que uma empresa mude sua estratégia se uma campanha em outdoor não atrair a atenção ao mesmo tempo em que as mensagens de marketing de mídia social aumentam as vendas. Em muitos casos, o orçamento promocional da empresa será ajustado para favorecer mais investimentos em mídias sociais.