Fixação do preço
O que é a aderência do preço?
A rigidez dos preços, ou preços rígidos, é a resistência do (s) preço (s) de mercado a mudar rapidamente, apesar das mudanças na economia em geral sugerirem que um preço diferente é o ideal. “Sticky” é um termo econômico geral que pode ser aplicado a qualquer variável financeira resistente a mudanças. Quando aplicado aos preços, significa que os vendedores (ou compradores) de certos bens relutam em alterar o preço, apesar das mudanças no custo dos insumos ou nos padrões de demanda.
A rigidez dos preços ocorreria, por exemplo, se o preço de um smartphone que costumava ser procurado permanecer alto, digamos US $ 800, mesmo quando a demanda cair significativamente. A rigidez dos preços também pode ser referida como “rigidez nominal” e está relacionada à rigidez dos salários.
Principais vantagens
- A rigidez dos preços, ou preços rígidos, é a falha dos preços de mercado em mudar rapidamente, apesar das mudanças na economia em geral sugerirem que um preço diferente é o ideal.
- Quando os preços não podem se ajustar imediatamente às mudanças nas condições econômicas ou no nível de preços agregado, há uma ineficiência ou desequilíbrio no mercado.
- Freqüentemente, a rigidez dos preços opera em apenas uma direção – por exemplo, os preços subirão com muito mais facilidade do que cairão.
- O conceito de rigidez de preços também pode ser aplicado a salários. Quando as vendas caem, a empresa não recorre ao corte de salários.
Compreendendo a aderência do preço
As leis de oferta e demanda mantêm que a quantidade demandada por um bem cai quando o preço aumenta, e a quantidade ofertada aumenta quando os preços aumentam, e vice-versa. Espera-se que a maioria dos bens e serviços responda às leis de oferta e demanda. No entanto, esse processo de ajuste leva tempo e, com certos bens e serviços, nem sempre acontece muito rapidamente devido à rigidez dos preços.
A rigidez dos preços, ou preços rígidos, refere-se à tendência de os preços permanecerem constantes ou se ajustarem lentamente, apesar das mudanças no custo de produção e venda de bens ou serviços. Essa rigidez pode ter várias implicações importantes para as operações e a eficiência da economia.
Por exemplo, de uma perspectiva microeconômica, a rigidez dos preços pode induzir os mesmos efeitos de redução do bem-estar e perdas de peso morto que os controles de preços impostos pelo governo. Em um contexto macroeconômico, pode significar que mudanças na oferta de moeda têm impacto sobre a economia real, induzindo mudanças no investimento, emprego, produção e consumo, ao invés de apenas nos níveis de preços nominais.
Quando os preços não podem se ajustar imediatamente às mudanças nas condições econômicas ou na oferta de dinheiro, há uma ineficiência no mercado – isto é, existe um desequilíbrio de mercado enquanto os preços não conseguem se ajustar. A presença de rigidez de preços é uma parte importante da teoria macroeconômica neo-keynesiana, pois pode explicar por que os mercados podem não atingir o equilíbrio no curto prazo ou mesmo, possivelmente, no longo prazo.
Gatilhos de aderência de preço
O fato de existir rigidez de preços pode ser atribuído a várias forças diferentes, como os custos para atualizar os preços, incluindo mudanças nos materiais de marketing que devem ser feitas quando os preços mudam. Estes são conhecidos como custos de menu.
Parte da rigidez dos preços também é atribuída a informações imperfeitas nos mercados ou à tomada de decisão irracional por executivos da empresa. Algumas empresas tentarão manter os preços constantes como estratégia de negócios, embora não seja sustentável com base em custos de material, mão de obra, etc.
A rigidez dos preços aparece em situações em que um contrato de longo prazo está envolvido. Uma empresa que tem um contrato de dois anos para fornecer equipamentos de escritório para outra empresa fica presa ao preço acordado para a duração do contrato, mesmo que as condições relevantes mudem, como o governo aumentar os impostos ou mudar os custos de produção.
Considerações Especiais
Visibilidade em apenas uma direção
A rigidez dos preços pode ocorrer em apenas uma direção se os preços se moverem para cima ou para baixo com pouca resistência, mas não facilmente na direção oposta. Diz-se que um preço é fixo para cima se puder descer com bastante facilidade, mas só subir com um esforço pronunciado. Quando o preço de equilíbrio do mercado implícito por novas circunstâncias aumenta, o preço de mercado observado permanece artificialmente inferior ao novo nível de equilíbrio do mercado, resultando em excesso de demanda ou escassez.
Sticky-down refere-se à tendência de um preço subir facilmente, mas se mostra bastante resistente à queda. Portanto, quando o preço de compensação de mercado implícito cai, o preço de mercado observado permanece artificialmente mais alto do que o novo nível de compensação de mercado, resultando em excesso de oferta ou superávit.
Fixação do salário
O conceito de rigidez de preços também pode ser aplicado a salários. Quando as vendas caem em uma empresa, ela não recorre ao corte de salários. À medida que uma pessoa se acostuma a ganhar um certo salário, normalmente não está disposta a aceitar um corte no pagamento, e portanto os salários tendem a ser rígidos.
Em seu livroThe General Theory of Employment, Interest and Money, John Maynard Keynes argumentou que os salários nominais apresentam rigidez para baixo, no sentido de que os trabalhadores relutam em aceitar cortes nos salários nominais. Isso pode levar ao desemprego involuntário, pois leva tempo para que os salários se ajustem ao equilíbrio.
Do ponto de vista dos negócios, muitas vezes é preferível dispensar funcionários menos produtivos do que cortar salários generalizados, o que poderia desmotivar todos os funcionários, inclusive os mais produtivos. Os contratos salariais com os sindicatos e os funcionários públicos também podem contribuir fortemente para a rigidez dos salários para baixo, da mesma forma que outros tipos de contratos de longo prazo.