Razão de potência
O que é relação de potência?
A relação de potência mostra a receita que uma empresa de mídia de transmissão ganha em comparação com a expectativa que ela ganharia com sua participação no mercado. É calculado da seguinte forma:
Receita da empresa / (Participação do público * Receita total do mercado)
Compreendendo a relação de potência
As empresas desejam ter uma relação de potência de pelo menos 1,0, que indica os níveis de receita esperados. Uma relação de potência mais alta indica uma quantidade maior de receita recebida da participação de audiência da empresa. As relações de poder mostram como as empresas de mídia convertem suas classificações em receita de publicidade. Valores maiores que um indicam uma empresa que está apresentando desempenho superior ao de seu setor.
Os índices de poder ajudam as empresas de mídia a avaliar seu próprio desempenho e, no caso de uma possível aquisição ou fusão, a avaliar o desempenho de uma empresa de mídia alvo. Analistas e investidores também prestam muita atenção aos índices de poder, porque eles fornecem uma visão sobre a eficiência das empresas na conversão de classificações em receita. As taxas de poder também podem ser usadas para comparar o desempenho da receita de uma categoria de mídia (por exemplo, a Internet) com outra categoria (por exemplo, jornais).
Embora as taxas de potência medam a eficiência na geração de receita em relação ao público, elas não medem a lucratividade de uma emissora. Em outras palavras, uma emissora pode ter uma alta taxa de potência, mas não ser lucrativa, por exemplo, devido aos altos custos de programação.
Quais fatores afetam as relações de potência?
Um estudo acadêmico de 2005 sobre as relações de potência para estações de rádio de transmissão nos Estados Unidos, publicado no Journal of Media Business Studies, descobriu que, à medida que a participação de audiência de uma estação de rádio aumenta, sua participação na receita de mercado cresce desproporcionalmente. Por outro lado, sua participação de audiência diminui, a participação de receita de uma empresa no mercado diminui desproporcionalmente. Ao analisar as 100 maiores emissoras dos Estados Unidos, esse mesmo estudo, assim como outros, também descobriu que as taxas de potência para uma determinada emissora podem ser menores do que o esperado devido a uma relativa falta de demanda por seu público em relação a outros segmentos de público. O formato da estação pode influenciar positivamente (notícias / conversas) ou negativamente (por exemplo, Escuta fácil e aqueles que têm como alvo as minorias étnicas) na relação de poder. Em geral, as estações AM geram taxas de potência mais baixas do que as FM.
Quando analistas e equipes de gerenciamento avaliam as taxas de poder, eles também olham as taxas para períodos específicos do dia e grupos demográficos, por exemplo, o segmento coberto de 18 a 49 anos de idade. Eles também avaliam a tendência ao longo dos períodos de tempo. A avaliação da proporção de poder pelas equipes de gerenciamento impacta os investimentos de programação, recrutamento e compensação de talentos e decisões de compra de estações, bem como decisões de planejamento corporativo de longo prazo.