Preços de pico
O que é o preço de pico?
O preço de pico é uma forma de preço de congestionamento em que os clientes pagam uma taxa adicional durante os períodos de alta demanda. A precificação de pico é mais frequentemente implementada por empresas de serviços públicos, que cobram taxas mais altas durante as épocas do ano em que a demanda é mais alta. O objetivo dos preços de pico é regular a demanda para que fique dentro de um nível administrável do que pode ser fornecido.
O preço de pico também é usado entre serviços de compartilhamento de carona e outros fornecedores de transporte, onde é conhecido como “preço de pico”.
Principais vantagens
- O preço de pico é um método de aumentar os preços durante os períodos de alta demanda, comumente usado por fornecedores de transporte, empresas de hospitalidade e fornecedores de serviços públicos.
- Os algoritmos serão freqüentemente usados para estimar ou prever horários e taxas de pico versus fora de pico.
- Os usuários de serviços de compartilhamento de caronas, como Uber e Lyft, também estão familiarizados com os preços de pico ou “pico”, que aumentam as tarifas durante os períodos de alta demanda por viagens e menor oferta de motoristas.
- Durante as ondas de calor, a má gestão dos preços de pico e o fornecimento e demanda de eletricidade podem causar apagões ou quedas de energia.
Como funciona o preço de pico
O preço de pico é um mecanismo em que o preço de algum bem ou serviço não é definido com firmeza; em vez disso, ele flutua com base nas circunstâncias variáveis - como aumentos na demanda em determinados momentos, o tipo de cliente que está sendo visado ou a evolução das condições do mercado. Se os períodos de pico de demanda não forem bem gerenciados, a demanda pode ultrapassar em muito a oferta.
No caso de utilitários, isso pode causar quedas de energia. No caso de estradas, pode causar congestionamento de tráfego. Brownouts e congestionamentos custam caro para todos os usuários. Usar preços de pico é uma forma de cobrar diretamente dos clientes esses efeitos negativos.
A alternativa é que os municípios criem mais infraestrutura para acomodar os picos de demanda. No entanto, essa opção costuma ser cara e menos eficiente, pois deixa uma grande quantidade de capacidade desperdiçada durante a demanda fora de pico. Sob uma estratégia de preços dinâmica, as empresas definirão preços flexíveis para seus produtos ou serviços que mudam, de acordo com a demanda atual do mercado.
A precificação de pico é um elemento de uma estratégia de precificação abrangente mais ampla chamada precificação dinâmica.
As empresas podem alterar os preços com base em algoritmos que levam em consideração os preços, a oferta e a demanda dos concorrentes, além de outros fatores externos do mercado. A precificação dinâmica é uma prática comum em vários setores, como hospitalidade, viagens, entretenimento, varejo, eletricidade e transporte público. Cada setor adota uma abordagem ligeiramente diferente para reajustar os preços com base em suas necessidades e na demanda do produto.
Exemplos de preços de pico
Nas redes rodoviárias e de transporte público, os preços de pico são usados para encorajar o uso mais eficiente de recursos ou mudança de horário para viagens mais baratas ou gratuitas fora dos horários de pico. Por exemplo, a San Francisco Bay Bridge cobra um pedágio mais alto durante a hora do rush e no fim de semana, quando os motoristas estão mais propensos a viajar. Esta é uma forma eficaz de aumentar a receita quando a demanda é alta, ao mesmo tempo que gerencia a demanda, já que os motoristas que não desejam pagar o prêmio evitarão esses momentos.
A taxa de congestionamento de Londres desestimula viagens de automóvel ao centro de Londres durante os períodos de pico. O metrô de Washington e a Long Island Rail Road cobram tarifas mais altas nos horários de pico.
Os usuários de serviços de compartilhamento de casa, como Airbnb ou VRBO.com, geralmente veem os preços subirem durante certos meses do ano ou durante as férias. Por exemplo, alugar uma casa em Cape Cod por meio de um serviço de compartilhamento de casas em agosto provavelmente será mais caro do que alugar a mesma casa no auge do inverno.