Over the Top (OTT)

O que está acima do topo (OTT)?

Over the top (OTT) refere-se ao conteúdo de filme e televisão fornecido por meio de uma conexão de Internet de alta velocidade, em vez de um provedor de cabo ou satélite. Os espectadores que não gostam de pagar por conteúdo agrupado são geralmente chamados de cortadores de cabos. OTT não significa gratuito, pois o termo abrange serviços como Netflix, Amazon Prime Video, Hulu e HBO Now.

Entendendo por cima (OTT)

A exibição over the top (OTT) tornou-se popular com o forte crescimento da Netflix, que passou da simples exibição de filmes e programas de televisão antigos para o desenvolvimento de conteúdo original e distribuição de conteúdo licenciado mais rapidamente. Sua lucratividade e popularidade de rápido crescimento, especialmente com o público mais jovem, estimularam uma ampla competição. O conteúdo OTT pode ser acessado diretamente em um computador, mas geralmente é assistido em uma televisão habilitada para Web ou por meio de um dispositivo habilitado para Internet, como um Roku ou Apple TV, conectado a uma televisão convencional.

Vídeo transacional sob demanda

Os serviços de vídeo sob demanda transacional (TVOD) alugam ou vendem filmes ou programas de televisão um de cada vez. O serviço mais conhecido é o iTunes da Apple, que adicionou programas de televisão às suas ofertas de música em 2005.  Filmes completos seguiram em 2006.  Em 2019, aApple decidiu aposentar o iTunes, e os aluguéis ou compras agora serão feitos por meio Apple TV para programas de televisão e filmes.3 O  Vimeo on Demand é um serviço de TVOD lançado em 2013 com o objetivo de proporcionar aos cineastas independentes um novo meio de comercialização de conteúdos;é um complemento pago ao conteúdo gratuito do Vimeo.4 O Vimeo também começou a criar sua própria programação original.

Amazon Prime Video é um TVOD que estreou em 2006 como Amazon Unbox;  o nome foi alterado em 2011 para Instant Video e agora é conhecido por Prime Video. Como o iTunes, o serviço aluga e vende filmes e programas de televisão por taxas separadas. Em fevereiro de 2011, a Amazon anunciou seu serviço Prime, que oferece entrega mais rápida de pacotes por uma única taxa anual, que adicionaria um componente de vídeo por assinatura.

Vídeo sob demanda por assinatura

A Netflix começou como um serviço de DVD por correio em 1998 e adicionou streaming em 2007. O primeiro conteúdo original da empresa foi a série “House of Cards”, que se tornou um sucesso imediato quando todos os episódios da primeira temporada foram lançados simultaneamente em 1º de fevereiro, 2013.  O programa ofereceu uma nova maneira para os espectadores assistirem a uma série e impulsionou a empresa a níveis muito mais altos de atenção e assinantes.

O sucesso da expansão contínua da Netflix na programação original levou outras empresas de streaming de vídeo sob demanda (SVOD) a seguir o exemplo. O Hulu foi lançado em 2007 como um serviço apoiado por publicidade que transmitia clipes e reprises de programas de televisão;especialmente a NBC, que foi uma das primeiras parceiras. Ele continuou a adicionar parceiros de rede, incluindo Walt Disney, Fox, CW e Showtime. A empresa adicionou um serviço de assinatura em 2010 e conteúdo original em 2011.

O Amazon Prime oferece streaming ilimitado de um subconjunto de conteúdo de vídeo do Amazon Prime. A empresa lançou sua primeira série original em 2013, que está disponível apenas para membros Prime.  Redes como HBO, Showtime e CBS oferecem serviços baseados em assinatura para streaming de seu conteúdo over the top.

A idade de ouro da televisão

Desde o sucesso da Netflix, mais e mais empresas de streaming entraram no mercado, todas criando seu próprio conteúdo para atrair telespectadores e, portanto, lucros. Isso levou a um boom na quantidade de conteúdo de televisão disponível, bem como a um aumento em sua qualidade; tanto em termos visuais quanto de história. O sucesso da OTT foi cunhado como “a era de ouro da televisão”, uma referência à primeira era de ouro da televisão que ocorreu na década de 1950.