Compra de mídia
O que é compra de mídia?
Uma compra de mídia é a compra de publicidade de uma empresa de mídia, como uma estação de televisão, jornal, revista, blog ou site. Também envolve a negociação de preço e colocação de anúncios, bem como a pesquisa sobre os melhores novos locais para colocação de anúncios.
Principais vantagens
- A compra de mídia é a compra de publicidade de um meio de comunicação, incluindo jornais, blogs e estações de televisão.
- Uma compra de mídia não é considerada mídia ganha ou mídia própria porque foi comprada.
Compreendendo a compra de mídia
A compra de mídia é o ato de adquirir um imóvel ou estoque onde os anúncios podem ser colocados. Na compra de televisão, uma variedade de fatores deve ser considerada, como tempo, espaço, taxas, demanda de chumbo e muito mais. O preço de uma compra de mídia televisiva dependerá das especificidades da campanha publicitária, como se ela aparecerá em uma única cidade, regional ou nacional. Em um site, o preço das compras de mídia seria determinado por fatores como onde o anúncio será colocado na página, em quantas páginas do site o anúncio aparecerá, quão grande será o anúncio, por quantos dias o anúncio será executado, quanto tráfego o site recebe e os dados demográficos do usuário do site. Quanto mais exposição o anunciante deve receber, mais cara a compra de mídia geralmente será. Uma compra de mídia é diferente da mídia ganha e da mídia própria porque é comprada.
Estágios de compra de mídia
Antes que uma compra de mídia aconteça, os compradores de mídia devem realizar pesquisas para otimizar o retorno sobre o investimento no orçamento de publicidade de seus clientes. Eles examinarão o público-alvo de um produto e determinarão qual local ou combinação de locais o atenderá melhor. Por exemplo, eles podem utilizar pesquisas demográficas e geográficas relacionadas ao produto para otimizar sua compra de mídia. O orçamento de um anunciante também pode ditar quando um anúncio deve ser veiculado e onde deve ser colocado. Por exemplo, orçamentos maiores podem significar acesso a mercados regionais ou nacionais. Orçamentos menores podem significar jornais ou rádios locais. Assim que o local certo for escolhido, um comprador de mídia abordará o proprietário do slot ou espaço desejado para negociar o preço, o prazo e o restante do negócio.
Alguns aspectos importantes do processo de compra de mídia incluem relacionamentos pessoais entre compradores de mídia, planejadores de mídia e proprietários de canais. Como o tempo de transmissão é finito, os compradores de mídia devem promover relacionamentos para obter o posicionamento e o momento mais oportunos. Além disso, os compradores de mídia devem se manter atualizados com as mudanças no mercado. À medida que o negócio de comunicações muda, as suposições sobre qual é o melhor meio para publicidade devem ser questionadas regularmente. O que foi um ótimo local no ano passado pode não ser mais o caso neste ano, com base nas mudanças na reputação de uma publicação da mídia. Por fim, os compradores de mídia devem ser capazes de criar valor para os clientes de publicidade localizando ou criando negócios.
Compra de mídia e compra programática
Uma grande tendência na compra de mídia (ou compra de anúncios) na internet ou em dispositivos móveis é o uso de tecnologia para automatizar o processo de compra de anúncios. A publicidade programática acontece em tempo real, utilizando algoritmos para permitir que os anunciantes licitem pelo direito de colocar um anúncio em uma página da web.