Empresa Madura
O que é uma empresa madura?
Uma empresa madura é aquela que está bem estabelecida em seu setor, com um produto conhecido e seguidores fiéis. As empresas maduras são categorizadas por seu estágio de negócios, no qual normalmente exibem um crescimento lento e constante.
Empresas maduras também tendem a ter vários concorrentes igualmente bem estabelecidos, tornando a competição de preços um fator significativo em sua capacidade de aumentar os lucros.
Compreendendo empresas maduras
As empresas maduras existem há muitos anos e vendem produtos que os consumidores e empresas usam regularmente. No entanto, as empresas maduras geralmente enfrentam uma concorrência contínua e significativa.
O crescimento de uma empresa tende a passar por fases que podem incluir:
- Fase de ideia
- Start-up ou emergente
- Crescimento ou expansão
- Maturidade
- Declínio
Empresas nas fases de start-up e expansão tendem a apresentar um crescimento significativo que supera a taxa de crescimento da economia. À medida que uma empresa envelhece e amadurece, sua taxa de crescimento diminui e tende com o crescimento da economia em geral. Empresas em fase de declínio tendem a apresentar desempenho inferior ao ritmo de expansão da economia.
Características de firmas maduras
Embora as características das empresas maduras possam variar, elas geralmente apresentam certas características que as tornam uma força bem estabelecida em seu setor.
Crescimento de receita constante a lento
As empresas maduras freqüentemente experimentam um nivelamento nas vendas, uma vez que a trajetória de receita experimentada durante a fase de alto crescimento é freqüentemente insustentável. As empresas maduras são bem conhecidas e expandiram sua base de clientes ao longo dos anos a tal ponto que não é provável que experimentem aumentos significativos em novos clientes.
O lento crescimento das vendas pode ser uma fonte de consternação para as equipes de gestão de empresas maduras. As empresas maduras devem abandonar as estratégias de crescimento rápido e se ajustar às estratégias construídas em torno de níveis sustentáveis de crescimento e lucratividade razoáveis.
Lucro por meio da eficácia de custos
As empresas maduras são geralmente empresas maiores e, portanto, têm uma operação substancial em funcionamento, incluindo instalações de manufatura e canais de distribuição que podem incluir transporte e armazenamento. Como resultado, em tempos de crescimento econômico lento, as empresas maduras podem reduzir seus custos para aumentar os ganhos ou lucros e compensar a falta ou o lento crescimento da receita. Os cortes de custos, embora pequenos em termos percentuais, têm um impacto significativo nos lucros devido ao tamanho total da operação.
A capacidade de cortar seus gastos com despesas gerais e custos operacionais permite que empresas maduras melhorem seus ganhos ou lucro, mesmo enquanto produzem pequenos ganhos percentuais no crescimento da receita.
Dinheiro e Dividendos
Devido à sua capacidade de gerar receita estável e crescimento do lucro por muitos anos, as empresas maduras normalmente têm uma soma significativa de lucros acumulados chamada de lucros retidos. A conta de lucros retidos, que é semelhante a uma conta de poupança, pode ser usada para investir em novos equipamentos, instalações de fabricação ou pagar dívidas.
No entanto, o caixa acumulado também é usado para pagar dividendos, que são recompensas em dinheiro dadas aos acionistas. Como resultado, as empresas que tendem a pagar dividendos de forma consistente ao longo de muitos anos são geralmente empresas maduras, bem estabelecidas e lucrativas.
Eficiência
Organizações maduras têm um processo eficaz de planejamento, gerenciamento de dados e recursos. Eles também costumam ter os processos e a tecnologia em vigor para permitir que capturem informações de maneira consistente e repetível. O gerenciamento e o rastreamento de dados realizados em nível corporativo podem permitir que empresas maduras melhorem a eficiência, gerenciem custos e aumentem as vendas organicamente. Como as empresas maduras têm grandes bases de clientes, novos produtos e serviços podem ser oferecidos por meio de técnicas de venda cruzada dentro da organização.
Além disso, ao ver os processos em um nível holístico, os gerentes de projeto e gerentes de recursos de empresas maduras podem relatar informações como comportamento ou preferências do consumidor, ineficiências do processo e relatar o progresso à alta administração.
Organizações maduras bem-sucedidas têm estratégias eficazes não apenas para gerenciar recursos e dados, mas também para desenvolver estratégias para cenários hipotéticos. Por exemplo, se um concorrente apresenta um novo produto ao mercado e a empresa precisa responder, os líderes podem ver através de seus dados como quaisquer decisões podem impactar vários produtos ou projetos.
Principais vantagens
- Uma empresa madura é aquela que está bem estabelecida em seu setor, com um produto conhecido e seguidores fiéis.
- Empresas maduras normalmente enfrentam competição constante e apresentam crescimento lento e constante.
- Empresas maduras também tendem a pagar dividendos e podem aumentar os lucros por meio de cortes de custos e melhorias de eficiência.
Exemplos do mundo real de empresas maduras
A Apple Inc. ( base de clientes fiéis.
A receita ou vendas para 2019 deve ser de US $ 257 bilhões, enquanto para 2020, a empresa deve gerar US $ 269 bilhões. Esses números representariam um crescimento de aproximadamente 4,6% na receita de um ano para outro.
A Coca-Cola Company ( KO ) possui uma das marcas mais reconhecidas do mundo. As vendas da empresa no trimestre encerrado em março de 2018 foram de US $ 7,6 bilhões, enquanto um ano depois, em março de 2019, foram de US $ 8 bilhões. A taxa de crescimento das vendas foi de 5% de 2018 a 2019.
No entanto, o lucro líquido ou lucro das empresas foi de US $ 1,3 bilhão em março de 2018 e US $ 1,6 bilhão em março de 2019, o que representa um aumento de 23% nos lucros anuais. A capacidade da Coca-Cola de manter os custos e melhorar a eficiência como uma empresa madura permitiu que ela aumentasse seus lucros em 23%, apesar de uma taxa de crescimento de 5% nas vendas no mesmo ano.