Masterbrand
O que é uma Masterbrand?
Uma masterbrand é um nome de marca abrangente que serve como o principal ponto de ancoragem no qual todos os produtos subjacentes são baseados. Masterbranding é um dos principais pilares da arquitetura de branding que visa vincular as linhas de produtos de uma empresa aos valores-chave que a marca representa.
Embora os produtos individuais possam ter seus próprios nomes e identidades de marca, a marca mestre é fundamental para contribuir para a crença do consumidor de que os produtos são independentes em suas classes. Virgin é um exemplo de marca-mestre bem conhecida.
Embora o masterbranding permita que as empresas obtenham maiores economias de escala com suas campanhas publicitárias, por outro lado, essas iniciativas tendem a ser menos específicas do mercado e menos específicas do produto.
Compreendendo as Masterbrands
Uma marca-mestre, na verdade, cria uma única marca corporativa para uma variedade de produtos em um portfólio de ofertas. A intenção é vincular afiliados sob a marca mestre, mesmo que eles possam operar de forma independente e servir a funções muito diferentes. Se executado corretamente, os consumidores identificarão prontamente as marcas associadas às qualidades da marca-mestre – mesmo que apenas em um nível subconsciente.
É claro que essa estratégia funciona melhor quando a marca master é considerada positivamente pelos consumidores, que, consequentemente, assumem que existe uma consistência de qualidade em todas as marcas e produtos.
Masterbrand vs. Submarcas e Branding de portfólio
Masterbranding faz parte de um cenário de arquitetura de marca que também inclui submarcas e marcas de portfólio. As submarcas podem ser descritas como marcas afiliadas que têm pouco em comum com a marca mestre.
Por exemplo, a Disney é conhecida por produzir pratos mais adequados para crianças, enquanto o estúdio afiliado Touchstone Pictures tende a produzir títulos de filmes mais picantes. No branding de portfólio, a controladora apresenta um portfólio de marcas que são mantidas separadas e distintas. Eles podem até competir deliberadamente uns com os outros para que a entidade controladora seja mais capaz de segmentar o mercado. A Procter & Gamble é particularmente conhecida por se engajar estrategicamente no branding de portfólio.
Intel Corp., outro excelente exemplo de uma marca-mestre, tem várias ofertas de produtos concorrentes sob sua bandeira. Ao mesmo tempo, a Intel ofereceu uma gama completa de processadores de computador, como Pentium, Centrino e Core Duo. Embora cada um desses produtos ofereça um nível diferente de desempenho e venda a um preço diferente, é a marca Intel que permite ao consumidor acreditar que o chip que ele compra terá o mesmo alto nível de qualidade de todos os outros produtos Intel— independentemente da submarca.
Principais vantagens
- Masterbrand é um termo comercial usado para descrever um nome de marca abrangente e específico que serve como o principal ponto de ancoragem sobre o qual todos os produtos e marcas subjacentes.
- Embora os produtos individuais possam ter seus próprios nomes, a marca mestre é essencial para levar os consumidores a acreditar que os produtos são independentes em suas categorias.
- Na prática de submarcas, as marcas afiliadas têm pouco em comum com o nome da marca-mestre. Por exemplo, a empresa cinematográfica Touchstone Pictures produz títulos de filmes mais picantes do que os filmes infantis normalmente oferecidos por sua empresa-mãe, a Disney.
Vantagens e desvantagens da Masterbrand
O masterbranding tem uma série de benefícios, como a criação de um melhor reconhecimento da marca e menores custos de marketing. Também pode facilitar o feedback do cliente e fusões de marcas. A implementação bem-sucedida de uma marca-mestre positiva é uma forma de uma empresa criar um fosso econômico.
Com a masterbranding, a empresa deve estar ciente de que alguns negócios ou linhas de produtos podem ter requisitos ou demandas de marketing exclusivos que podem não se encaixar bem em uma arquitetura de marca única e rígida.