Poder do mercado
O que é poder de mercado?
O poder de mercado se refere à capacidade relativa de uma empresa de manipular o preço de um item no mercado, manipulando o nível de oferta, demanda ou ambos.
Uma empresa com poder de mercado substancial tem a capacidade de manipular o preço de mercado e, assim, controlar sua margem de lucro e, possivelmente, a capacidade de aumentar os obstáculos a novos entrantes potenciais no mercado. As empresas que têm poder de mercado são frequentemente descritas como “formadoras de preços” porque podem estabelecer ou ajustar o preço de mercado de um item sem abrir mão de sua participação no mercado.
O poder de mercado também é conhecido como poder de precificação.
Em um mercado onde existem muitos produtores que competem entre si para vender um produto similar, como trigo ou óleo, os produtores têm poder de mercado muito limitado.
Principais vantagens
- O poder de mercado se refere à capacidade relativa de uma empresa de manipular o preço de um item no mercado, manipulando o nível de oferta, demanda ou ambos.
- Em mercados com concorrência perfeita ou quase perfeita, os produtores têm pouco poder de precificação e, portanto, devem ser tomadores de preços.
- Em mercados monopolísticos ou oligopolísticos, os produtores têm muito mais poder de mercado.
Compreendendo o poder de mercado
O poder de mercado pode ser entendido como o nível de influência que uma empresa exerce na determinação do preço de mercado, seja para um produto específico ou de forma geral dentro de seu setor. Um exemplo de poder de mercado é a Apple Inc. no mercado de smartphones. Embora a Apple não possa controlar completamente o mercado, seu produto iPhone tem uma parcela substancial de participação de mercado e fidelidade do cliente, então tem a capacidade de afetar o preço geral no mercado de smartphones.
A condição de mercado ideal é o que se chama de estado de concorrência perfeita, em que existem inúmeras empresas produzindo produtos concorrentes e nenhuma empresa possui qualquer nível significativo de poder de mercado. Em mercados com concorrência perfeita ou quase perfeita, os produtores têm pouco poder de precificação e, portanto, devem ser tomadores de preços.
Claro, isso é apenas um ideal teórico que raramente existe na prática real. Muitos países têm leis antitruste ou legislação semelhante projetada para limitar o poder de mercado de qualquer empresa. O poder de mercado costuma ser uma consideração na aprovação governamental de fusões. É improvável que uma fusão seja aprovada se se acreditar que a empresa resultante constituiria um monopólio ou se tornaria uma empresa com poder de mercado excessivo.
A escassez de um recurso ou matéria-prima pode desempenhar um papel significativo no poder de precificação, ainda mais do que a presença de fornecedores rivais de um produto. Por exemplo, várias ameaças, como desastres que colocam em risco o fornecimento de petróleo, levam a preços mais altos das empresas petrolíferas, apesar de existirem fornecedores rivais e competirem no mercado. A estreita disponibilidade de petróleo, combinada com a ampla dependência do recurso em vários setores, significa que as empresas petrolíferas mantêm um poder significativo de precificação sobre esta commodity.
Um exemplo de poder de mercado
Por exemplo, quando o iPhone foi inicialmente apresentado pela Apple, a empresa tinha poder de mercado substancial, pois definiu essencialmente o mercado de smartphones e aplicativos com o lançamento do produto – foi por um curto período de tempo o monopólio.
Na época, o custo para adquirir um iPhone era alto e poderia permanecer assim devido à falta de dispositivos rivais. Portanto, os preços do iPhone foram definidos inicialmente pela Apple e não pelo mercado. Mesmo com o surgimento dos primeiros smartphones concorrentes, o iPhone continuou a representar o segmento de ponta do mercado em termos de preço e qualidade esperada. À medida que o resto da indústria começou a recuperar o atraso em serviço, qualidade e disponibilidade de aplicativos, o poder de mercado da Apple diminuiu.
O iPhone não desapareceu do mercado à medida que mais concorrentes chegavam. A Apple começou a oferecer novos modelos de iPhones em múltiplas variações, incluindo modelos mais baratos voltados para consumidores mais atentos ao orçamento.
Os monopsônios, mercados onde um comprador tem todo o poder de mercado, foram teorizados no livro de 1933 “The Economics of Imperfect Competition” de Joan Robinson.
Estruturas de poder dos mercados
Existem três condições básicas de mercado em termos de poder de mercado, aplicadas a uma economia geral ou a um mercado para um item específico.
O primeiro é a condição ideal de competição perfeita observada anteriormente. Com a concorrência perfeita, além de várias empresas produzindo o mesmo produto ou similar, também existem barreiras mínimas ou nenhuma para que novas empresas entrem no mercado. Os mercados agrícolas são freqüentemente apontados como exemplos de mercados de concorrência relativamente perfeitos, uma vez que é quase impossível para qualquer produtor de uma commodity agrícola ganhar uma quantidade substancial de poder de mercado.
O oposto de condições de concorrência perfeita é um monopólio em que uma empresa controla completamente o mercado de um produto ou serviço, ou pelo menos uma parte do mercado total, e é capaz de ajustar os preços à vontade. Monopólios limitados geralmente são permitidos para empresas de serviços públicos, mas sua capacidade de aumentar os preços geralmente é limitada pelas autoridades governamentais.
Um oligopólio se refere a um mercado dominado por um pequeno número de empresas e no qual existem barreiras substanciais para novos participantes no mercado. As empresas em um oligopólio geralmente têm poder de mercado combinado, mas não individual. Um exemplo de oligopólio é o mercado de serviços de telefonia celular, controlado por um número relativamente pequeno de empresas, no qual existem grandes barreiras para novos entrantes.