Indicador Líder de Batom
Qual é o indicador de batom líder?
O principal indicador de batom, às vezes chamado de efeito batom, é um indicador econômico que sugere que um aumento nas vendas de pequenos itens de luxo, como batom, pode indicar uma recessão próxima ou um período de diminuição da confiança do consumidor.
Principais vantagens
- O indicador antecedente de batom se refere a um indicador econômico que sugere que os consumidores recorrem a menos indulgências econômicas, como o batom, quando não estão confiantes sobre o futuro econômico.
- Os analistas argumentaram contra o indicador de batom, argumentando que eles aumentam mesmo em tempos de prosperidade.
Compreendendo o Indicador Líder de Batom
O Leading Lipstick Indicator é um indicador econômico que sugere que os consumidores recorrem a indulgências menos caras, como o batom, quando não se sentem confiantes sobre o futuro econômico.
Esse indicador, às vezes também chamado de Índice de Batom, foi proposto inicialmente por Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder, após os ataques terroristas de 11 de setembro. Lauder, que tem grande interesse na venda de batom, propôs que, nos meses que se seguiram aos ataques , as vendas de batom de sua empresa melhoraram. No entanto, números históricos confiáveis corroboram esse fenômeno, deixando em dúvida a correlação entre a confiança do consumidor e as vendas de batom.
O caso contra o indicador de batom principal
Os analistas estão cada vez mais argumentando que o efeito batom pode ter perdido sua utilidade. Em 2009, Kline and Company, uma empresa de pesquisa de mercado, analisou as vendas de batom de 1989 em diante e descobriu que o número aumentava mesmo em tempos de prosperidade. A Euromonitor, outra empresa de pesquisa, previu que as vendas de batons aumentarão 18% entre agora e 2022, mesmo com o declínio do crescimento econômico global e se falando de recessão.
Analistas da Mintel descobriram que as vendas de batom na verdade caíram 3% durante a Grande Recessão, enquanto os produtos para unhas testemunharam um aumento nas vendas durante esse período. A empresa sugere que as vendas de batom sejam substituídas por vendas de categorias-chave, como cuidados com a pele e o corpo, na indústria da beleza. Alison Gaither, analista da Mintel , disse que há lealdade ao setor como um todo, mas “certas categorias têm uma bolha de segurança”.
Em um estudo de 2012, quatro pesquisadores descobriram que as vendas de batom estão mais provavelmente relacionadas a um aumento percebido na atração sexual criada por este produto, em vez da confiança do consumidor.