Infomercial
O que é um infomercial?
Um infomercial é um vídeo de formato mais longo ou anúncio de televisão que atua como um programa independente para apresentar um produto ou serviço com uma chamada à ação. Os infomerciais são diferentes dos comerciais regulares porque duram mais e não têm interrupções no programa. Como resultado, os infomerciais são capazes de apresentar mais detalhes sobre um produto ou serviço. O objetivo dos infomerciais é fazer com que o usuário ligue para um número gratuito ou visite um site para fazer uma compra.
As vantagens dos infomerciais para as empresas incluem: há mais tempo para mostrar um produto, demonstrar como ele funciona e apresentar uma frase de chamariz persuasiva (CTA). O termo infomercial é uma combinação das palavras “informação” e “comercial”. No entanto, na Europa, eles são chamados de “programação paga” ou “televendas”.
Principais vantagens
- Um infomercial é um vídeo de formato mais longo ou anúncio de televisão que atua como um programa independente para apresentar um produto ou serviço com uma chamada à ação.
- Os infomerciais são diferentes dos comerciais regulares porque duram mais e não têm interrupções no programa.
- Os infomerciais geralmente aparecem na televisão fora dos horários de pico e podem durar de meia hora a quase uma hora.
- O custo de um infomercial é significativamente mais barato do que o de um comercial, principalmente pelo tempo que cada um vai ao ar.
- Os telespectadores passaram a considerar os infomerciais com ceticismo, já que às vezes as alegações exageradas não correspondem às expectativas.
Compreendendo os infomerciais
Os infomerciais normalmente incluem uma longa tentativa de vender um produto ou serviço apelando para os pontos de vista ou interesses do espectador. Os infomerciais geralmente mostram um número de telefone gratuito e imploram ao espectador que “ligue agora” e que “as operadoras estão esperando” pelo que é descrito como uma “oferta por tempo limitado”. Os infomerciais podem ser exibidos como um vídeo online ou durante o horário da televisão. Em qualquer formato, um infomercial conterá uma frase de chamariz, como um incentivo para agir imediatamente.
Quanto tempo duram os infomerciais?
Os infomerciais podem ser veiculados em segmentos curtos ou longos. Os infomerciais mais curtos normalmente duram de dois a quatro minutos e tendem a ser estruturados como vários comerciais independentes consecutivos para o mesmo produto ou serviço. Os infomerciais de formato mais longo podem ocupar intervalos de meia hora ou uma hora de duração (28:30 ou 58:30 de duração) e tendem a ser veiculados durante os horários de programação noturnos entre 2h e 6h. Os infomerciais ocupam o que estava previamente morto horário no ar em que as estações de televisão normalmente fecham.
Quando os infomerciais aparecem na TV?
Os infomerciais são famosos por aparecer na televisão fora dos horários de pico, geralmente tarde da noite ou de manhã cedo. As taxas de publicidade nesses horários são mais baixas do que durante o dia, permitindo que as empresas que vendem seus produtos comprem mais tempo do que conseguiriam se anunciassem em um programa de televisão popular. Além disso, as estações de TV ganham receita com infomerciais, o que ajuda a compensar a falta de receita de publicidade típica de programas fora do horário de pico.
Custos infomerciais
Os infomerciais variam em duração, conteúdo e horário. Todas essas variáveis influenciam em quanto custará um infomercial. Você pode esperar pagar entre $ 100 a $ 3.000 apenas pelo tempo de transmissão para mostrar seu infomercial. A partir daí, os custos dependerão do tipo de conteúdo que você decidir mostrar, das pessoas que decidir contratar para vender seu produto e da qualidade da filmagem. Os custos totais de um infomercial podem custar de US $ 25.000 a US $ 250.000 para um anúncio de 30 minutos. Isso é significativamente mais barato do que produzir um comercial na televisão nacional, que custa cerca de US $ 350.000 por 30 segundos.
História de infomerciais
Os infomerciais ganharam destaque durante a década de 1980 nos Estados Unidos, depois que a Federal Communications Commission (FCC) relaxou as regras que limitavam a quantidade de conteúdo comercial que poderia ser exibido na televisão.
De acordo com a Federal Trade Commission (FTC), qualquer infomercial que durar mais de 15 minutos deve dizer aos telespectadores que é um anúncio pago. Os infomerciais são vistos por muitos como empregando sensacionalismo, meias-verdades e exageros. Ao longo dos anos, as alegações feitas por alguns produtos vendidos por infomerciais, como perda de peso e aumento do pênis, foram consideradas fraudulentas.
Exemplos de infomerciais
Os infomerciais são comumente usados para vender uma variedade de produtos (“As Seen On TV”). Alguns exemplos de infomerciais populares incluem:
- O sistema Proactiv acne tem apresentado celebridades como Justin Bieber e Jessica Simpson.
- Os vídeos e DVDs de treino do P90x foram muito bem-sucedidos e iniciados por Tony Horton.
- O sistema de exercícios Total Gym contou com Chuck Norris e Christie Brinkley.
- O George Foreman Grill vendeu aproximadamente 100 milhões de unidades e foi aprovado pelo ex-campeão de boxe, George Foreman.
Outros produtos comerciais populares incluem facas Ginsu, toalhas ShamWow e a ferramenta de corte de cabelo a vácuo Flowbee.
Os infomerciais também são comumente usados para vender suplementos dietéticos e de saúde sexual, recursos para melhorar a memória, equipamentos pessoais de fitness e muito mais. Essa publicidade também pode ser usada por figuras religiosas ou políticos que buscam doações.
Infomerciais x comerciais
Tanto os infomerciais quanto os comerciais têm o mesmo objetivo: vender um produto ou serviço. A maneira como eles fazem isso, entretanto, difere significativamente. Os comerciais são curtos e rápidos, apenas alguns segundos de duração, tradicionalmente 30 segundos. Os infomerciais, por outro lado, variam de 30 minutos a uma hora.
Os comerciais podem ter um foco artístico, geralmente apresentam uma voz ou narração e são colocados durante os horários de exibição de televisão popular. Os infomerciais são normalmente uma demonstração completa de um produto. O infomercial identifica uma necessidade e prossegue para demonstrar em detalhes como o produto específico pode resolver essa necessidade e exorta o consumidor a agir rapidamente para comprar o produto imediatamente.
A indústria de infomercial gera quase US $ 300 bilhões em vendas a cada ano.
Um infomercial mostrará todas as vantagens do produto, eliminará quaisquer preocupações negativas e apresentará depoimentos.
Os comerciais são caros porque passam em horários em que grande parte da população assiste à televisão. Os infomerciais geralmente são exibidos tarde da noite e os custos são significativamente menores do que os de um comercial.
Vantagens e desvantagens dos infomerciais
A maioria dos americanos vê televisão como principal meio de entretenimento, em vez de ouvir rádio. Um infomercial, portanto, terá mais impacto no aumento do conhecimento da marca porque alcançará mais pessoas.
Os infomerciais também são uma forma de entretenimento, pois duram muito tempo e apresentam demonstrações e depoimentos. Isso funciona como uma forma de conteúdo envolvente que atrai o espectador, em vez de um comercial que um indivíduo prefere evitar.
Um comercial é curto e pode apenas transmitir o que o produto ou serviço anunciado faz. Um infomercial, por outro lado, tem muito tempo para mostrar exatamente o que um produto faz e como ele pode beneficiar o consumidor.
Os infomerciais também são uma forma mais barata de publicidade do que algumas outras rotas tradicionais, como grandes comerciais nacionais.
Apesar dessas vantagens, os infomerciais vêm com um certo estigma, muitas vezes na forma de afirmações exageradas, com o demonstrador proclamando que um produto tem um desempenho melhor do que qualquer outra marca, às vezes não atendendo às expectativas. Dessa forma, os infomerciais geralmente não são considerados confiáveis, impedindo que os espectadores façam uma compra.
Prós
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Custo mais baixo quando comparado a comerciais regulares
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Divertido e envolvente para o espectador
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Capacidade de demonstrar o produto por completo
Contras
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Afirmações exageradas que levam os espectadores a duvidar da eficácia do produto
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Exibido tarde da noite, quando a audiência da televisão é baixa
FAQs de infomercial
Como você faz um infomercial?
Para fazer um infomercial, você precisará identificar um problema e por que todo consumidor enfrenta esse problema. Em seguida, você menciona a solução mais comum para esse problema, aquela para a qual a maioria das pessoas recorre. O próximo passo é apontar por que isso está errado, demonstrando por que é mais difícil ou não tão eficaz. Em seguida, você apresenta seu produto e demonstra por que ele é melhor do que a solução comum. Em seguida, você termina seu infomercial com uma oferta especial que atrai o espectador a fazer uma compra.
Como você se torna um ator comercial?
A melhor maneira de se tornar um ator de infomercial é começar tendo aulas de atuação. Em seguida, comece a se inscrever em listagens comerciais disponíveis on-line ou em jornais. A melhor maneira é chegar aos castings e tentar o papel. Depois que você conseguir alguns empregos e experiência, será mais fácil conseguir mais empregos.
Qual foi o item mais popular vendido em um infomercial dos EUA?
Muitos itens populares foram vendidos por meio de infomerciais. Isso inclui Proactiv, George Foreman Grill, Bowflex e P90x.
The Bottom Line
Os infomerciais são uma forma de publicidade que dura por um longo período de tempo, fornece uma demonstração detalhada de um produto e incita o espectador a um apelo à compra do produto. Os infomerciais têm sido caracterizados como sensacionais e os telespectadores consideram certos produtos com ceticismo, pois eles podem deixar de corresponder às afirmações exageradas. Independentemente disso, os infomerciais são menos caros de fazer do que os comerciais regulares e são uma ótima maneira de as empresas atingirem os consumidores e aumentarem as vendas.