Como o YouTube ganha dinheiro com vídeos (GOOG)
Como o YouTube ganha dinheiro com seus vídeos? E isso gera algum dinheiro – pelo menos em termos de lucro versus receita? Depois de considerar os crescentes pagamentos pelo conteúdo, o custo de hospedar todos esses vídeos e o fato de o YouTube ser pago de acordo com a quantidade de anúncio visualizada, a conclusão pode ser que o YouTube está lutando para ter lucro.
De fato, em uma cúpula da revista Fortune em outubro de 2016, a CEO do YouTube, Susan Wojcicki, afirmou que o YouTube estava “ainda em modo de investimento;” implicando que a empresa ainda está descobrindo como ser lucrativa.
Neste artigo, veremos como a receita do YouTube está sendo capturada e como essa parte do ‘Googleverse’ está planejando lucrar no futuro.
Mas não fique com a impressão errada de que o site está com problemas. Em 2017, o YouTube supostamente ganhou US $ 9 bilhões em publicidade; no entanto, desde 2017, a Alphabet (Google e empresa-mãe do YouTube) não divide mais suas vendas individualmente, então é mais difícil avaliar o impacto do YouTube na receita.
Principais vantagens
- O YouTube, como a maioria das outras propriedades do Google, obtém a maior parte de sua receita por meio de anúncios.
- O YouTube é capaz de incorporar publicidade direcionada diretamente aos videoclipes que seus usuários assistem, bem como promover o conteúdo em destaque.
- Desde 2017, a Alphabet (empresa controladora do Google) não divide mais a receita por seus segmentos individuais, então não está claro quanto dinheiro o YouTube traz – embora em 2017 tenha gerado US $ 9 bilhões em receita.
AdWords e publicidade em vídeo
A maior parte da receita do Google é devida ao seu serviço de publicidade proprietário, o Google AdWords. Quando você usa o Google para pesquisar qualquer coisa, desde informações financeiras a clima local, recebe uma lista de resultados de pesquisa gerada pelo algoritmo do Google. O algoritmo tenta fornecer os resultados mais relevantes para sua consulta e, junto com esses resultados, você pode encontrar páginas sugeridas relacionadas de um anunciante do AdWords.
A integração dos anúncios do AdWords atinge quase todas as propriedades da web do Google. Todos os sites recomendados que você vê quando está conectado ao Gmail, YouTube, Google Maps e outros sites do Google são gerados por meio da plataforma AdWords. Para ganhar o primeiro lugar nos anúncios do Google , os anunciantes precisam superar seus lances. Lances mais altos movem para cima na lista, enquanto lances mais baixos podem nem mesmo ser exibidos.
Para o YouTube, o Google incorpora anúncios de vídeo direcionados diretamente nos clipes que seus usuários assistem.
Os anunciantes pagam ao Google cada vez que um visitante clica em um anúncio. Um clique pode valer de alguns centavos a mais de US $ 50 para termos de pesquisa altamente competitivos, incluindo seguros, empréstimos e outros serviços financeiros.
No início…
O YouTube estava longe de ganhar dinheiro quando a Alphabet Inc. (anteriormente Google) (GOOG) o comprou em 2006. O Google não comprou a empresa por sua receita. O Google comprou o YouTube porque sua oferta de vídeo online estava passando por dificuldades e o tráfego do YouTube estava nas alturas.
Quando o Google assumiu o controle do YouTube, a opinião popular era que as questões de direitos autorais seriam resolvidas e os anunciantes rapidamente aderiram. A discussão sobre direitos autorais ainda é uma questão urgente 10 anos depois, mas os anunciantes se destacaram no início.
Então, com o fluxo diário de conteúdo gerado pelo usuário, os anunciantes começaram a ver muitos vídeos com o tipo errado de conteúdo. As taxas de anúncios caíram à medida que os anunciantes voltaram a pesquisar anúncios que alcançavam o consumidor quando ele estava pesquisando uma compra, em vez de assistir a um vídeo aleatório.
Movendo para o ponto de equilíbrio
Apesar da perspectiva sombria de lucratividade, o Google continuou investindo no YouTube. Havia os investimentos operacionais necessários para entregar todo aquele conteúdo com velocidade e havia pagamentos aos criadores de conteúdo na rede de parceiros. Em breve, todo remetente poderá receber uma parte da receita de anúncios que um vídeo pode produzir. Com as taxas de anúncios mais baixas e a propensão das pessoas a pular anúncios, a maioria dos vídeos do YouTube ganhava pouco ou nenhum dinheiro.
A vantagem para o Google era que o conteúdo carregado pelo usuário custava apenas à empresa em termos de manutenção da infraestrutura. A ideia parecia ser que o custo de manutenção do YouTube cairia à medida que a tecnologia melhorasse e mais conteúdo de vídeo pudesse ser monetizado por meio de anúncios e preços de mercado.
Graças a alguma inovação nos próprios anúncios, o mercado para os anúncios melhorou. As sobreposições do YouTube permitiram que os anúncios ocupassem vídeos em diferentes pontos da visualização, em vez de apenas ter um anúncio precedente, e seguiram o vídeo incorporado em toda a web. Mesmo com anúncios melhores, no entanto, a partir de maio de 2015, a receita ainda não era suficiente para pagar pelo site.
O YouTube aborda a publicidade em vídeo por meio de um programa de anúncios opcional chamado TrueView. O TrueView inclui dois tipos de anúncios: in-stream e video discovery. Com os anúncios in-stream, o espectador só precisa assistir os primeiros cinco segundos e depois pular o resto do anúncio. O fornecedor só paga caso o usuário tenha assistido por mais de 30 segundos ou clicado em alguma entidade da tela relacionada ao anúncio. Anúncios de video discovery são vídeos de propaganda listados na página junto com outro conteúdo e cobrados apenas quando o usuário clica neles.
De acordo com um relatório financeiro da Alphabet de 2017 , os anúncios TrueView foram um dos impulsionadores do crescimento da receita do YouTube no trimestre. O YouTube não é selecionado como uma entidade relatada separada nos relatórios da empresa e faz parte do segmento de sites do Google.
O Plano Futuro
O Google tem algumas opções diferentes para expandir o YouTube. Uma é uma assinatura mensal para visualizar uma versão sem anúncios do YouTube com vídeos adicionais exclusivos que usuários não pagantes não podem acessar. No outono de 2015, a empresa lançou o YouTube Red – um serviço de assinatura que permite assistir a vídeos sem anúncios e ouvir música sem interrupções por US $ 9,99 por mês.
O YouTube Red, que provavelmente era um concorrente da Netflix, também inclui programas e filmes originais. Na mesma época, a empresa lançou o aplicativo de música YouTube, que é gratuito com anúncios, mas oferece uma experiência musical aprimorada se o consumidor assinar simultaneamente o YouTube Red.
Outro movimento é reprimir o patrocínio em vídeo, que não dá ao YouTube nenhuma receita. O site espera forçar as marcas a entrar nos canais de anúncios existentes, em vez de fazer com que suas estrelas do YouTube trabalhem fora dos negócios diretamente com as marcas. Este é um movimento arriscado que pode empurrar alguns criadores de conteúdo para plataformas rivais, mas fecha uma lacuna nas ofertas de publicidade do YouTube.
O grande desafio do YouTube parece ser fazer com que mais pessoas usem o site diretamente. Aparentemente, muitos espectadores estão assistindo a incorporações em outros sites ou acessando vídeos estranhos sem clicar e navegar mais. Para combater isso, o YouTube está tentando construir um site de destino que as pessoas irão visitar, dando ao Google mais chances de monetizar a página do vídeo.
The Bottom Line
Tudo isso não quer dizer que o YouTube esteja com problemas. A receita está crescendo mesmo que os lucros não estejam aumentando no mesmo ritmo, e o crescimento é melhor do que nada. Existem também alguns benefícios secundários do YouTube para o Google.
A empresa obtém mais dados do usuário quanto mais tempo os usuários permanecem no Googleverse, que inclui o YouTube, e esses dados ajudam a comercializar com mais eficiência em todas as suas plataformas. O Google pode se dar ao luxo de ser paciente enquanto o YouTube descobre como lucrar.