Como o Vimeo faz dinheiro
O Vimeo foi fundado em novembro de 2004 por Jake Lodwick e Zach Klein para permitir o compartilhamento de vídeos de alta qualidade. Era propriedade da Connected Ventures, que foi vendida para a IAC / InterActiveCorp de Barry Diller (NASDAQ: IACI ) em agosto de 2006. (Investopedia também é propriedade da IAC).
Para o ano fiscal de 2018, que são os números mais recentes disponíveis, o Vimeo tem quase um milhão de assinantes pagantes que contribuíram com US $ 160 milhões em receita para a empresa, ante US $ 103,3 milhões um ano antes. [ citar ]
Principais vantagens
- O Vimeo é uma plataforma popular de streaming de vídeo online, criada pela primeira vez em 2004.
- O Vimeo não tem anúncios, mas ganha dinheiro com taxas geradas pelo usuário, o que permite espaço de armazenamento em nuvem para arquivos de mídia.
- O site também traz dinheiro ao desenvolver conteúdo original e permitir que os espectadores deixem “dicas” para os criadores do conteúdo.
Sem anúncios
Ao contrário de seu maior concorrente, oYouTube, o Vimeo não aceita publicidade, e os executivos têm afirmado repetidamente que não pretendem mudar essa política. O Vimeo tem cerca de 170 milhões de visitantes únicos por mês. Embora isso seja muito menos que os 2 bilhões do YouTube, especialistas em mídia estimam que o Vimeo ganharia US $ 25 milhões anualmente se publicasse anúncios com seus vídeos.
O mercado de publicidade em vídeo digital está crescendo cerca de 30% ao ano, e não se espera que o crescimento diminua tão cedo. O YouTube, que pertence ao Google, vende espaço publicitário desde 2007. Quando um proprietário de conteúdo opta por permitir a publicidade em seu vídeo, o Google fica com 45% dos lucros. A empresa ganhará bem mais de US $ 1 bilhão em receita publicitária em 2015.
Receita de taxas
O Vimeo tem três níveis de adesão, e apenas o mais baixo é gratuito. A associação básica permite que 500 megabytes (MB) por semana e 25 gigabytes (GB) por ano de conteúdo sejam carregados, e está disponível apenas para indivíduos. Em outubro de 2015, o Vimeo Plus custava $ 59,95 por ano, permite o upload de até 5 GB por semana e 250 GB por ano; também está disponível apenas para indivíduos. O Vimeo Pro foi adicionado em 2011. Ele é projetado para profissionais e empresas, custa US $ 199 por ano e permite o upload de 20 GB por semana e 1 terabyte (TB) por ano de conteúdo.
Cada uma dessas camadas oferece níveis crescentes de atendimento ao cliente e personalização. As taxas fornecem a porção central de longa data da receita do Vimeo. O maior nível de serviço combinado com a ausência de publicidade é o motivo pelo qual muitos criadores de vídeo escolhem o Vimeo em vez do YouTube, apesar do número muito maior de espectadores únicos.
Vimeo on Demand
O Vimeo lançou seu Tip Jar em setembro de 2012. Isso permitiu que os espectadores de um vídeo pagassem qualquer quantia de dinheiro ao seu criador antes, durante ou depois de assisti-lo. O Vimeo ficou com 15% da receita. Tip Jar foi substituído pelo Vimeo on Demand, que foi lançado no início de 2013 como uma alternativa de distribuição amigável ao cineasta. Os participantes devem ser membros Pro. A taxa dá ao cineasta a capacidade de projetar seu próprio reprodutor de vídeo, incluindo arte e logotipos. Os vídeos carregados podem ser vendidos ou alugados a qualquer preço que o cineasta definir, e o Vimeo fica com 10% dos lucros mais os custos de processamento.
O Vimeo adicionou outro aspecto a este serviço em junho de 2015, quando incluiu um serviço de assinatura. Os cineastas podem cobrar uma taxa mensal recorrente que dá aos assinantes acesso ilimitado ao seu trabalho. O Vimeo novamente leva 10% da taxa.
A empresa apresenta seu serviço aos cineastas como uma alternativa melhor aos serviços de streaming, como Netflix, Amazon, Hulu e iTunes. É mais personalizável e os cineastas recebem uma porcentagem maior dos lucros. O Vimeo espera ter 30.000 vídeos em seu serviço On Demand até o final de 2015.
Conteúdo Original
O primeiro conteúdo original do Vimeo on Demand foi “High Maintenance”, uma comédia sobre os clientes de um vendedor de maconha do Brooklyn. A série estreou em novembro de 2012, mas o Vimeo se envolveu quando financiou a produção de seis novos episódios em 2014. Os novos episódios de 20 minutos custavam US $ 2 cada, ou US $ 8 para todos os 6. A divisão da receita não foi anunciada publicamente. A série é o título mais vendido de todos os tempos no site e, desde então, foi adquirido pela HBO.
Posteriormente, o Vimeo anunciou que iria investir US $ 10 milhões na produção de conteúdo original. Três novos projetos foram anunciados: “Bianca Del Rio’s Rolodex of Hate Comedy Special: Live From Austin” estreia em dezembro de 2015, seguido no início de 2016 por “The Outs”, uma série que estreou gratuitamente no Vimeo em 2012 e o curta-metragem “Darby para sempre.” Além da receita derivada diretamente das taxas para ver este conteúdo original, o CEO do Vimeo, Kerry Trainor, disse que espera que esses projetos inspirem outros cineastas a distribuir no site.