Como o Dia de Ação de Graças e a Black Friday afetam as ações
Black Friday é o nome dado ao primeiro dia após o Dia de Ação de Graças. É um dos eventos de varejo e gastos mais importantes dos Estados Unidos. A cada temporada de férias, os prognosticadores fazem previsões sobre o nível de vendas na Black Friday, e a confiança do investidor pode ser afetada pelo fato de essas expectativas serem atendidas ou superadas.
Se os consumidores seguirem o Dia de Ação de Graças gastando muito dinheiro na Black Friday e os varejistas mostrarem números fortes, os investidores podem ter a primeira indicação de que esta se parece uma temporada de compras particularmente lucrativa. Essa confiança pode se refletir nos preços das ações dos varejistas que apresentam vendas expressivas. Por outro lado, muitos consideram um sinal de problema o fato de os varejistas não conseguirem atender às expectativas na Black Friday. A preocupação com a saúde da economia é ampliada se os consumidores forem percebidos como reinantes em seus gastos.
Principais vantagens
- Black Friday é o nome dado ao dia após o Dia de Ação de Graças, quando, tradicionalmente, os varejistas estariam “no azul” durante o ano; agora ele marca o maior dia do importante fim de semana de compras natalinas.
- Cyber Monday é a segunda-feira após o fim de semana de feriado; as vendas durante o período de cinco dias do Dia de Ação de Graças até a Cyber Monday refletem o sentimento do consumidor.
- As vendas fortes durante este período podem beneficiar as ações do setor de varejo, especialmente as ações de empresas que relatam vendas fortes.
- No entanto, o mercado de ações em geral e o sentimento mais amplo dos investidores nem sempre são afetados pelos resultados da Black Friday, com os participantes do mercado focados em uma variedade de desenvolvimentos econômicos e políticos.
Milhões compram no fim de semana de ação de graças
Em 2020, cerca de 186,4 pessoas compraram em lojas ou online durante o período de Ação de Graças até a Cyber Monday, de acordo com a National Retail Federation, gastando uma média de $ 311,75 durante o período de cinco dias, queda de 13,9% de $ 361,90 em 2019. 100 milhões de pessoas compraram online pela primeira vez, e o número de compradores apenas online aumentou 44%, para 95,7 milhões.
A Cyber Monday, segunda-feira após o fim de semana de Ação de Graças, em que os consumidores voltam a trabalhar e fazer compras online, também é um dia notável para o setor de varejo; marca o fim do período de compras de cinco dias no fim de semana de Ação de Graças.
Fim de semana e ações da Black Friday
O Dia de Ação de Graças é um dia importante para muitas empresas, principalmente as da indústria alimentícia. No entanto, os mercados de ações dos EUA estão fechados nos EUA e abertos apenas metade do dia na sexta-feira. Os mercados globais estão abertos, mas as negociações no mercado de ações provavelmente não serão afetadas apenas pelo Dia de Ação de Graças, devido à importância do dia seguinte.
A Black Friday é importante porque este é o dia de compras em que muitos varejistas tradicionalmente têm feito vendas suficientes para colocá-los no azul para o ano. Uma vez que muitos varejistas consideram a Black Friday crucial para o desempenho anual de seus negócios, os investidores olham para os números de vendas da Black Friday como uma forma de avaliar a saúde geral de todo o setor de varejo. Os economistas, com base na suposição keynesiana de que os gastos impulsionam a atividade econômica, veem os números mais baixos da Black Friday como uma indicação de crescimento lento.
O mercado de ações pode ser afetado por ter dias extras de folga no Dia de Ação de Graças ou no Natal. Os mercados tendem a ver o aumento da atividade comercial e retornos mais elevados na véspera de um feriado ou fim de semana prolongado, um fenômeno conhecido como efeito feriado ou efeito fim de semana. Muitos traders procuram capitalizar sobre esses efeitos sazonais.
Um período de compras particularmente forte ou fraco da Black Friday até a Cyber Monday tende a ter um grande impacto sobre as ações de varejo, mas pode não ser significativo o suficiente para influenciar o sentimento mais amplo do mercado de ações.
Black Friday e ações
Muitos analistas e investidores zombam da noção de que a Black Friday tem alguma previsibilidade real para o quarto trimestre ou para os mercados como um todo. Em vez disso, eles sugerem que isso só causa ganhos ou perdas de curtíssimo prazo.É importante ressaltar que o melhor setor dos EUA de uma semana antes a uma semana depois da Black Friday é o varejo. De 2007 a 2017, um agrupamento de ações de varejo do S&P 500 apresentou um retorno de 5%, em comparação com o retorno médio de 3% do S&P 500 naquele período. Em todos os 10 anos, essa cesta de ações de varejo foi negociada positivamente no período de 10 dias.2 Esta tendência continuou com o S&P 500 Retailing Industry Group superando o S&P 500 em 1,5% e 0,1% durante aquele período em 2018 e 2019, respectivamente. Esse padrão não continuou em 2020, quando o S&P 500 retornou 4,1%, mas o grupo da indústria de varejo retornou apenas 2,2%.
Vendas de fim de ano 2020
A National Retail Federation (NRF) anunciou em 15 de janeiro de 2021 que as vendas no varejo durante a temporada de férias de 2020 cresceram 8,3% ano a ano, para US $ 789,4 bilhões, superando as expectativas da NRF. As “vendas online e fora da loja” aumentaram 23,9%, para US $ 209 bilhões. Isso foi mais do que o dobro da média de crescimento de 3,5% em 5 anos.